本
文
摘
要
很久没跟大家分享游戏领域了。今天Mr.QM跟大家分享一下卡牌类游戏MAU TOP10榜单，以及第一阵营中部落冲突、阴阳师和皇室战争等主要APP的用户画像。最后还会给大家来一个重度用户画像对比：一段时间来在年轻用户群体里（比如青春无敌萌萌哒的Mr.Zhou，嗯哼……这句话是某个不要脸的自己加的）火爆无比的狼人杀、欢乐狼人杀用户，让大家感受一下QuestMobile的实力。
PART1——卡牌游戏行业概览
• 卡牌游戏行业MAU在波动中发展，规模超三千万
卡牌游戏行业MAU在波动中发展，2016年8月，网易推出《阴阳师》游戏，受到游戏玩家的热烈追捧，推动行业整体MAU大幅增长
• 皇室战争、阴阳师两大明星游戏上线后迅速抢占市场第一
卡牌游戏阵营分级明显，部落冲突、阴阳师与皇室战争受到用户青睐，稳居行业第一阵营
阴阳师、皇室战争两大明星游戏，上线后迅速抢占市场第一，用户增长迅猛
• 卡牌游戏用户专情度高，APP间重合度较低
超过九成卡牌游戏用户仅使用1个行业APP进行游戏，且行业TOP3的APP间重合度较低，意味着卡牌游戏行业用户整体专情度很高，且各APP独占用户比例较高
• 阴阳师、英雄杀两大游戏用户粘性最强
从用户整体粘性来看，阴阳师用户粘性最强，有着较高的活跃天数与单日使用时长；部落冲突活跃天数最多，少年三国志单日使用时长最长
• 卡牌游戏行业用户需求主要集中在网络直播和电子书等领域
卡牌游戏用户在游戏、直播以及电子书等泛娱乐领域需求比较强烈，最喜欢游戏助手、即时战略、网络直播以及电子书类需求，意味着该部分人群本身对游戏比较偏爱
• 部落冲突安卓系统用户最多，阴阳师iOS用户行业排名第一
从用户终端系统组成来看，部落冲突安卓系统用户量最高，超600万；从用户终端系统分布来看，阴阳师iOS用户占比更高，达36.55%
• 阴阳师用户在晚间使用形成聚合，炉石传说用户倾向于在白天玩耍
从用户使用时段分布来看，用户整体在中午和晚上形成游戏高峰
阴阳师用户更倾向于在晚间进行游戏，晚上19点达到游戏高峰，此时各阴阳寮开展狩猎战活动，丰富的奖励吸引了大量玩家汇聚
炉石传说用户使用则更偏向于在白天玩耍，11-12点形成汇聚
• 部落冲突、皇室战争广受中年男性喜爱，年轻女性更爱阴阳师
从用户性别分布来看，部落冲突、皇室战争、炉石传说以及英雄杀男性用户占比最高，而阴阳师则更受女性用户偏爱
从年龄分布来看，阴阳师、炉石传说和英雄杀更受年轻人欢迎，24岁以下年轻人占比超六成，部落冲突、皇室战争中年人占比相对更高
• 阴阳师、炉石传说一二线用户占比最高，消费能力更强
从用户城市等级分布来看，阴阳师、炉石传说更受一二线城市用户喜爱，炉石传说尤其受二线城市用户喜爱，占比高达43%；部落冲突、英雄杀则更受四线城市用户喜爱
从消费能力来看，受用户所处城市等级影响，一二线城市占比更高的阴阳师和炉石传说用户消费能力更强
PART2——益智休闲游戏中的新星
• 狼人杀——天黑了，请闭眼
• 欢乐狼人杀发展势头迅猛，成狼人杀游戏NO.1
欢乐狼人杀自4月初推出以来，发展势头迅猛，经过两个月的迅猛发展，平台MAU超越先行者狼人杀，跃居狼人杀游戏行业第一名
• 用户最喜欢在午间与晚上开杀，欢乐狼人杀用户更多偏向于在晚上进行游戏
用户主要在休息时间进行游戏，中午12点与晚上19-22点游戏玩家最多
欢乐狼人杀用户更多偏向于在晚上进行游戏，晚上20-21点间形成汇聚；狼人杀用户中夜猫子更多，在晚上21-22点形成游戏高峰
• 欢乐狼人杀进行了大量推广拉新活动，下载用户量激增
欢乐狼人杀自上线以来，市场攻势迅猛，新用户下载量增长迅猛，尤其是在五月初，快乐大本营将欢乐狼人杀游戏搬上综艺舞台后，用户反响热烈，新用户下载量呈直线上升趋势
• 欢乐狼人杀用户主要从AppStore、百度手机助手、OPPO软件商店下载
除appstore外，欢乐狼人杀用户主要从百度手机助手、OPPO软件商店和应用宝等渠道进行游戏下载
• 欢乐狼人杀更受男性用户喜爱，狼人杀女性占比较高
欢乐狼人杀与狼人杀用户性别差异较大，欢乐狼人杀更受男性用户喜爱，狼人杀则更受女性用户欢迎，；狼人杀游戏受到年轻人的追捧，近九成狼人杀用户年龄在30岁以下
• 沿海地带用户最活跃，江浙地带人群最爱狼人杀游戏
与陌生人间互动，考验逻辑、体现智商的狼人杀游戏，更加受到一二线城市用户欢迎；整体而言，沿海地带尤其是江浙地区人群最爱进行狼人杀游戏
狼人杀游戏中，狼人杀用户主要集中在沿海城市，如江苏、广东、浙江和山东；欢乐狼人杀用户则主要集中在沿海及中部城市，如广东、江苏、河南等地
• 欢乐狼人杀用户最爱手机品牌是OPPO，且对WiFi依赖性极强
OPPO、苹果是狼人杀游戏用户最喜爱的两大品牌，OPPO手机在欢乐狼人杀用户群中占比最高，达28.98%
WiFi、4G网络是游戏用户最常用的网络接入方式，欢乐狼人杀超7成用户选择在WiFi环境下进行游戏
• 两者用户偏好相似，需求主要集中在网络直播和手机动漫领域
狼人杀与欢乐狼人杀用户的移动互联网需求偏好较为类似，需求主要集中在游戏助手、即时战略、网络直播以及手机动漫等领域
• 欢乐狼人杀与狼人杀用户偏好行业的APP喜爱情况
网络直播：狼人杀用户最爱虎牙直播和熊猫直播两大游戏直播平台，欢乐狼人杀用户则更偏爱一直播和触手直播，由此可见，两者用户都有着较强的游戏属性
手机动漫：狼人杀用户最爱快看漫画和漫画岛，欢乐狼人杀用户则更喜欢漫画岛和漫漫漫画
即时战略：王者荣耀是最爱，英魂之刃与自由之战也是两者平台用户的共同爱好
游戏助手：狼人杀用户最喜欢使用掌上英雄联盟和王者荣耀助手，欢乐狼人杀用户则更喜欢我的世界联机盒子和多玩我的世界盒子，虽然两者用户都是游戏偏爱者，但所偏爱的游戏助手有所差别
• 欢乐狼人杀与狼人杀、狼人杀online用户重合分析
狼人杀游戏各主要APP间重合度较低，用户较少会同时使用几款狼人杀APP
由此可见，如何抢占先机，率先获得用户青睐，并不断优化游戏体验以保留用户，成为各大APP运营的关键
• 欢乐狼人杀与狼人杀重合用户画像
与整体网民相比，欢乐狼人杀和狼人杀重合用户女性用户更高，且以30岁以下年轻人为主，二线城市用户占比更高，消费能力更强
• 重合用户泛娱乐需求强烈，对芒果TV、王者荣耀、快手需求高
欢乐狼人杀与狼人杀重合用户泛娱乐需求非常强烈，最喜欢使用的APP为芒果TV、王者荣耀、快手
欢乐狼人杀上线以来，两度出现在快乐大本营舞台，重合用户对芒果TV的高偏好，也从另一方面验证，综艺节目的广告植入确实为狼人杀游戏用户的吸引做出了较大的贡献
