本
文
摘
要
在乐迷口中，“抖音热歌”四个字一度给人这样一种印象：低品质、洗脑、俗气、野生。
究其原因，是因为抖音作为近几年新生的超大流量短视频平台，开始以用户自产内容为主，必然面向广阔的大众市场，倾向相对下沉的审美区间，因而其泛滥的内容给人带去了这样的印象。
但这种印象也有不少例外——近年来也有许多优质作品通过抖音平台翻红，从而为歌手本人带去了相当高的关注度。例如杨丞琳的《年轮说》，王心凌的《大眠》等等。
这也给许多音乐行业从业者不少启示——其实抖音完全可以是一个帮助好音乐进行宣推的平台。同时平台上对词曲作品的大量需求，也可以成为音乐人的作品出口。
如果说千禧年，流行音乐宣推的“兵家必争之地”是电视、广播等传统媒体，那么现在的当下，音乐宣推就需要关注并认真衡量对抖音的投入。它是连接这个时代广阔大众的入口。
一、如何在抖音宣推音乐？
论及在抖音宣推音乐的方式，可以结合歌曲特性来分析。但大体而言无非是作为视频背景音乐与作为音乐演唱本身两大类。
1.作为视频背景音乐渲染情绪
1）非演唱类达人助推
包括作为各种变装、舞蹈、剧情等创意视频的背景音乐，通过达人的表演让音乐被认知。不同类型的变装、舞蹈、剧情会有不同种类的音乐需求，例如国风系变装可能需要偏国风的音乐，时尚类的变装可能需要相对跳跃感强的音乐。
这也是抖音平台认知度、丰富度最高的一部分，通过多元化的达人表现和创意内容玩法，能够通过许多有意思的策划来帮助优质歌曲向大众推广。
比如邓典的《神魂颠倒》，从pre-chorus进副歌的一段有一种篇章转换的感觉，加上节奏与歌词呈现出的跃动感，就很适合一些偏展现意想不到的生活趣味和明星记录的视频，当然也很适合变装、舞蹈等的发挥。目前在抖音这首歌已经达到了84.2万的使用人次，也为演唱者邓典带来了相当高的热度。
2）作为混剪视频或解说视频的背景音乐
这和歌曲本身的风格、氛围有关。例如黄霄云《星辰大海》适合广阔大气的视频混剪，曾轶可《私奔》适合浪漫旅行场景，阿肆《热爱105度的你》适合活泼轻快的场景……作品中描绘的画面和短视频创作者表达的画面若相得益彰，对双方都会有相当大的增益效果。
就拿黄霄云的《星辰大海》来说，两个片段就有超过500万人使用，在诸如“中国邮政使命必达”“人行道无名英雄”等偏正能量的视频里。它在一个以多米诺骨牌纪念科比的视频中用作bgm，播放量超过7680.4万，点赞量超过266.9万。这首歌有种激励人心的“崇高”感，为这些场景提供了积极而动人的氛围，带动这首歌成为了黄霄云近两年的代表作之一。
重播 播放 00:00 / 00:00 直播 00:00 进入全屏 50 点击按住可拖动视频2.以演唱形式推广歌曲
1）歌手本人的演唱或者live现场
柳爽《漠河舞厅》的现场加上背后动人故事的诠释是一大经典案例，杨丞琳《年轮说》的live视频亦然。
就拿柳爽的《漠河舞厅》来说，单一个live就有超过163w的点赞数量，评论中张德全老人的故事深深地打动了听到这首歌的人，推动了这首歌在大众层面的大规模流行。
重播 播放 00:00 / 00:00 直播 00:00 进入全屏 50 点击按住可拖动视频2）翻唱达人助推
《大眠》《路过人间》等优质抒情作品在获取更高认知度时，翻唱达人们的助推起到了相当大的作用。
比如《路过人间》，现在其歌曲话题在抖音有15.5亿次播放，带动歌曲在QQ音乐、网易云音乐两大音乐平台霸榜。其高热翻唱视频可以达到6718.9w的播放数。这首歌成就了这些翻唱者，这些翻唱也变相提高了这首歌的知名度。
可以看到，得益于多元化生态，抖音聚集了多层次多领域的玩法与可视化呈现形式，如果音乐能够找准切入点，就能够在受众侧形成完整而清晰的认知。这也是抖音能够帮助一系列优质音乐出圈的根源所在。
二、作为音乐人，如何借抖音“炙热星河”品牌升级来推广自己
目前，抖音在音乐方面更大的野心，是通过品牌升级来实现更加集成化的音乐全链条服务，从词曲创作一路贯穿到宣推领域。为此，抖音音乐开放平 *** 成品牌升级，打造“炙热星河”音乐人服务平台。
注意，“炙热星河”并不是一个高门槛准入的平台，而是所有音乐人都可以入驻、享受音乐宣推服务、词曲演唱撮合服务的平台。这一项升级旨在扩大抖音的音乐版图，最大化其连接效应。
因此，作为音乐人或音乐公司，若有推广上的需要，或许可以借此机会了解“炙热星河”提供的服务与活动，将其用于对自己音乐的传播。
纵观“炙热星河”音乐人服务平台，此次品牌升级主要包括两大核心能力和三大年度企划：
1.音乐宣推服务
依托于抖音的多元化生态，抖音“炙热星河”现在开始着手向音乐人提供歌曲宣推服务，帮助音乐人搭建起与抖音视频创作达人合作的桥梁。
现在，抖音平台提供的宣推服务有两大模式可供选择。
1）混剪/翻唱征稿模式
将自己的作品通过抖音平台来征集混剪与翻唱的投稿，通过视频的发布快速为歌曲激励第一波流量。
2）定投指派模式
这个模式相对比较简单，即抖音平台有达人广场与推荐达人名单，可以通过音乐人自身预算情况选择认为调性相符的达人，通过他们来推广自己的音乐。
在抖音完成推广服务之后，抖音将为项目生成定制的完整宣推报告，帮助音乐人用作后续投放的参考资料，可以更加有针对性地提升投放性价比。
近期队长与黄礼格合作的《11》就是在抖音推广的优质歌曲案例。
前期，《11》通过抖音宣推服务征集了若干混剪与翻唱，根据转化率预测出了接下来投放的预算规模和大致流量回报预期之后，通过定投指派模式聚焦于若干与歌曲传播调性、针对人群较为重合的达人进行投放，逐渐形成了宣传规模。
其代表性的投稿包括王不染、Real机智张等达人的视频，偏颜值和展现甜美爱情类。达人Strictlyviolin荀博也贡献了播放量超过130万的小提琴版本。
在站内宣推的支持下，其歌曲话题#队长新歌11 已经有超过9.6亿的播放量，甚至其歌词相关话题#爱意就像大雨落下 都有超过7亿的播放量。
在抖音站内的带动下，这首歌在站外巅峰日播可以突破1000万次，评论数可以突破5万次，足见抖音宣推服务的实力。而类似《11》这样平衡商业流行度与音乐质感的歌曲，也通过宣推，和抖音平台间实现了双赢。抖音上的热歌质量越来越好，质量好的歌在抖音也越来越有机会得到热度。
2.词曲演唱撮合服务
除宣推服务之外，抖音平台的词曲演唱撮合服务的上线也开始为创作者、演绎者之间搭建桥梁，为音乐机构、音乐人及抖音内音乐爱好者、认证音乐人提供丰富的词曲内容。
这项服务包括针对创作者身份与演绎者身份的两大方向。
针对创作者——创作者可以将自己的作品上传到抖音词曲平台进行展示，让合适的演绎者找到自己的作品。
在抖音热歌榜登顶一周的苏星婕《风吹过八千里》，就是通过词曲演唱撮合服务相互匹配的案例。目前，苏星婕演唱版在抖音的平台播放量超过了15亿，使用量已经超过了529万，并在抖音热歌榜TOP登顶一周。
针对演绎者——抖音词曲演唱撮合服务提供的Demo会有相应的数据评级、风格分类等，演绎者可以根据个人需要选择适合的作品，在抖音端内发布视频，并有机会成为歌曲的“原唱”，与平台联合宣发。
3.三大计划助力
此外，基于这两项基本服务，炙热星河还推出了三大计划来帮助不同类别的音乐和音乐人。其中“炙热计划”聚焦原创音乐人扶持，“星河企划”聚焦内容共创，“超音量计划”则意在挖掘长尾歌曲。
1）炙热计划
这一计划聚焦原创音乐人扶持，拥有原创音乐作品的抖音音乐认证音乐人都可以参与。“炙热计划”通过全站流量和运营指导，帮助原创音乐人入驻、涨粉、推广歌曲。
“炙热计划”提供了每月千万级的流量扶持，和1v1的优质账号运营扶持，并结合全站每周策划热门玩法，并给予新歌流量推广扶持资源。
目前“炙热计划”中的歌曲已经累积了超过1亿次播放。
2）星河企划
这一企划聚焦优质音乐内容共创。星河企划将与各垂类风格下的优质音乐人、厂牌展开音乐人内容共创合作，力求覆盖多元风格。
首站“星河企划”与民谣领域代表性厂牌众乐纪展开了合作，推出《时光与火焰》民谣合辑活动，征集优秀的民谣作品，力求通过企划定位、内容投资、宣推运营等方面的服务，共同产出品质与传播度俱佳的音乐作品。
3）超音量计划
这一计划将在全网范围内扶持、挖掘宝藏歌曲。它包括现金激励、音乐企划和海量宣推资源，帮助尚未成名的歌曲、音乐人获得声量与关注度。
后续，超音量计划将根据曲风、语种或音乐类型细分，以精品企划的形式开展音乐征集。目前已举办”恋与说唱人”、“冬日恋歌创作营”两期音乐征集活动。
抖音作为当下的超大流量入口，已是音乐行业的“兵家必争之地”。抖音平台上音乐质量的提高或将直接影响当下华语流行音乐的风向。
因此，无论是它提供的宣推服务、词曲演唱撮合服务、炙热计划、星河企划、超音量计划，种种方式都力求让抖音上乃至全网的优质音乐能够更加方便地被挖掘、被看到、被扶持。
如果把这里比喻为一个商场，这些计划就覆盖到了生产、包装直到橱窗展示。在这个过程当中，需要相当多的尝试与审美碰撞，去实现平台音乐整体调性的提升。
作为从业者，我们更多看到的是，抖音在音乐方面正在告别之前的“野生模式”，而是以平台的规模、姿态，向广大音乐人、厂牌、公司展开了合作的怀抱，在这个过程中，帮助抖音实现音乐内容在质量上与声量上的再升级。
作为音乐人，抖音如今的体量，足够帮助大多数种类的音乐找到其细分受众。借助抖音目前的品牌升级，音乐人也可以有更加透明的机会在其上进行自我推广，不妨一试。
THE END
作者：木一
编辑：洗澡
