本
文
摘
要
【家电中国网 原创】随着中国消费者收入不断增加，以及主要消费人群的变化，中国消费市场也迎来了新的变化。高品质、更时尚、更前沿的中国品牌正在吸引着越来越多的目光。
从发展阶段来看，新国货的发展经历了三个阶段，目前已经进入从“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的阶段，消费者的本土文化意识复苏，国货消费加速崛起中。
最近，亿欧智库“新国货top100榜单”出炉，榜单就近些年发展迅速的新国货消费品牌进行了梳理及解析，寻找穿过行业周期仍在成长的新国货，以及那些真正受当代年轻人喜爱的品牌。在家电领域，海尔、TCL、老板电器这三位“榜单常客”再度上榜，虽然这三个品牌发展都有些“历史”，但在年轻群体中，它们依然是越来越好的“常青树”。
三大电器品牌上榜，它们有共性
在此次榜单中，最亮眼的当属一个“新”字。而纵观这三大上榜的电器品牌，新演绎、新渠道、新运用、新场景，成为它们的共同点。
业内资深行业专家分析称，上榜的电器品牌，都瞄准细分市场实施产品创新组合，为消费者创造更多消费需求、场景和模式；运用多样化的数字平台以及营销资源，多渠道拓展消费者对于品牌的认知度，加深消费者的品牌印象，提高获客能力及复购能力；用创新科技赋能产品，逐步把“消费科技”概念推进公众视野；产品形态、包装等方面，带有中国传统文化符号和元素，并在此基础上进行了创新演绎，能够适应当下的时代潮流。
当这四大特色加持于一身，“新国货”的电器品牌才更抢眼。
海尔：国内外皆受好评，不断推陈出新
海尔电器不仅仅在国内上榜，6月21日，2021年BrandZ最具价值全球品牌榜在戛纳揭晓，海尔连续三年以全球唯一物联网生态品牌上榜。
这仰赖于海尔一直以来不断创新的精神，尤其是近年来高端品牌卡萨帝和场景化品牌三翼鸟的推出，更令海尔盘踞各大荣誉榜。有了极致的产品和服务后，海尔智家正更好地推进“场景替代产品、生态覆盖行业”。
当前，海尔智家正围绕“智慧家、新居住”，为用户提供覆盖衣、食、住、娱等生活需求最全面的智慧家庭全场景解决方案及最专业的智慧家庭全屋整装/局改升级服务。
像智慧厨房这样的全流程、可迭代的智慧体验，用户在阳台、卧室、浴室等生活场景中都能体验到。而这一切得益于海尔智家“智家大脑”的赋能。智家大脑是智慧家庭的核心技术引擎，运用物联网、人工智能、大数据、云计算等技术进行智能感知、智能连接、智能交互、智能决策，不断进化，让用户的家庭生活更舒适、更智慧、更美好，从而实现有“脑”的智慧家庭。
这样的海尔品牌，对于追求炫酷、实效的年轻消费者来说，无疑具有强大的吸引力。
TCL：坚持长期主义
TCL在AI IoT、重构供应链、套系产品等这一波浪潮中，攻守兼备，他们用技术与这个时代接上了头。截止目前，TCL建立了全球的研发中心，拥有全球供应链交付能力。其中在全球有8个自有工厂，除此以外还有区域合资或者协作的工厂。尤其是在全球化销售、渠道以及非常重要的全球化售后服务能力方面，TCL的体系建设有目共睹。
目前TCL在印度、菲律宾的马尼拉、罗马尼亚三地都建立了能够覆盖全世界各个国家的主要市场用户呼叫中心，以满足对用户服务的需求。
针对年轻市场，TCL近年来推出AI智能电视，无边框地处理满足了年轻人对精致时尚的需求。而且，在消费者调查中显示，TCL被称为是“更懂年轻人的品牌”。当然，这与其背后的长线策略、全球工厂、研发中心设立密不可分。
老板电器：中式情怀动人心
既然是“国货”榜单，自然要具备中式情怀。在所有上榜电器品牌中，老板电器是最具“中式风”的一个。41年来，老板电器对于“中式烹饪”的思考从未止步。基于这样的思考，老板电器推出独树一帜的“新中式烹饪四件套”产品，还邀约“小鲜肉”为产品打call，老板电器找到了与年轻一代消费群体同频共振的更多场景与语言。
除了传递中式烹饪理念外，还有“向往厨房节“、与湖南卫视合作的综艺节目、美食达人扶持计划、厨房狂欢节等一系列吸引年轻群体参与的活动，以年轻化的姿态出现在世界舞台。
就在去年年底，老板电器还推出以“家”为主题的宣传片，在外打拼一年的年轻人回到家乡，享受着爸爸妈妈做的一桌好饭菜，影片直击年轻人内心最柔软的部分，再次让品牌收获一众年轻粉丝。
能够帮年轻一代的消费群体化繁为简、更加游刃有余的体验美食生活，能够让中式烹饪发扬光大，这是老板电器不断致胜的关键。
从市场动态来看，2021年资本加速进入新国货赛道，价值电商平台对国货的扶持，对于国货品牌而言，目前机会远大于挑战；从政策上来看，国家发展改革委、工业信息化部等28个部门近日印发《加快培育新兴消费实施方案》，鼓励消费新业态，发展新模式，将为今后加快培育新型消费提供强大的政策支持。
对于国产家电品牌来说，也许国货的“黄金元年”已经到来。
