本
文
摘
要
“好好的宠爱，对你偏袒；好好把每天，陪你过完；天然的好感，天性浪漫；浑然天成的爱，是陪伴......”9月22日，网易天成联合房东的猫，发布品牌主题曲及MV《好好宠爱》，以真情实感的歌词，配上朗朗上口的旋律，表达了网易天成对人与宠物之间情感的理解，传递了“人生海海、对你偏偏宠爱”的情感主题。
洞察宠物情感价值 传递品牌温度
据《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年城镇养宠人群（猫犬）已近7000万人。新一代年轻人正在成为养宠的主力军，作为一种新型陪伴，宠物已经成为了人们的一种精神寄托和生活慰藉，更有人直接提出“宠物经济实际上是一种情感经济”。
此次网易天成联合房东的猫，发布品牌主题曲及MV《好好宠爱》，正是基于宠物经济崛起背后的这一洞察，发起的一次情感营销，传递了温暖治愈的品牌温度。
延续了网易系歌曲营销的传统优势，《好好宠爱》由网易严选与网易云音乐联合创作，由房东的猫演唱。歌曲以网易天成真实用户故事改编，融入了人与人、人与宠物相处的日常，配合上温暖治愈的旋律，唤起人宠相处的真挚情感，以及关于“宠爱”的亲情、爱情、友情等更广泛的情感共鸣。
在歌曲评论区里，无数网友纷纷表示“被治愈了”，并分享着自己和宠物的故事。《好好宠爱》像是一把打开情绪之锁的“钥匙”，瞬间将那些所有日常陪伴的美好记忆打开，与所有用户“同频共振”，并传递品牌的温暖。
依托网易严选爆品逻辑 网易天成领跑销售
事实上，早在宠物经济崛起之初，网易严选从2017年起就已成立宠物业务，并已形成一套“产品-营销-渠道-定价”比较完善的爆品打造逻辑，打造出多款被行业誉为“国货之光”的宠粮，多次拿下全渠道国产猫粮第一的成绩，更多次荣获2022年度中国兽医协会宠物日粮战略合作伙伴、2021中国宠物行业白皮书年度成长品牌、2021中国宠物行业白皮书年度行业贡献奖、2020宠主喜爱品牌之年度中国制造品牌等行业荣誉，成为了3,000,000宠物主的安心之选。
依托于网易严选这套可复用的爆品打造逻辑，宠物子品牌网易天成于9月1日正式发布，主打中高端养宠市场。秉持“以天然成就天性”的品牌主张，网易天成致力于助力每一只宠物健康快乐成长、增强人与宠物之间的情感连接，并提出“天然产地、天然食材、天然食谱、天然锁鲜”四大天然保证，致力于成为“天然宠粮立足优质食材的引领者”。
截止目前，网易天成首批上线的全价鲜肉烘焙猫粮、全价冻干生骨肉三拼猫粮等8款商品已在淘宝、网易严选App、抖音等全渠道铺开销售，其中网易天成三拼猫粮在抖音王牌日单品销量破万件，网易天成礼包组合装上线7天登顶抖音宠物大盘销售榜Top1。
成立于2016年的网易严选，是网易旗下的生活方式品牌，面向新中产用户和年轻一代消费者，提供居家生活、服饰鞋包、美食酒水、个护清洁等全品类好物。利用强大的供应链优势和独特的爆品打造逻辑，网易严选已领跑宠物、家清、居家等细分赛道，并在 *** 、宠物等细分赛道孵化“网易天成”、“网易春风”等子品牌，被誉为新消费界的“爆品制造机”、“品牌孵化器”。
