本
文
摘
要
都市快报讯 昨晚，很多发誓不看“魔鬼”直播卖货的网友入坑了，因为胡歌去李佳琦的直播间卖电影票了！一小时636万在线观看，25.5万张电影票秒空！
别武断地说是李佳琪帮胡歌带货，也可能是胡歌帮李佳琦吸了新粉。网友“SixAn”说：“李佳琪太有毒了，我和室友只想在直播间里看看胡歌，看着看着看到最后带着另一个室友抢了大白兔的身体乳。”
直播卖电影票到底是什么骚操作？为什么连老胡都下场了？
25.5万张电影票秒空
这不是第一次直播卖电影票了
胡歌为了《南方车站的聚会》真的拼了！
12月4日晚9点，电影《南方车站的聚会》主演胡歌、桂纶镁来到“口红一哥”李佳琦的淘宝直播间，通过灯塔×淘宝直播共同搭建的“冲击播”线上路演，现场与粉丝交流互动。
胡歌还在直播间用武汉方言模仿李佳琦经典台词“oh my god”“我的妈呀”“太好看了吧”，但粉丝还是实力吐槽他面对直播镜头“一脸好奇”。
灯塔×淘宝直播联手的威力不可小觑。数据显示，在线销售的25.5万张电影票仅仅在6秒钟的时间就被一抢而空；昨晚活动直播间观看人数达到636万，直播互动量超过了3500万。
这已经不是院线新片第一次选择与购物平台联动，在直播中售卖电影优惠券了。就在上个月电影《受益人》的宣传过程中，主创大鹏、柳岩和导演申奥也曾“空降”主播薇娅的直播间，售卖“0.1元电影购票优惠券”（可凭该资格券以19.9元优惠价购买《受益人》电影票）。当时，直播时长约为40分钟，116666张优惠资格券分三次，在累计20秒内售完。
11月29日晚，电影《吹哨人》主演汤唯、雷佳音也曾现身“多余和毛毛姐”的抖音直播间，一起同观众直播互动，并发布优惠电影票福利。观看直播的观众可直接通过直播间的猫眼小程序完成购票。
赔本赚吆喝？
电影宣发还有无限可能
电影票是怎么直播卖的？
根据昨晚李佳琦直播卖《南方车站的聚会》的抢票规则，粉丝观众只需花0.1元即可抢到资格券，获得淘票票19.9元的观影资格，每人限购两张，在任意城市都可以兑换。在票补已经越来越少的电影市场，19.9的票价对观众还是有着强大的吸引力。
19.9元的电影票，片方在掏钱票补，售出25.5万张票，以原价40元一张算，保守估计票补金额已经超过500万。
表面上看，这是一桩亏本买卖，片方亏了500多万。实际上，以明星卖票的形式，走电商直播之路，是电影营销在直播领域的一次升级玩法，更何况，它还实实在在地为电影带来了购票转化。
在电影宣发领域，无论推出了什么样的营销动作，其真正的营销效果都难以量化。“胡歌直播卖票”最终能转化为多少票房尚待验证。事实上，相比一部热映影片动辄上百、上千万元的预售数字，25.5万张观影券可能并不算是个大数字。可以肯定的是，片方看中的，更多的是直播背后带来的眼球效应。除了参与直播的636万粉丝直接接收到了电影的有效信息，昨晚直播期间，我们也一直被#胡歌武汉话模仿李佳琦#、#胡歌做客李佳琦直播#的热搜支配着。
毫无疑问，这是电影营销领域一次成功的“破圈”尝试。
