本
文
摘
要
不知道各位果粉昨晚是不是熬夜看了发布会，不过没看也没关系，今天铺天盖地的消息推送下，相信大家对于发布会上发布什么也很清楚，不过如果让笔者来总结就一个字：香。
虽说今年苹果依然秉持了科技以换壳为本的理念，以及环保的精神，iPhone 13系列在外观上并没有多少变化，除了高配版屏幕高刷新率的升级外，其余配置也只是常规的迭代升级，但它便宜啊。受美元下跌等影响，iPhone 13全系相较于上一代发布时的价格而言，几乎便宜了800元人民币左右，可以说是加量不加价，这也让很多网友直呼真香。
不过由于先前全面屏消息的路透，以及广大用户对于苹果刘海屏的厌恶，特别是在一众安卓厂商在全面屏这条道路上交出了相对不错的答卷的情况下，iPhone 13全面屏的缺席还是引发了很多网友的不满。
但与此同时，搭载了A15仿生芯片，类全面屏设计的iPad mini在笔者看来就完全可以冲起来了，对于一台大多数人买后爱奇艺的设备而言，iPad mini相对较高的颜值和强劲的性能，也完全可以作为日常娱乐和游戏的利器。
本届发布会苹果宣扬美式游戏主义
更新了120Hz刷新率的屏幕以及更强性能的A15仿生芯片，苹果自然要秀一秀技术。在本次发布会中，一共出现了三款游戏，分别是由Zynga开发的手游《星球大战：猎人（Star Wars: Hunters）》、由韩国游戏公司Netmarble开发的《漫威未来革命》，以及由手游《虚荣》的公司Super Evil Megacorp研发的MOBA游戏《Catalyst Black》。
《星球大战：猎人》是一款由Zynga为Nintendo Switch、 iOS和Android 开发的竞技场格斗游戏，在2018年，Zynga就和迪士尼达成了合作，公布了《星球大战》手游的计划，在今年2月17日的任天堂直面会中曾露过面，发布了预告片，目前尚未上线。游戏在本次发布会中被用于展示iPhone13的性能。
而《漫威未来革命》和《Catalyst Black》则为苹果新的高刷新率屏幕站台。其中《漫威未来革命》目前已经上线，采用虚幻4引擎开发，位于美区App Store免费榜的第81位以及畅销榜的94位。
而《Catalyst Black》的开发商Super Evil Megacorp可以说是苹果的亲儿子了，这个公司至今只开发了两款游戏，全都在内测阶段就登上了苹果的秋季发布会。
2014年，iPhone 6就以当时公司还在内测阶段的MOBA游戏《虚荣》进行游戏展示，甚至获评了评为2014年度“最佳”iOS游戏；2021年，Super Evil Megacorp依然在测试阶段的《Catalyst Black》再次登上了Iphone13的发布会。这种顶级的宣发待遇恐怕难有其他公司能够享受。
不过从苹果对游戏的选择上，我们也不难看出，虽然苹果在很多人眼中是一家国际公司，但在如今这个时间节点下，苹果在游戏的选择上还是体现出了自己美国公司的血统。
前两部游戏作品不用多说，分别是美式精神和文化的经典代表《星球大战》以及漫威，还分别由一家美国公司和一家韩国公司开发。
至于Super Evil Megacorp，前作《虚荣》虽然有自身的优秀之处，但在腾讯、网易、沐瞳等MOBA大厂占领国际MOBA手游市场，《宝可梦大乱斗》这种顶级IP的游戏即将上线移动端的时间，苹果依然选择一家前作热度有限，国服甚至关服的美国游戏公司，强行全球刷脸。
App Store更新，开发者“被没收”隐私
当然除了新硬件的到来，对于广大开发者而言，同样值得关注的还有新系统。在秋季发布会中，苹果宣布将在9月21日正式推送IOS15。今年上半年，苹果在IOS14更新中取消IDFA等有关用户隐私保护的功能，已经让移动营销市场发生了一定的变化，iOS 上的广告支出6 月 1 日至 7 月 1 日期间下降了约三分之一。
在IOS15中，苹果也即将上线了一系列新功能，将继续影响iOS应用的推广和运营，同时进一步加强对用户隐私的保护。
其中最值得注意的就是在IOS15当中，苹果上线的名为APP隐私报告的功能，用户在“设置”中可以查看过去 7 天内各 APP 访问你位置、照片、摄像头、麦克风以及联系人的频率，访问的第三方域名等，以及具体的访问频率。
这一波操作下来，APP的各种敏感操作相当于开发者的一举一动被苹果直接扒光了，展示在用户的面前。用户的监督也再次提醒开发者要小心调动各种涉及用户隐私的操作。
此外就是对App Store的调整。根据七麦的测试，在App Store的搜索结果中，用户已安装的APP将不再显示截图。与此同时，苹果还为App Store增加了新的桌面小组件，用户可以直接通过小组件，在主屏幕上即可查看 Today 标签页的故事、 *** 集以及 APP 内活动。
以上这两项调整将随着IOS15系统地推送一同上线。除此之外，另一项有关App Store的重大更新是“APP内活动”，将于今年晚些时候上线。
根据苹果的介绍，APP内活动是指APP和游戏内的时效性活动，例如游戏竞赛、新电影首映和直播体验等，在 iOS 和 iPadOS 上，APP 内活动会以活动卡片的形式在 App Store 上展示，卡片将包括图像或视频、活动名称和简要描述。
对于需要APP内购买项目或订阅才能参与的活动，即使用户没有安装相关应用，也可以直接在App Store上点开相应页面了解活动的详情，分享、预约参与等，App Store也会在活动开始时向用户发送通知。并且在下载应用后，用户只需点击相应按钮，即可无缝定向到APP或游戏中的相应区域。
此外，同样在今年晚些时候，App Store将允许开发者在不发布新版本的情况下，尝试使用不同的 APP 图标、截屏和 APP 预览，对比其效果来了解用户的喜好，从而优化您的默认产品页面。并且可以在“APP 分析”中查看结果，为您的产品页面作出最佳的决策。
从硬件到内容绑定用户
对于近几个月的苹果而言，秋季发布会可以说是它为数不多的正面的大事件了。9月11日凌晨，美国加州地区法院Rogers法官正式裁定了Epic与苹果的世纪官司，以Epic惨胜的方式，发出了针对苹果公司的禁令。
发布会前一天，9月14日，根据韩联社报道，韩国放送通信委员会表示，《电信业务法》修正案即日起正式施行。苹果和谷歌在韩国不可再强制要求开发者使用平台唯一的支付系统。
不过从今年的秋季发布会来看，近来连连挫败的苹果似乎已经有了另一条出路，那就是内容。
2015年，是苹果转型的一年，那一年，Apple Watch第一代正式发布，苹果也上线了自己在订阅制方面的重磅产品Apple Music以及Apple News。2015年可以看作苹果从销售硬件转向销售内容和生活方式的第一年。
而苹果最为内容公司真正的爆发是在2018年之后，2018年，Apple Watch依然是全球智能手表市场的领头羊，Apple Music订阅价格上涨，涨幅超过20%，脱离了价格战的泥沼，正式和它最大的对手Spotify持平，而截至2018年10月，Apple News的月活跃用户已经达到9000万。
随后2019年，苹果进一步扩大了自己在订阅制内容上的影响力，推出了专注游戏的Apple Arcade以及流媒体服务Apple TV+。
在游戏方面，即使有一些独占游戏，就比如坂口博信的独立游戏作品《Fantasian》等，但Apple Arcade订阅制的努力依然并不算成功，难掩苹果放弃该服务的可能。在IOS15美国官网所列出的新功能中，GameLook甚至没有找到任何一条有关于Apple Arcade的更新或调整。
与之作对比的除了今年秋季发布会打头阵的Apple TV+，在前不久，苹果还宣布，如果开发者加入Apple News项目，按照规定更新内容，那么他们就可以获得15%的抽成费减免，而非常见的30%抽成。可见Apple Arcade的地位。
但好在Apple TV+的发展顺风顺水，截至2020年11月1日，该服务的会员数就已经超过了1000万，虽然与流媒体的老大Netflix，或者是Hulu相比，Apple TV+目前的无论是在用户还是内容的数量上，都还有一定的差距，但得益于苹果的财大气粗，Apple TV+在内容更新的速度和质量上都有着相对优秀的表现。
就比如获得了金球奖的《On the Rocks 》和《Wolfwalkers》 、横扫了去年圣丹斯电影节的剧情片《CODA》，以及第一季开播就获得了一系列艾美奖和金球奖提名和奖项的《The Morning Show》等，均出自苹果之手。
工具为你提供了，是创作生产力还是买后爱奇艺就看用户的选择了
在Apple Watch的辅助下更加专业地运动、用Iphone13最新的摄像系统和A15芯片的性能拍摄更专业的素材，尽情娱乐和创作、用Apple Pencil和新的iPad mini随时捕捉灵感，将创意化为现实，这就是苹果在硬件的基础上为所有人销售的生活方式，即使我们很多人并没有过着那样的生活。
硬件可以辅助生活，但选择权依然在用户手中，苹果能提供的功能国内很多硬件厂商都可以提供，甚至作出超越。但内容不一样，人对于好的内容是天然会产生依赖性的，而Apple Music、Apple TV+等内容服务，就是苹果在销售一种生活方式之余，当用户回到自己生活时，依然可以享受到来自苹果认证的相应水平的内容，进一步和苹果绑定起来。
