本
文
摘
要
在奢侈品领域几乎被西方品牌掌控的当下，哪个中国品牌最有可能突出重围、比肩国际？答案或许出乎了很多人的意料，它就是那个卖黄金的周大福。
来自德勤咨询最新发布的《2021年奢侈品全球权力报告》显示，香港周大福珠宝集团以约合458.62亿元人民币的总销售额，成功当选为全球第十大奢侈品公司，成为中国唯一上榜的集团。
而周大福高歌猛进的背后，其实背后蕴含着黄金饰品的消费群体的悄然变化，越来越多的年轻人正在爱上黄金。只是谁也没有想到，当那群过往对黄金不屑一顾的年轻人一旦转变态度，竟然能把周大福这个中国老牌黄金品牌买进了全球前列的奢侈品集团，与LV、Gucci、爱马仕等传统西方奢侈品品牌并驾齐驱。
当代的年轻人有多爱黄金？在线下，越来越多90后走进金店，掂重量、看色泽、比金价，一套操作行云流水，和奶奶辈一样轻车熟路。年轻人在金柜旁的热情，浑然忘记了自己曾对那些黄灿灿的玩意儿多么嗤之以鼻。
线上同样火爆。数据显示，这几年来，天猫京东唯品会上的黄金等销量均迎来猛增。仅正品特卖平台唯品会在去年的12月中，黄金饰品订单量就暴涨了近80%。其中，主力军就是年轻人，包括80后、90后和95后的年轻人们对黄金饰品订购数同比分别增长约72%、80%和105%。
值得一提的是，在去年12月21日，唯品会周大福超级大牌日当天，来自80后、90后和95后的订单数占总订单数的七成左右。此外，在今年2月14日情人节的前一周，周生生的销量也同比猛增了460%，来自90后的单量涨幅更是达到了472%，可见越来越多的年轻人把目光放向了黄金。
为什么在年轻市场沉寂已久的黄金，这几年会突然翻红？ 其实，这是一场实用主义和消费主义的返璞归真。
以前，年轻人无法理解妈妈们对黄金的执著，就像无法理解每当你抱回一件潮牌卫衣时，妈妈们都要翻开后领子的标签并撇撇嘴说：“不是纯棉。”你看不上妈妈的黄金，妈妈更看不上你的潮牌、仿水晶手链带来的浮华。
当理性思潮崛起后，年轻人彻底变了，变得越来越务实、越来越理性。他们发现购买黄金饰品与其他饰品最本质的不同在于，其他饰品大概率是纯消费品，而黄金是保值产品。所以买金饰就像投资理财，不会有乱花钱的奢侈负罪感，既愉悦了心情，又显得很会过日子。
在多变的世界里，价格虚高的西方奢侈品潮流正在被抛弃，黄金的直接和耀眼更加能带给年轻人安全感。
