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文
摘
要
范主说：新年新命题
今年的春节来得格外早。元旦刚过，跨年的氛围便转换成了腊月的氛围，年货售卖、新春电影定档如同潮水一般涌入了人们的视野中。
同样，在新春档，各大品牌也“众星云集”地闯入了贺岁大片的市场。近几年，各大品牌有哪些天才创意？他们又是如何把品牌大片拍得精彩绝伦的？今天，范主将带大家品一品这些不逊色于电影的品牌大片。
剧情大片
在新春讲“好”故事！
01
说到新年剧情大片，自然少不了苹果。自从2018年起，每年农历新年，苹果都会推出一部由最新旗舰 iPhone 所拍摄的短片电影。而这部由金球奖提名最佳外语片导演王子逸使用iPhone 12 Pro Max拍摄的新春贺岁片《阿年》，无疑是范主心中观感最佳的品牌大片之一。
被称作“年”的年兽一直被传为新春的“反派”，在传说中它凶神恶煞，令人恐惧，又有谁会去真正好奇它的故事呢？《阿年》便讲述了这样一个打破偏见、颠覆传统的成长故事。
在故事中，被父母“吓”大的孩子依旧凭借着纯真的好奇了解到了真正的“年”，它不是大人故事里凶神恶煞的恶兽，只是一个爱吃年糕，渴望和人类交流的“年”。
故事发生在农村乡野间，创意的拍摄手法向世界展示了手机拍摄的万千种可能性，以及苹果强大的夜间摄影功能。在新年讲述这样一个反传统的童话故事，带给了所有人看世界的不同视角，从而为新春带来了战胜恐惧和未知的勇气。
联动大片
让十二生肖焕发新春灵感！
中国年可讲的故事有很多，其中，十二生肖正是各大品牌在新年大片中最爱出现的意象。各大美妆品牌也喜欢惯例使用十二生肖推出所谓“新年限定版”包装。
不过出现归出现，真正能用好十二生肖，并实现最合适的联动，还得属GUCCI。在2020年鼠年，GUCCI和迪士尼就一起联手搞了件大事，这也是迪士尼第一次把自家的卡通形象和其他品牌的logo放在一起。
放弃老生常谈的传统老鼠形象，GUCCI选择了全世界都熟知的大IP米老鼠作为联名对象，不仅避免了千篇一律，更是通过联动轻松站在了鼠年营销声量大战的顶端。
这支邀请中国6位TOP时尚博主的联动TVC，便通过GUCCI和迪士尼乐园的梦幻联动，展现了不一样的新年欢乐氛围。
融合了GUCCI一贯的复古风格，流畅的运镜趣味展现了联动产品，在欢乐相聚的氛围中带大家“云”游玩迪士尼乐园，以回到童年般开怀大笑的魔力获取新年的新生力量。
动画大片
趣味过新春！
比起各个大成本、大制作的新春电影感TVC，也有许多品牌另辟蹊径选择了更加趣味的动画演绎新春大片。
独立设计师品牌short sentence短句用色彩鲜明的手绘动画迎接兔年。
兔子先生的“秘密通道”，接纳与回应了所有人的话语。最后融合成一句“i love you,too.”的回信，既展现了新年充满情感的美好祝愿，也从另一层面传达了品牌对消费者的温暖回应。
趣味易懂的手绘动画，也与独立设计师品牌“灵感来源于日常”的宗旨相吻合，带给大家一种“身边好邻居”的亲切感。
另一家玩转动画的品牌便是大家熟悉的奥利奥。21年的春节，奥利奥推出了一支名为《玩转庙会》的定格动画，以新品牛年新春限定款大吉(橘)大利(荔)红饼干为主角，展现了新春过年的多样习俗。
灯笼
糖葫芦
鞭炮
舞狮
灯笼、糖葫芦、鞭炮、擂鼓、舞狮、年夜饭……在多种多样的庙会图景之中，和汇集天南海北菜式的团年饭桌上，皆是由奥利奥红饼干所组成的趣味。
哲学大片
焕新观念，变革生活！
美国休闲领导品牌之一Tommy Hilfiger用一支充满质感的文艺大片讲述了独自过年的女孩和与家人有矛盾的男孩的故事。
服装的外红内黑和内黑外红的巧思，对应着人物的内心，配合画面色温变化和胶片般的质感，伴随着悠扬的萨克斯，将情感与思考充分地传达出来：当你无视质疑坚定自我，没有什么能阻挡你成为最闪耀的自己。去发光发热，去照亮未来。
不必迎合，不必千篇一律，只需要做自己，正如片尾所展现的：“做到最好，创造光芒”。
今年，卡萨帝的新年大片深入了新年焕新观念的思考之中。消费、生活、发展、成长，卡萨帝作为生活方式的倡导者，提出《新年命题》。一个个与生活息息相关的问题抛出时，你会如何思考？
消费命题：是什么让新年焕然一新？比起跳进新春买新衣的消费主义陷阱，情感主义者们更愿意选择契合自己的，这源于对自我更准确的认知、更忠诚的情感表达和更朴素且有品质的生活美学。
微米雾化水分子，赋予高端织物SPA般蓬松饱满质感，让高端面料焕活新生，无论是天然面料羊绒大衣还是科技冲锋衣，皆能焕新光泽。在这方衣帽间之中，历久弥新的哲学会让生活再次新生。
正如同卡萨帝所传递的理念，历久弥新的“新”穿搭，也会为新春生活点亮不一样的色彩。
生活命题：被忙碌偷走的生活还能回来吗？一日之计在于晨，而现代人往往在通勤、工作等事的忙碌之下，忘记享受清晨时光。
当工作无法舍弃，自由时间碎片化的当下，唯有利用好每一段闲暇时光，进行情感的抒发和自我的“充电”，才是明智之选。
感受着电视炫彩慧影技术和专业HIFI级音响带来的影院级视听体验，端起一杯无需手动操作的浓郁咖啡，品味厨电一键烹饪的星级早餐，呼吸着空调舒缓放松模式吹来的软风，让音乐和朝阳伴随着晨起时光，开启一天的好心情。
即使是碎片化的清晨时光，也能闲适自如。而卡萨帝所倡导的，正是这样一个一个智慧舒适的生活碎片，组成了忙碌生活中的每一瞬美好。
发展命题：你是「存量思维」还是「增量思维」？在学习和工作上对立的两种思维，在生活中却是可以共存的。在生活上，掌握存量和增量的平衡，才能让品质生活愈久弥香。
当存量思维与增量思维相互碰撞，便融合进了由冰箱和酒柜自由组合而成的卡萨帝新一代厨房中。一半鲜花一半菜花、一半香水一半气泡水……原创MSA控氧保鲜科技和珍品、婴爱空间能够为食材和化妆品能提供最适宜的储存温度。自我舒适区和自我提升区的巧妙融合，又何尝不是一个值得举杯欢庆的亮点时刻呢？
成长命题：什么是现代人必需的生存能力？当身体的疲惫和心灵的疲惫双重来袭，该如何治愈自己？家，是每一个人消化疲惫的居所，也是每一个人情绪的储存室。
当负面情绪来临时，先用一场酣畅淋漓的热水澡冲刷尽身体的疲惫，再倒一杯即热的矿泉净水滋润干涸的身心，让清润的室内空气包裹着每一次自我调节的呼吸，重新让平静占领心灵，进行一场无人打扰的美梦。卡萨帝所能带来的，正是在巨大的压力之下，能为每一位疲惫之人带来治愈力，提升自愈力的坚实后盾。
新春佳节的思考探讨是十分必要的。在每一个期待美好的人们身后，卡萨帝作为生活方式倡导者，正持续以原创科技和智慧场景实现人们对高端生活的极致追求。
在范主看来，品牌们的新春贺岁大片已经完全可以说是“众星云集”“龙争虎斗”的水准。你们最爱的品牌贺岁片是哪一支呢？
