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摘
要
“男士一生仅能定制一枚”的钻戒品牌DR，近日再度引发热议。
9月22日，“DR钻戒成本4000卖1.5万”的话题刷上微博热搜。南都记者了解到，近日，钻戒品牌DR关联的上市公司迪阿股份（301177.SZ）新增一条被执行人信息，执行标的约为48.36万元，随后，围绕其钻戒产品超70%的毛利率以及“男士一生仅能定制一枚”等营销，再次引发网友热议。同日，迪阿股份工作人员告诉南都记者，相关执行信息已由法务部处理，对其他争议不作回应。
南都记者梳理发现，DR品牌钻戒2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%。对比之下，截至2021年上半年，DR珠宝设计人员为9人，新品研发主要通过合作厂商研发，且曾多次因质量问题被监管部门处罚。此外，DR曾因不当宣传风波两度被行政处罚，早前还因不当宣传被告上法庭。
DR多年来毛利率约70%，远超其他品牌
9月22日，南都记者在中国执行信息公开网查询发现，近日，迪阿股份有限公司新增被执行人信息，案号（2022）豫0105执16375号，执行法院为郑州市金水区人民法院，执行标的为48.36万元。
随后，围绕DR钻戒品牌的多个话题被刷上微博热搜，其中“DR钻戒成本4000卖1.5万”最引发网友热议，南都记者查询获悉，相关数据来源于迪阿股份2021年的招股书。
南都记者梳理迪阿股份招股说明书发现，2018年至2021年上半年，DR的毛利率分别为69.82%、70.21%、69.37%和70.00%，即使与位列第二名的同行业可比公司相比，毛利率依旧高出至少10个百分点。此外，根据2022年中报显示，DR上半年整体毛利率为70.63%，较上年同期再增长0.63%。对比之下，周大福今年上半年毛利率为23.4%，周大生今年上半年毛利率约22.16%。
根据招股书披露的前五大款式产品销售情况得知，2018年至2021上半年间，除2018年FOREVER系列经典款和TRUE LOVE系列典雅款的毛利率为69.93％和69.54％外，其余年份的迪阿前五款产品的毛利率均达到70％以上。
从具体产品的毛利率来看，2021年上半年，其销售收入排名第一的产品FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%。同时，根据招股书中的产品价格对比，以0.5克拉重的简单款钻戒为例，相似颜色和净度下，竞品售价为18068-27838元，而DR的售价则为25449-32889元，比竞品售价高出数千元。销售价格高，是迪阿股份毛利率得以领先同业的主要原因。
曾有产品因“标识错误”被认定为不合格
据国家企业信用信息公示系统数据显示，迪阿股份成立于2010年4月，注册资本4亿元，法定代表人为张国涛。据其官网资料显示，目前，DR全球直营店约400家，总部位于深圳。DR旗下产品涵盖求婚钻戒、结婚对戒、套链、项链、吊坠、手镯等，通过线上官网、第三方销售平台、线下直营体验店进行售卖。
迪阿股份曾在招股书中，解释毛利率如此之高的原因，称是因其“品牌内涵”。迪阿股份称，公司“一生只送一人”的购买规则，很好地契合了婚恋人群对于爱情专一性的追求，进而与竞品形成了有效区隔，赋予了公司产品一定的溢价空间。因赋予DR品牌“独一无二”的稀缺性，支撑着其销售价格以及高毛利率。
南都记者注意到，根据迪阿股份2021年招股书中披露，2018年至2021年上半年，内部设计师人数分别为3人，5人、7人和9人 ，至2021年上半年，该公司34个新增款式中，内部设计师设计的数量仅为2款，其余均为合作厂商设计，故DR销售收入的主要来源为合作厂商选款的款式，平均占比达到83.8％。
此外，DR钻戒的品质也难以得到完全保障。根据迪阿股份招股书披露，2017年至2019年，三年期间，在检测过程中，迪 *** 有六批次产品被发现加工商自配的副石并非天然钻石而是合成石。2018年和2019年抽检过程中，分别有两批次抽检产品被发现贵金属含量低于合同约定标准。2020年，蚌埠市市场监管局第一季度市级监督抽查情况报告显示，其两款产品因“标识错误”被监管认定为不合格产品。
报告期内，迪阿已因产品质量不合格被退货23次，累计金额为16.75万元；收到工商部门、消费者协会等涉及产品质量、售后服务的消费者投诉38 起，客服投诉476 起。产品质量问题涉及钻戒轻微擦痕、小钻容易脱落、戒托出现变形等。
曾被曝存在顾客隐私泄露等问题
即使DR极少自主设计产品，且品质也曾被质疑，但无碍迪阿股份在过去数年的快速发展。其2021年的招股书显示，迪阿股份的营业收入从2018年的15亿元增长至2020年的24.64亿元，2021年上半年，营业收入达23.20亿元，接近上一年全年营业收入的水平。2021年12月15日，迪阿股份成功在深圳创业板挂牌上市。
值得注意的是，迪阿股份在品牌塑造的路上曾出过不少岔子。早在2017年11月，DR被沃尔弗斯珠宝告上法庭，被判立即停止实施针对原告的虚假宣传行为，并向原告赔偿经济损失及合理费用20万元。
2018年6月，DR钻戒因曾宣称隶属于香港戴瑞珠宝集团，与事实不一致，被深圳罗湖市场监督管理局处罚；2018年10月，又因宣传广告内容问题，又被北京市工商行政管理局大兴分局处以3万元罚款。
近年来，DR品牌随着“一生只送一人”的营销而名声大噪的同时，也让其屡陷舆论风波。
根据DR官网相关规则显示，DR所有珠宝均一生只送一人，DR钻戒被视为“用一生爱一人”的真爱承诺开启，DR不支持买给自己、朋友或亲人，也不支持女士订购。首次购买产品时要求购买者提供所在国家或地区的身份ID信息，该信息与DR求婚钻戒产品绑定，购买人需签署《真爱协议》，自愿提交产品受赠方姓名与相关信息，以明确说明购买者将DR求婚钻戒产品赠予谁，此信息接受官网验证查询。且相关信息终生不可删除和修改。
早在2021年迪阿股份上市前，DR“一生只送一人”“男士一生仅能定制一枚”等宣传语，就曾被深交所问询是否存在涉嫌虚假宣传的风险。DR方面当时回复称，相关理念不存在虚假宣传的风险，但存在被模仿、复制的风险，公司严格执行“一生只送一人”的购买规则，除升级换款和补购外，不存在一人多次购买求婚钻戒的情形。
据南都此前报道，去年11月，有网友称其通过DR钻戒“真爱验证查询”系统，查询到多名流量艺人被曝已购买DR钻戒。多名艺人先后发文否认购买该品牌钻戒，并称其个人信息被冒用，从而引发DR钻戒存在顾客隐私泄露风险的质疑。
今年以来，迪阿股份的增长势头明显放缓。据迪阿2022年中报显示，今年上半年，公司实现营业收入20.85亿元，同比下滑10.13%；实现净利润5.78亿元，同比下滑20.62%，营收净利首次出现双降。
采写：南都记者 余毅菁 实习生 丁乐
