本
文
摘
要
杜蕾斯这次太高级了。
520这天，杜蕾斯向13个品牌表白，再次上演了一次教科书级别的文案。同样是，每小时推送一张海报的频率，一直持续到晚上九点半。不仅被隔空暖到，更是被文案惊艳到跪了。杜蕾斯的创意和文案，让人忍不住就爱上。
11：30
@杜蕾斯：Think Small, Love Big.@大众汽车甲壳虫
是文案都应该知道，大众甲壳虫这句经典文案“Think Small”。
杜蕾斯利用这个梗，做了一个巧妙的对比，就有了这句文案。Think Small, Love Big.不仅把两者连在一起，而且把各自的特点都展露无遗。
12：30
@杜蕾斯：用光说爱，但也别光说。@虾米音乐
用光说爱，但也别光说。
这句文案，不仅仅有双关，而且有内在的含义。
第一个“光”，我觉得暗指有两个意思。一个就是虾去表达爱的光，另一个就是虾米音乐的“寻光少年”。
第二个“光”，就是字面意思，不要光说不做。
13：30
@杜蕾斯：你和Ta一样顺滑。@Bacardi百加得
14：30
@杜蕾斯：玩，可以很久。@Razer雷蛇
这里的玩，是指两项不同的娱乐活动。
但一个“久”字，很好地找到了杜蕾斯安全套和雷蛇鼠标这两个产品的通性。大家都懂的哈，无需解释了。
15：30
@杜蕾斯：阳光，沙滩，浪。@Hollister
先解释下，Hollister这个品牌，简称海鸥，极具海滩冲浪的风格。
接着再猜测下，“阳光，沙滩，浪”这句文案，应该是改编《外婆的澎湖湾》这歌词里面的“阳光，沙滩，海浪”。
这么看下来，把两个品牌很好地连接起来了，全靠一个字，浪。
16：30
@杜蕾斯：我的能量，超乎你的想象。 @红牛官方微博
这句文案就是红牛的广告语。
然后，这句文案的能量太强大了，适合性特别强，不仅可以用在功能饮料上，还可以用在很多地方，比如杜蕾斯。
17：30
@杜蕾斯：想优雅地把你穿上，再脱掉。@Lacoste
也解释下，Lacoste，就是法国的鳄鱼牌服装，它象征着一种舒适和优雅的生活态度。
这样就很好理解这句文案了，“想优雅地把你穿上，再脱掉”。
所以，这里穿上和脱掉的，是指鳄鱼牌外套，也是指杜蕾斯套套。
18：30
@杜蕾斯：爱的速度为9.58m/s。@PUMA彪马
文案的意思大家都懂，但为什么是9.58m/s呢？容我解释下。
首先，牙买加飞人博尔特创下9.58的百米世界纪录。其次，PUMA彪马是他的主赞助商。所以，就有了9.58这个数字。
但是有个bug，这里有个数学题。路程100米，时间是9.58秒，那么他的速度是多少呢？答案是约等于10.4m/s。
bug归bug，不过我还是觉得，杜蕾斯这里就是要强调9.58这个世界纪录。
19：30
@杜蕾斯：每天都想在杯子上见到你的名字。@星巴克中国
说实话，这句文案挺普通的，大家都能想到，不足为奇。
但是，如果这里的杯子不仅仅是指星巴克的杯子，而是指飞机杯……那就简单又不简单了哈哈哈。
20：30
@杜蕾斯：别让那些想直接表达的爱，濒临灭绝。@WWF世界自然基金会
我个人超级喜欢WWF世界自然基金会。它们以往的作品很是惊艳，海报和文案有强烈的冲击力。
不要让爱频临灭绝，这个点我也特别喜欢。不仅是站在公益的角度，更是洞察到生活的日常细节吧。很多时候，我们再也没机会说爱了。
20：30
@杜蕾斯：剁不掉的，是我想打开你的手。@天猫
剁手的梗，对于天猫来说不陌生哈。
我比较关心“想打开你的手”里面的这个动词，是打开天猫的网站呢，还是打开……心扉或者什么呢。明人不说骚话，我喜欢杜蕾斯的文案。
以上，是杜蕾斯这次的海报微博转发文案。然而，这次520杜蕾斯没那么简单。
这次的广告主题是#说爱简单点#。
为了更好地诠释这个主题，杜蕾斯先推出了一个土味情话的视频。比如：
“你为什么要害我？”“我怎么害你了。”“你害我这么喜欢你。”传递出这样的讯息，表白何需如此复杂，说爱简单点。而为了强化这个信息，再次推出上面这11张海报文案。
这次最大的创意，恰恰是在这11个品牌上面。可以回头去看看，这几十个品牌都要一个共同的特点。
那就是品牌名或者logo都含有动物。
比如：虾米、雷蛇、鳄鱼、红牛、天猫等等。
杜蕾斯把每个动物各自表达爱的方式，一一都直观展示出来。很容易发现，它们表达爱的方式都是很直接的。
比如，蝙蝠通过刺耳的叫声，牛通过击败对方，美人鱼通过歌唱，猫通过散发气味……
通过大自然的动物，传达这个符合大自然规律的表白规律。用复杂方式做，用简单方式说。
这顿操作看下来，杜蕾斯在520这天真是良苦用心啊。再一次身体力行地演示了，表白一定要走心。
然而，对于杜蕾斯这波诚意表白，大多数品牌们没给予什么回应。一方面说明，杜蕾斯在事前并未知会各大品牌，让事情自然地发展下去。另一方面，也强调了一个道理。表白，不一定会得到回应。
但当你想好并表白了，对于你来说，就已经成功了。
最后，感谢杜蕾斯这波表白。作为文案的我，我欣喜若狂地接受了。爱你哟。
#专栏作家#
文案，人人都是产品经理专栏作家。擅长互联网文案研究和撰写。
题图来自视频《杜蕾斯G激爽裝特約: 性, 教會我的事》截图
