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文
摘
要
通过《为歌而赞》，抖音试图把传统意义上的优质歌曲和抖音神曲，传统的顶尖音乐人和抖音音乐达人，放在同一个S级的舞台，融合在一起，让他们都成为新的抖音神曲和抖音音乐人。
作者｜王亦璇
《为歌而赞》要为「抖音神曲」正名。
从一年前这档S级音乐综艺的第一季开始，这就是个阳谋。到第二季，抖音的指向更明确。但这个目标能否最终实现，还有许多槛需要越过。
音乐是抖音的起家之本和基本盘。正是通过音乐，以及以此为基础的各种短视频，抖音最终发展成日活超过6亿的超级应用，并且诞生了之后的广告、直播、电商等一系列商业空间。
音乐对抖音的重要性和价值，最集中的体现，就是抖音神曲。海藻舞、学猫叫、野狼disco等「神曲」在过去5年间贯穿抖音。这些歌曲是继彩铃大潮之后，最能够被称为「流量音乐」的内容。至今，打开抖音搜索#手势舞，此标签下仍有逾600亿次播放量的短视频内容。
但抖音在音乐领域遇到了巨大的天花板，亟需突破，甚至影响到其整体的增长。
一方面，「神曲」传唱度虽广，但音乐行业的主流话语权不认，认为调性不高。这带来的问题是，在音乐行业的影响力上，抖音受到压制。拥有优秀内容能力的主流音乐人们，不愿意为抖音贡献内容。
另一方面，凭借抖音的流量能力和传播能力产生的神曲，生命周期很短。那些通过神曲或者手势舞，获得单个视频破百万点赞的达人们，往往难以维持其热度，对用户的吸引力很难延续。
这个循环需要打破，才能吸引更多用户和用户时长，以及提升单个用户的价值。除了不断重复打造新的神曲，抖音还必须建立新的路径，获得更具生命力的优质音乐内容。
《为歌而赞》的使命正在于此，通过S级的音乐综艺，为抖音神曲正名。打破行业和舆论对抖音神曲的刻板印象，告诉行业和大众，抖音神曲不仅播放量高，而且品质好。
具体来说，抖音试图泛化神曲的概念：把传统意义上的优质歌曲和抖音神曲，放在同一个S级的舞台，融合在一起，让他们都成为新的抖音神曲。
《为歌而赞》的核心是好歌推广，同时好歌不设限。节目将歌曲分为了新歌和热歌两个阵营。在这一季节目中，包括蔡国庆、孙楠和黑豹乐队等老牌顶尖音乐人也加入其中。在这个舞台，从抖音火起来的神曲，亦或原创优质歌曲都可以被他们重新诠释，也可以以15秒片段的方式在抖音获得千万流量，成为新的抖音神曲。
这样，一方面，通过高水平的改编，以及顶尖音乐人的演绎，让行业和用户觉得，抖音神曲也有动人和可取之处。另一方面，传统意义上的优质音乐，其中的一部分也被推成新的抖音神曲，让神曲有了对冲过往刻板印象的反例。
这种做法有其基础，也在一定程度上，触达了音乐行业的痛点。
过往，大众很难发现一首新歌。经典老歌和音乐人，也缺乏曝光途径。以歌手谭维维为例，被她寄予厚望的《3811》在发布数天后，仍然「很多人都不知道我发专辑了」。像谭维维这样成名已久，具备多首代表作的歌手，仍然会面对新作品宣发时缺乏流量的境况。
抖音具备把歌推火的能力，而且不止在抖音体系，这种能力还可以放大到全域。
例如，由柳爽演唱的《漠河舞厅》在抖音走红后，被各大卫视舞台追捧。过去一两年间，这首歌去到了《时光音乐会》、《追光吧！》和《闪光的乐队》等舞台，陈楚生、袁弘和王靖雯等艺人，就这首歌分别进行了涵盖歌、舞、剧的二次创作。
另一方面，传统意义的优质歌曲，也曾多次在抖音走红。歌手邓紫棋在第一季《为歌而赞》演唱的新曲《超能力》，相关话题视频播放总量超过了15.1亿次，在流量意义上成为名副其实的神曲。而《处处吻》这样「唱片工业时代」的经典作品，也在抖音迎来新高峰。
这种能力循环的一个更典型案例，是抖音音乐人阿梨粤今年3月发表的原唱新曲《晚风心里吹》，各版本作品共获得120余万点赞量。之后，歌手刘惜君与搭档王赫野，在参加浙江卫视音乐综艺《天赐的声音》时，选择了《晚风心里吹》。这一对唱版本很快登上抖音平台4月23日的热榜，5天后依然维持了TOP50的热度，有近700万人同时在线观看。
这些过往成绩，成为抖音做《为歌而赞》的逻辑和实践基础。
截至目前，从实际效果来看，《为歌而赞》干得不错。
4月16日，袁娅维助阵热歌阵营，翻唱了电视剧《爱情公寓3》的插曲《靠近》。独特的编曲风格，和她极具辨识的嗓音，让这首歌冲上当日热榜，还掀起了全网翻唱的风潮。抖音官方在第二天开启了《靠近》一起合唱吧的活动，檀健次、李嘉格和锤娜丽莎等艺人都加入了合唱队列，演员赵露思和歌手许靖韵也在自己的抖音主页翻唱了这首歌。
歌手张含韵在演唱完《雨爱》之后，「百赞团」成员、在抖音拥有1488万粉丝的达人房琪kiki说，「如果真的要用一个词来形容你，比起女王我更喜欢清风，他强任他强，清风拂山岗」，这个评论迅速在社交媒体传播开来。
在抖音，几乎每个人都刷到过以「好久不见，当你看到我出现」为BGM的短视频。这首《好久不见》由00后说唱歌手陆政廷（lil jet）创作。
在这一季《为歌而赞》中，作为全平台第一个粉丝破百万级的抖音初代网红，张欣尧以歌手的身份，将这首2021年火遍抖音的神曲改编上了舞台。浙江卫视抖音官方账号在发布视频时这样写道：张欣尧《好久不见》，抖音神曲拿捏了。
理想情况下，以《为歌而赞》为发轫点，新的抖音神曲会在抖音体系以及全域诞生，并且把传统意义上的优秀音乐人，和抖音诞生的达人放在一个舞台上，给人带来「优秀音乐人也在抖音舞台上」，以及「抖音歌唱达人也不错」的效果。
这个过程，其实是抖音用其强大的流量和传播力，吸引优质内容的创作者。一方面，鼓励更多草根达人建立自信，为抖音音乐贡献内容；另一方面，帮助优秀音乐人获得更多流量和影响力的同时，扭转他们的刻板印象，改变舆论方向，吸引他们，同样为抖音音乐贡献内容。
对抖音来说，最终需要的，是对其整个内容和用户生态有益，能提供长期价值的内容。最终，再没有热歌和新歌之分，只有抖音好歌；也没有传统音乐人和抖音达人的区别，只有抖音音乐人。
这是一个以传播力吸引或播种创造力的过程。最终能否成功，一方面需要以《为歌而赞》为代表的节目作为初始引擎，把传播力的正循环发挥到极致。另一方面需要时间、耐心和敬畏，等待真正具备优质生命力的内容到来。
