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文
摘
要
我们盘点的2022年婚庆产业十大事件，都在不同程度影响着行业的发展，看看我们都经历着行业的哪些变化？
2022年，考验如火，正在淬炼真金。婚庆产业多方承压，经受住了重重考验，依旧在行业里披荆斩棘的，一定是实力派。
凡是过往，皆为序章。《结婚产业观察》坚信，婚庆产业依然有较为强劲的发展空间。
本文盘点的2022年婚庆产业十大事件，都在不同程度影响着行业的发展，看看我们都经历着行业的哪些变化？
民政部：全面推行现代婚俗礼仪
2022年12月30日，民政部在京召开全国婚俗改革经验交流电视电话会议，深入贯彻落实关于注重家庭家教家风建设重要论述，全面落实党中央、国务院关于推进移风易俗的决策部署，认真贯彻全国民政工作视频会议精神，系统总结交流婚俗改革经验做法，深化对开展婚姻领域移风易俗工作的认识，持续推动婚俗改革实验区建设向纵深发展。
会议指出，各实验区按照民政部《关于开展婚俗改革试点工作的指导意见》要求，从开展婚姻家庭辅导、倡导简约适度婚俗礼仪、培育文明向上婚俗文化、传承良好家风家教四个方面入手，细化实施方案，聚焦主题主线，采取有效措施创新试点，较好完成了阶段性实验任务。
会议强调，各地和各实验区要以更高政治站位认识婚俗改革的现实意义，以党的二十大报告提出的“健全基本公共服务体系，提高公共服务水平，增强均衡性和可及性”、“弘扬中华传统美德，加强家庭家教家风建设”、“传承中华优秀传统文化”、“建立生育支持政策体系”等一系列要求为指导，强化使命担当，扎实推进新时代婚俗改革工作，进一步精心谋划、精细施策、精准发力，确保实验区工作持续有效推进。
央视关注！职业伴娘伴郎火爆
近年来，通过出租的方式担任伴娘或伴郎的服务逐渐兴起，职业伴娘伴郎平台（工作室）开始涌现，但更多的还是以个人身份在二手交易平台、社交媒体平台上发布广告，“出租自己担任伴娘（伴郎）”。
而这一在婚礼行业新起的职业，也引发了央视的关注。在央视财经的一档节目中采访了职业伴娘、婚礼行业从业者、行业资深观察家深入了解了这一新兴行业。
中国传统文化促进会婚庆委会主任 曹仲华认为，职业伴娘伴郎的服务预计年增长会达到25%-30%。这个市场是一种跨地域的发展，应该去建立一个全国性的规范服务标准，让大家有依据，能够规范操作，促进伴娘伴郎的服务健康发展。
就目前来说， *** 伴郎伴娘还是一个新鲜事物。但是 *** 伴娘很难全职化， *** 伴娘严格说来可以划归到婚庆服务之内，婚庆行业有其特殊性，大部分人一生只会举行一次婚礼，所以它的市场应该不大。
知名结婚观察家郑荣翔表示，职业伴郎伴娘，这个由市场需求催生出来的新职业，目前还处于发展初期，存在准入门槛低、服务标准不统一、缺少执业规范等问题，亟待进一步完善。
婚礼酒店等级评定工作，在全国各地陆续开展！
近年来，婚礼宴会行业竞争越来越激烈，婚礼堂新业态遍地开花，开始了产业新狂欢！星级酒店、社会餐饮、婚庆公司、文旅地产商等都在入局，让婚礼堂市场充满活力。
为了倡导良性竞争，推动中国婚礼堂酒店的标准化发展，《结婚产业观察》联合文旅部中婚委以及众多专家人士进行多次研讨，明确制定了婚礼堂酒店等级评定标准。
2022年8月16日，在2022中国婚礼堂行业发展大会上，全国婚礼酒店（婚礼堂）等级评定工作正式启动，同时，宣布成立全国婚礼酒店（婚礼堂）等级评定工作小组。
全国婚礼酒店（婚礼堂）等级评定工作小组，是在文旅部中国传统文化促进会婚庆文化产业发展委员会指导下，由婚庆委主任曹仲华先生担任名誉组长，特别邀请婚道婚嫁产业研究院院长史康宁先生担任专家顾问，同时得到了全国40多个省市行业协会和消费平台婚礼纪的响应和支持，由知名结婚观察家、中国婚礼堂投资并购资金管理人郑荣翔先生牵头并组建。
工作小组的宗旨是：倡导良性竞争，规范婚礼堂酒店的市场和企业经营行为，推动中国婚礼堂酒店的标准化发展。
目前全国婚礼酒店等级评定工作已经在江苏、安徽、湖北、山东、湖南、浙江等省份陆续开展，后续还将组织全国婚礼酒店星评组考察团，走进全国更多省份和地区，推动中国婚礼堂酒店的标准化发展。
农村婚礼，正在呈现新婚尚
如今，越来越多在大城市工作的年轻人，选择回到农村老家举办婚礼。
他们动起双手，在老家后院的菜地、门前平坦的水泥地，或是村口的草地上、小溪边……办起了仪式感满满的“新时髦”婚礼，蕴含着婚纱与土炕、城市与乡愁、传统与现代并存的文化元素。
在很多社交平台上看到，不少年轻人分享着他们的乡村婚礼攻略，还有不少人正在寻求举办乡村婚礼的指南。
小红书数据显示，2021年“农村婚礼”的搜索量同比增长了131%，2022年一季度搜索量同比增长了134%；2021年“农村婚礼”的笔记发布量同比增长了237%，2022年第一季度发布量同比增长了421%。
小红书城市生活运营负责人说，越来越多的“Z世代”青年人通过小红书寻求乡村婚礼的创新灵感，交流筹办经验，并在实践后分享经验给更多人参考，“这一趋势也反映了‘有审美、更简约’的乡村婚礼形式，被越来越多人接受和追捧。”
在“婚纱”与“土炕”不再矛盾的时代，中国“Z世代”青年人带着包容、尊重与传承，完成了一次“旧传统”与“新习俗”互融互通的进步。
婚俗文化备受社会关注
为贯彻落实关于移风易俗、家庭家教家风建设的重要论述精神，积极培育和践行社会主义核心价值观，大力推进婚姻领域移风易俗，倡导全社会形成正确的婚姻家庭价值取向。
如今，越来越多婚礼堂开始关注也传统婚俗文化。
世纪缘艺术中心婚俗文化馆就位于南京市江宁区九竹路2号世纪缘婚礼艺术中心内，是南京首个以婚俗文化为主题的展馆。
文化赋能、专业驱动、创新演绎，婚俗文化馆的文化内涵和世纪缘酒店集团的创新婚礼服务得到江宁区民政局的高度认可，被认定为“江宁婚俗改革试点项目的合作典范”。
场馆整体采用环绕式区域布局，馆内分为不同朝代婚俗展示、婚服变迁、喜品展示、婚礼体验四个展区，涵盖古代至近现代千年婚礼体验区、婚俗用品展示区、囍文化打卡区等，全方位、多角度展示华夏婚俗。
婚俗馆采用文字、图纸、照片、实物等多种形式，把各个历史时期的结婚证、陪嫁物品、结婚礼俗等一一陈列、场景再现，生动翔实地介绍婚姻文化的历史变革，展示了婚姻习俗的时代变迁，让观众零距离体验和感受中华婚俗的文化魅力。
而由济南罗芙威宫打造的出阁礼也荣登了央视CCTV-2《消费主张》。
三书六礼 凤冠霞披 十里红妆 明媒正娶，出阁礼是对中国传统婚礼文化的传承，也为新人带来更多元的体验。
婚庆旅游项目成为新时尚
有数据显示，如今的准新人对于目的地婚旅的关注度达到80%。在这样的数据之下，我们要做的是在“大文旅”概念下打造以婚嫁为核心的内容建设与产品输出。
如今，越来越多的城市，开始探寻“婚庆+旅游”的发展新模式，越来越多的景点景区纷纷引入婚庆业态，助推文化旅游产业升级。
例如：
澳门旅游局大力推动婚庆旅游，积极引进新的产业理念，利用好澳门多元文化特色的经济和区域的优势，打造成婚庆蜜月岛。
目的地婚礼是近年大理文旅产业发展的新业态，也是州、市党委 *** 精心培育和重点打造的文旅新产品。2021年，全州共举办目的地婚礼1210场，年均增长率达275%，婚庆产业保持了快速增长的发展势头。
厦门 *** 对婚庆产业发展高度重视。市商务局和市文旅局联合制定出台《厦门市促进婚庆产业高质量发展行动方案》，并成立厦门市婚庆产业联合会，打造千亿婚庆产业链。
武汉月湖畔项目预计总投入超过2亿元，将开设高颜值结婚登记点，由蔡上亲自操刀设计。未来，这里将建立“婚礼+文旅”产业协同发展的生态系统！
广东惠州日出东山海积极打造以酒店集群为载体的新形态婚宴，以综合体为载体的目的地婚礼，实现浪漫产业全产业链的综合集聚。
广州市文化广电旅游局着力将广州打造成知名的婚庆旅游目的地，深入挖掘广州市的婚庆旅游资源，推出形式多样的婚庆旅游产品，包括推出6条婚庆主题旅游精品线路。这些线路涵盖了广州的标志性景点和特色景点，串联成一条条极具特色、适合不同群体的路线。
第七届『金标奖』颁奖盛典全行业直播
2022年12月27日，第七届中国结婚『金标奖』颁奖盛典在合肥全行业直播，3000人在线观看。
今年的盛典现场由全顺餐饮集团&《结婚产业观察》联袂呈现，还特别邀请了国内著名设计师李太鹿打造颁奖盛典荣誉殿堂。
『金标奖』奖项覆盖行业多个领域，涵盖品牌企业大奖、年度人物大奖、婚礼堂专项奖以及特别荣誉奖4大类，依次颁发了年度结婚产业领袖人物、年度结婚产业杰出操盘手、2022中国结婚产业区域标杆企业、2022中国城市宴会地标项目、年度备受瞩目新婚礼堂等多项大奖。
『金标奖』由《结婚产业观察》于2016年发起创办，历经北京、南京、成都、三亚、常州6届盛典，获得了广泛关注和认可，已成为中国结婚产业更具影响力和权威性的奖项！
历届评选曾被人民网、凤凰网、搜狐网、腾讯网、新浪微博、中国新闻网、海南日报等数十家媒体深度报道。
至今，累计有500多家企业和个人获此殊荣，载入中国结婚产业荣誉史～
全国婚庆（济南）交易会圆满落幕
2022年8月5日下午，为期三天的2022第十六届全国仿真花、婚庆道具、美陈道具（济南）交易会圆满闭幕。
本届交易会继续秉持仿真花、婚庆道具、美陈全产业链集中展示的特色，以“内销外贸双循环”为主题，启用山东国际会展中心2、3、4、5号馆，展出总面积达6万㎡，吸引了国内共1500家参展企业，这些企业均是来自全国各地的知名品牌和源头厂家，新品、爆款准备充足，订单收获满满，来自五湖四海的采购商们也都满载而归。
全国仿真花、婚庆道具、美陈道具交易会一直以行业的可持续发展为己任，始终致力于引领仿真花、婚庆道具、美陈道具行业发展新方向，作为行业领跑者，成为行业从业者创新、突破的盛会。
展会组委会专门联合结婚产业观察、红蛛网等行业优质平台，打造了一系列峰会、论坛，聚集业内大咖，国内优秀花艺师、美陈设计师，共商产业、贸易发展趋势，同时助力展商及观众完成今夏的充电之旅。
湖南卫视原创婚礼节目《中国婚礼》
2022年4月16日，由湖南卫视王恬工作室打造的原创婚礼节目《中国婚礼——我的女儿出嫁了》浪漫上演。
《中国婚礼——我的女儿出嫁了》由湖南卫视《中餐厅》原班团队王恬工作室倾力打造，邀请资深婚礼策划师、“福将”及“神秘惊喜官”组成实力强大的婚礼团队，“幸福无限工作室”正式开门营业，为素人准新人的婚礼出谋划策，量身定制专属于他们的中国婚礼。
节目除了探索常见的中式、西式、教堂、草地婚礼之外，“中国婚礼”的无限可能，或许是意想不到的婚礼场地，又或许是别具匠心的流程安排。
幸福无限工作室的各位成员也将强势助阵打造浪漫婚礼仪式，发动自己的人脉关系与各方资源为新人们送上惊喜祝福。
饮料等快消品入局婚庆行业
喜茶对婚庆市场的布局，还要从2022年5月份讲起。从彼时起开始，喜茶便接连通过不同节日造势，宣传品牌的“喜”文化，并向消费者传输品牌与婚庆业务的关联成程度。
5月20日当天，喜茶上线了一部品牌宣传片《喜一下》，需要注意的是，该故事片讲述的内容就与喜宴相关。影片主要演绎了一段男女主角在婚前常因小事发生争吵，但最红男主角在婚礼现场为女主角制作最爱的奶茶的举动，使得女主角备受感动的故事。通过此短片，喜茶向大众展示了“用心的爱，才是独一无二的爱”的品牌理念。
除此之外，喜茶借势520之意，以“大喜之日喜一下”为主题，开展了不同的线上线下活动。
喜宴用饮市场容量巨大，但存在喜宴渠道饮料类缺乏、固有产品价格透明、消费者缺乏新鲜感等问题，俞文清婚宴喜饮嗅到其中的商机，火速布局婚宴市场！
俞文清婚宴喜饮是专门针对国人喜宴打造的燕窝水饮品，主打婚宴特渠快消产品，用户人群聚焦定位在婚庆、喜宴渠道和喜宴人群，定位精准，产品辨识度高！
在外形设计上，俞文清紧贴年轻人的喜好，打破传统喜宴饮品，以大红喜字国潮风与报喜的喜燕相碰撞展现，把传统小众的滋补佳品变革为大众触手可及的健康饮品，更贴近结婚等各类喜宴。
有颜值且高级，符合95后人群追求个性的喜好需求，还能进行二次专属定制。
全球首场中式古典风元宇宙婚礼
2022年12月，全球第一场以大唐古风为场景的全真元宇宙婚礼浪漫来袭。
线上的元宇宙婚礼场景有着恢弘的宫殿、金色穹顶红色幔帐，一曲凤求凰一曲宫廷乐，新郎小赵和新娘鹭鹭身穿雍容华贵红色喜庆的唐朝婚服典雅登场。
与此同时，他们的西式婚礼也在线下的酒店宴会厅里同步举办，新郎小赵身穿西装，新娘鹭鹭身穿白色婚纱，在婚礼进行曲中携手步入会场红毯。
相关负责人表示：“这场元宇宙婚礼是全球第一场基于虚幻引擎5技术打造的以大唐古风为场景的全真元宇宙婚礼，是一场电影级的婚礼场景和创新体验。无论是新郎新娘远在全国各地无法到达现场参加婚礼的亲友，还是在酒店婚礼现场的宾朋，都可以线上参加婚礼，不仅可以为新人送上元宇宙中的礼物和祝福，还可以点燃数字烟花和爆竹庆祝。
元宇宙是一个将人们梦想中的婚礼变成现实的地方，在元宇宙中有无限的可能性，元宇宙婚礼和现实中的婚礼仪式相结合，可以更好的满足当代年轻人个性化多样化的婚礼需求”。
元宇宙婚礼的兴起也体现了当代年轻人差异化的婚姻观和幸福观。在这种更关注“个体”真实感受的趋势下，结婚形式开始进入“我”时代。
全国婚庆产业年度十大事件联合评审单位：文旅部中国传统文化促进会婚庆文化产业发展委员会、《结婚产业观察》
执笔整理单位：《结婚产业观察》编辑部
