一想到你我就

Wu～

空恨别梦久

Wu～

烧去纸灰埋烟柳……

这几天不管是逛街还是坐车的时候，总能听到这首《芒种》，因为爱豆陈伟霆的土味《野狼disco》MV，朋友直接下了抖音，天天在家跟拍。

不知道从什么时候开始，抖音已经成了老歌翻红，新歌串红的短视频平台了。网易云音乐甚至还出了一个抖音榜单，收听和达3.6亿左右，收藏次数破百万—虽然现在依然有人以“我从不看抖音”来标榜自己的与众不同，但不可否认现在就是全民抖音的时代。

从当前的热点传播路径来说，抖音歌曲的走红离不开三个要素：有记忆点的内容、可社交传播、机构营销。

01

记忆点—令人情不自禁哼出来的旋律

当初nobody的走红最大的特点就是旋律明快简洁，动作只需要无限重复就能达到妩媚性感的效果。而抖音走红的歌曲与它有异曲同工，都可以速学。比如《芒种》，只有简单的几句哼唱，就能把歌曲中的意境给提取出来。

抖音上走红的歌曲只采用 *** 部分，最常见的是经典的影视剧主题曲，《大话西游》的主题曲精华部分“苦海泛起爱恨，在世间难逃避命运；相亲竟不可接近，或我应该相信是缘分。”响起的时候，大家立刻就能在脑子里把电影情节甚至是经典台词都重演一遍，利用经典唤醒记忆。

其他网红的原创歌曲大部分音律简单，没有过高或者过低的音调，一般人都可以驾驭，是KTV宠儿，是年底聚会，KTV飙歌的不二之选。“我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵”相信没人不跟着唱出来吧！

而且抖音短视频时代最大的不同就是声音与画面场景结合，除了听觉还有视觉上的代入感。比如当初的走红的一袭彩虹毛衣卖萌，唱着“老公老公抱抱”的直男女神“晓晓的寄几”，除了配音让让人难以忘怀之外，娇俏可爱的动作也深深刻在受众记忆里。

我们人类的大部分信息获取其实来源于视觉 *** ，最开始传播的文字是语言的载体，阅读的过程中多了一步处理与转化的过程；后来看图说话的理解效率更有优势了，所见即所得；现在拜大脑本能所赐，更为直接的视频，视觉+听觉的双重 *** 更加直观地占领了接收心智。

从载体上说，快速获得愉悦感的内容优先被用户接受，并且辅助他们去解决工作、生活之外的碎片休闲时间。短暂的时间充斥相同的旋律，很难不被记忆吧？

02

一颗红心也是爱—可社交的传播

根据数据显示，抖音的主要受众为以下人群：

（数据来源：企鹅调研平台）

（数据分别来源于：QuestMobile 2018.1）

来自一二线城市的年轻女性居多，消费能力高，见识广，热爱分享容易接受新事物。

明星爱豆和网红kol的粉丝基本与抖音人群重合，他们的推广给网红歌曲带来了流量。安利是追星女孩的必备技能，从当初周杰伦和蔡徐坤的微博打榜之战就能窥到他们的潜在传播力量有多疯狂。

从心理学上说，追星是从远古的狩猎采集社会的优质狩猎们身上传延下来的良习与本能。粉丝们可以在现实中进行群体间的交流，摆脱平时的挫败感，得到社交上的满足。

陈伟霆的《野狼disco》就是很好的例子，本身这首歌的 *** 部分就是一段粤语，与他的语言习惯符合，大家都想看看这个香港人唱出来是什么感觉，再加上土帅土帅的MV内容，瞬间就让粉丝们争相转发，在全网形成一个爆炸性的传播。

易二次加工后传播，在线跟拍也是抖音歌曲容易被分享的另一大原因。

谁都渴望得到认可和关注，通过展示、分享获得存在感，是每个人正常的心理需求。抖音的右下角一键跟拍正是因为迎合了“沉默的大多数”的心理，为普通人提供了发声和展示自己的PK舞台。

古风歌曲《不谓侠》不仅吸引了喜欢古装粉丝们进行创作，汉服爱好者也十分热衷在它的旋律之下拍摄仙气飘飘的视频，随便一段同款使用人数都过万。低成本制作自己专属的视频，还能分享传播并得到平台的推荐，当素不相识的网友点亮小红心的时候，满足感肯定飙升。

03

MCN营销机构的幕后策划

比起草根们不经意间走红的内容，抖音上大多数歌曲的走红或多或少都有策划公司策划推动的痕迹。

《营销策划》中说到：营销策划是能给顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来有经济价值的活动、过程和体系。这并不是什么坏事情，受众的需求得到快速满足，机构达到盈利目的，平台得到良好发展。

比如大名鼎鼎的因为欢快版《不染》走红的“丫蛋蛋换个心情做自己”，她所在的MCN是小旭音乐；一曲《再见前任》唱哭网络的沙漠兄弟，属于星梦传扬传播机构。在大红之前机构已经做好了粉丝的积累，不仅装备齐全，而且人力充足（前期策划，后期制作，专属运营人员），利用自己的资源优势，通过过“抖音算法”进行账号增粉和冷启动。跟随大热的影视剧主题曲，或者原创内容唱出不一样的风格，得到了许多人的关注。

此外，机构还会利用“大号联合”，“大号带小号”的方式增加网红或者内容的曝光量。比如美One李佳琦与毛毛姐的一次同框吃火锅涨粉30多万，papi酱所在的papitube 利用头部网红带动孵化了一票小kol 。

在大流量数据时代，单打独斗有一定的概率会红，但是想要长久地走下去就得依靠持续输出优质的内容，以商养号，策划周全。

尔·波兹曼在《娱乐至死》里这样写过这样的一段话：“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。”

有人喜欢抖音上火热且带有画面感的音乐，有些人觉得这个平台将优质名曲毁了。本身娱乐休闲就没有高低之分，艺术更加没有，为人欣赏就是功德一件。

与当初柯勒律治有诗言道：“到处是水，却没有一滴水可以喝。”的失语状态不一样，无论是抖音歌曲的走红还是短视频的兴起，都说明在信息的海洋里，我们每个人都能发出自己的声音。