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摘
要
作为腕表界明星的劳力士（Rolex）一直都是表迷心中的硬通货。即便时隔多年，劳力士的经典款依然备受追棒、永不过时，一些特殊款式或名人藏表更是以天价不断刷新着全球的拍卖纪录。新年提价是不少奢侈品牌的惯例，而劳力士也不例外。随着消费者的需求持续强劲，2023年元旦刚过，劳力士进行了本年度的第一轮涨价。
贵金属表款涨幅明显通常劳力士会在每年的1月进行一次全球市场的调价。然而自2022年以来，本来一年一度的调价却似乎变得越发频繁。为了应对全球通货膨胀与货币贬值，2022年1月，劳力士上调了全球大部分市场的零售价格，平均涨幅为3.5%。后来在2022年的9月和11月，劳力士又分别在英国和欧元区的市场对潜航者和迪通拿等表款进行了调价，平均涨幅为5%。而仅仅四个月之后，涨价计划再一次被敲定。
在2023年的新年提价中，无论是热门表款潜航者系列、迪通拿系列、格林尼治系列，还是以日志型、蚝式恒动、星期日历等为代表的经典系列腕表，都在本次的调价之列。从价格上看，劳力士的热门表上调幅度在2%-5%左右，金表涨幅则在6%-8%左右，贵金属材质表款涨幅明显高于钢款腕表。
图片来源：视觉中国
21世纪经济报道记者查阅国内劳力士官方网站发现，以潜航者系列为例，许多人的“梦中情表”——俗称劳力士“绿水鬼”的潜航者系列日历型绿盘腕表，此前官方售价为82800元，涨价后为84400元，提升了1600元，涨幅约为2%。玫瑰金绿罗迪通拿在2022年时候的官方零售价为31.46万元，本轮调价后升至32.44万元，涨了9800元，涨幅为3.1%。
蚝式恒动宇宙计型迪通拿钢款白色表盘腕表（又称“白钢迪”）原本的零售价为11.3万元，调价后为11.55万元，涨了2500元，涨幅为2.2%。劳力士m116503-0004间金迪通拿，售价从原来的14.01万元涨升9000元至14.91万元，升幅为6.4%。
据巴克莱银行分析师观察，不仅是在中国市场，劳力士在美国和英国市场的价格也平均上涨了约2.5%。据分析，在今年这波新年涨价中，最受欢迎的劳力士表款在英国和美国的价格上涨了1%至略高于3%不等。劳力士的价格在英国市场平均上涨约2.6%，而在美国则上涨了2.2%。尽管劳力士方面并未回应本轮涨价的原因，但有业界人士指出，劳力士的提价可视为是在通货膨胀情况下保护品牌自身利润的一种方式。
巴克莱分析师Richard Taylor和Pallav Mittal在一份客户备忘录报告中指出：“投资者已经习惯了‘价格上涨’是具有吸引力的行业的一个关键特征，鉴于我们认为涨价不会对交易量产生明显影响，能看到出现这样的持续涨价令人倍感鼓舞。”巴克莱银行方面还表示，劳力士涨价同样对像Watches of Switzerland Group Plc等的零售商有利。Watches of Switzerland是英国最大的劳力士经销商，其约一半的收入都是来自劳力士。
赛房子金子的“保值神器”值得注意的是，本轮涨价使得部分的劳力士腕表（主要是钢制运动款）的官方建议零售价更加接近其二级市场价格。
奢侈腕表一直都是一项不错的投资选择，而其中又以劳力士腕表在二级市场的表现尤为出众。据奢侈手表电商Chrono24透露，在他们网站中，大约有25%的搜索都与劳力士相关；此外，他们平台上卖出的手表中，劳力士腕表的占比约为14%，其中有五分之四都是二手劳力士腕表。
近几年，二手劳力士价格一直远高于其原始零售价，并且还在快速上涨，背后的主要原因正是供不应求。据悉，劳力士每年生产约80万至100万只腕表，占据24.9%的奢侈腕表市场（紧随其后的是欧米茄，占8.8%）。凭借近乎四分之一的市场份额，劳力士在手表市场占据着绝对的主导地位。而劳力士的“火”也让想要它的人远远超过了新表的供应量。由于每一块劳力士腕表均需在瑞士制造、手工组装并进行严格的质检，因此制作一只劳力士手表前后就需要约12个月时间。漫长的稀缺和等待，造就了劳力士表在二级市场的天价和“火热”。
但受欢迎是一码事，在市场的考验中是否足够“过硬”又是另一码事。知名二手奢侈腕表电商平台Bobs Watches创始人兼首席执行官Paul Altieri是世界顶级的劳力士专家之一，他表示，自2022年的三四月份多款劳力士的价格持续上涨至峰顶后，此后的成交价就一直放缓下行。据Bobs Watches平台统计，劳力士腕表的平均成交价自去年5月份的1.29万美元开始，并逐步走低至年底时的1.1万美元左右。
二手表市场咨询公司WatchCharts的数据也印证了这个价格走势：以二手劳力士迪通拿腕表为例，去年3月该款手表的价格曾一度达到了4.85万美元的最高价。但“登顶”之后它的价格却开始逐渐疲软“贴地”，目前在二级市场上的价格已经降至3万美元左右。
虽然 2022 年的二手劳力士表价格经历了“高山低谷”的波动，但专家表示，从长期看，劳力士腕表的投资回报仍然经得起时间的考验。
据早前Bobs Watches发布的一份市场调查报告显示，当把时间跨度放宽至2011年至2021年来看，劳力士的平均价格浮动走向大致跟随全球股市指数的平均表现，而从2017年开始呈现出明显的上升趋势，随后在2020年出现更大幅度的暴涨。截至2022年2月，劳力士的平均价格超过13000美元，几乎是2011年时5000美元的三倍。Paul Altieri表示，从2011年到2021年的十年间，劳力士的投资回报率已经跑赢了黄金、房地产以及股票市场。
“盯上”二级市场据麦肯锡此前发布的一份报告显示，目前二手奢侈腕表市场的总值估计为200亿美元，预计到2025年将升至290亿美元。以往，劳力士品牌合作经销商只能在每一单腕表交易中一次性获利；相反，在二级市场的买家则可以通过多次交易不断获利，而对于某些热门的表款，二手卖家的获利甚至比一级市场还要多出许多。
作为世界公认数一数二的耐用、优质瑞表品牌，劳力士面对着大多数型号的手表供不应求，品牌部分表款价格在二手市场持续居高不下等的种种需求，试水参与到二手市场中似乎就成为了一种必然的选择。
在刚刚过去的2022年12月初，劳力士正式推出了一项二手腕表认证计划（Rolex Certified Pre-Owned programme）。劳力士在官方新闻稿中表示：“由于劳力士腕表经久耐用，因此它们的‘生命’往往不止一次。劳力士二手腕表认证计划将正式授权品牌官方合作的经销商售卖经过正品认证的劳力士二手腕表。”
新闻稿中劳力士特别强调，允许回收和认证的二手腕表需要“出产时间至少要超过三年”，即只有生产时间在三年以上的腕表才能得到其二手认证，此举对于新表的炒作者无疑可以起到很好的制约作用。
具体而言，每一只进入认证计划的腕表将经过劳力士的专门服务部门的认证、翻新和维修。而通过了认证的腕表将附带有劳力士官方认证的二手腕表专属印章，证明该款劳力士腕表经官方认证为真品，具备所有劳力士产品固有的质量标准，保证其能正常运行，还将带有全新的两年国际保修卡。
而这些经过了认证的二手腕表随后将在2022年12月开始可以在六个国家（瑞士、奥地利、德国、法国、丹麦和英国）的宝齐莱精品店（Bucherer）发售。而其他选择加入本次计划的劳力士官方合作零售商则从2023年春天开始可以售卖这些认证二手表。
业内人士指出，腕表品牌继续投资和布局自营的二手腕表交易平台，将有助于维持二手腕表市场未来的增长。SwissWatchExpo首席执行官Eugene Tutunikov表示，尽管经劳力士认证的二手腕表价格将会更高，因为将手表运送回劳力士官方服务中心进行认证和维修将是一个耗时耗钱的过程，但他依然对劳力士推出的二手计划表示十分看好，认为二手认证计划很可能会推高市场对二手劳力士腕表的需求。
“（计划推出后），将有更多的消费者愿意购买二手劳力士表，因为他们知道现在有更多的地方可以转手交易，这对所有相关的人员来说都是个好消息。”Eugene Tutunikov还指出：“因为现在连合作经销商都可以成为劳力士的买家，市场的额外需求增加了，劳力士的价格或将更加稳定，甚至可能升值。”
