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文
摘
要
文章来源：文化产业观察
作者：南星
美编：袁梦婷
推广：王明信
2022年秋招拉下帷幕，新的一批00后走进职场，而据数据统计，今年我国高校毕业生规模达1076万人，规模和增量均创下了历史新高，在竞争如此高的就业之下，毕业生的走向也引发社会关注。
伴随着高校毕业生规模创新高，综艺节目也承时代之风，掀起了职场类综艺节目的浪潮。
短短几年，从《令人心动的offer》到《闪闪发光的你》《初入职场的我们》以及近期推出的《100道光芒》，目前市场上已有涵盖明星经纪、法律、金融、创业等多个领域的职场综艺问世，而据了解，爱优腾及芒果TV仍然还有《超然检察官》《你好，外交官》等多部职场综艺节目待播。
图片来源：CMS媒介研究
在综艺渠道愈发内卷的今天，聚焦于毕业生职场就业的职场类节目会成为综艺节目的新风口吗？职场综艺节目对即将步入职场的打工人有用吗？
求职综艺，从2003年的《绝对挑战》开始
近年来职场综艺层出不穷，然而回顾我国综艺发展历程，我们会发现职场综艺发展已久。
2003年，央视经济频道推出一档集资讯、对抗于一体的大型人力资源节目《绝对挑战》，知名企业提供真实的职业岗位，多名选手展现职业才能，竞争诱人岗位，从而成功的为求职者提供真实的职业机遇，为企业提供展现企业文化和管理经验的平台。职场类综艺便开始映入大众的视野。
2006年，中央电视台财经频道推出一档全国性商战真人秀节目《赢在中国》。该节目通过一系列的角逐，选拔出优秀的创业人才，同时获胜者能获得不同额度的风险投资，一定程度上引领了全民创投的风气。
2010年，《非你莫属》在天津卫视开播，每期12名企业高管组成波士团现场招聘，对应聘者进行最犀利的评判和最严格的挑选，同时给予职场新人真实的就业指导意见和职场经验。
同年，江苏卫视与中国教育电视台联合打造大型职场真人秀节目《职来职往》，帮助求职者正确对待自己与职场，为多样的职场精英提供就业机会。
2015年，全新职场体验类节目《你好！菜鸟》在安徽卫视开播，该职场节目与以往不同的是明星加入并褪下大咖光环，化身“小菜鸟”进入职场，学习生存法则，体验普通上班族生活。
同时浙江卫视也推出大型原创职业体验真人秀《挑战者联盟》，从不同的职业中提炼出职业场景和游戏设定，让艺人们参与职场完成任务。
但我们发现2015年推出的两档职场类综艺节目，看点并非在职场而是在明星，我们关注的是明星如何融入职场，而非是专业的职场经验，因此对我们职场生存的作用可能是微乎其微的。
初期的职场类综艺节目逐渐涌现出节目同质化的问题，《绝对挑战》《职来职往》等便也呈现昨日黄花之势，往年单一的展现形式已不能满足观众的需求，综艺节目形式也逐渐有所演变。
而受到《妻子的浪漫旅行》《心动的信号》等观察类节目的启发，2019年后的职场类节目主要分成了两类，一类是以《令人心动的offer》系列为代表的素人职场表现和明星演播室观察类相结合的职场类真人秀，将情感立足点从明星身上转移到了真正的职场人身上，成为了目前职场类综艺节目的主流，且行业也从房地产、经纪人、金融、法律、法医逐渐涉及到《从心开始的实习生》的心理师行业和《跃上高阶职场》的广告行业。
还有一类是以明星融入素人职业生活为主的职场体验节目，如《一往无前的蓝》，明星嘉宾们以“消防身份”入驻消防站，与消防员们一起接受训练，同吃同住，参与严格考核及出警任务。
据悉，在今年还会推出主旋律式的行业展示和内在精神推广的职场类综艺，比如定位于女性的《看穿一切的她》，涉及消防员的《无名英雄》，以纪实性为主，从而增加普通大众对多行业多领域从业者的了解。
图片来源：每经影视
职场综艺层出不穷，俨然已成为综艺界发展的新风口。类型从单一到各类型全面开花发展；内容定位逐渐清晰创新，积极传播正向价值。
职场综艺紧贴现实，抓住社会情绪
当职场类综艺逐渐定位于素人群体并能真实引起大众共鸣时，节目的消费群体便也逐渐扩大，并引发一定的声量。
如《令人心动的offer》第一季首播当日，微信搜索指数便突破500万大关，24次进入艺恩视频智库播映指数排行榜Top5，制造全网热搜数量超过93个，口碑也大幅度跃升，从开分的7.4分一路升至7.9分到现在的8.2分，而《初入职场的我们》第二季整季播放量达到10亿＋，豆瓣评分达8.2分。
以及近期芒果TV推出的求职类节目《100道光芒》，何炅汪涵加盟，首期上线全网热度突破1.6亿，#100道光芒今日开播#、#汪涵面试何炅#、#00后如何看待酒桌文化#等多个职场话题冲上热搜，引发网友激烈的讨论。
我们会发现不管是《令人心动的offer》系列还是《初入职场的我们》系列，亦或是《100道光芒》，它们都有一个共同的特点：紧贴现实，抓住社会情绪，引发职场人员共鸣。
在《令人心动的offer》第一季中，不少豆瓣网友都直呼“神仙打架”“优秀的人都这么努力了，我们还有什么理由不努力”等等，而节目中何运晨辩论的以一敌四，李浩源日常的出口成章，更是点燃了观众坚持奋斗的热情。
渗入到职场、法律、娱乐、情感等各个领域。
职场类账号聚焦实习生成长，及时为观众总结职场经验，重点关注节目中的沟通方式、团队协作和心理承受能力；法律类账号不仅对节目中出现的专有名词进行解读，也深化节目中的法律细节。
图片来源：艺恩视频智库
如果说《令人心动的offer》第一季聚焦于普遍具有精英化和高光属性的律师行业，那么《初入职场的我们·法医季》则较为接地气，更易引发社会职场人员的共鸣。
在该节目中，专科护理出身的向琴琴则和很多的普通人一样，自身条件并不突出，来自于农村，应该算是一名“野路子”选手，但是她却凭借着过硬的实操能力与虚心诚恳的个人品质，用成绩为自己正名。
在三次考核中，向琴琴积极配合团队，大胆假设，积极发言，认真思考，敢于输出自己观点。她的努力，让徐梓童、刘朝谕也大赞其为“隐藏的大佬”，有网友评论道，向琴琴的“逆袭之路”就像是普通版的自己在努力追梦，越努力越幸运。
芒果TV推出的全国首档“00后”成长纪实节目《100道光芒》与之前两档职场类综艺节目有所不同，虽然还是面试招募职员，但受众均为00后，且职场是新兴职场，基本为新兴岗位，如赛道主持人、主播等等，通过面试后最终留下100名应届毕业生进入小芒电商职场，与新潮国货一同开启炙热人生。这类新兴节目，极易引发大众的好奇心，尤其是熟悉互联网、青睐二次元和喜欢 *** 、敢于挑战的“00后”。
作为全国首档“00后”成长纪实节目，《100道光芒》首集放映的是湖南台旗下电商平台的面试直播，展现素人毕业生面试的真实状态，而在后面几期也出现卖货直播比赛出现刷单、数字藏品售卖较难选手信心不足等职场面临的真实困境，可能正是由于节目真实，有欢笑有泪点，最终实现“播出5期，热度5亿”的播放量。
职场类综艺究竟追求实用？还是猎奇
不难看出，在职场题材被大力开发的当下，仍然会存在刻意制造话题、提高热度等突出问题。
但这其实也不难理解，职场类综艺节目层出不穷，极易出现同质化等问题，而在激烈的市场上要引发关注，首先确实需要一定的可引发大众好奇的因素，但最终是否会保持吸引大众目光，并深入到现实职场问题，仍然需要看节目的目标定位和热点把控。
就比如《100道光芒》，首先通过何炅、汪涵等主持大咖吸引观众的目光，制造一定的话题，但后期的看点基本是围绕100名素人毕业生较为残酷但现实的职场生活。
《100道光芒》总导演陈歆宇也提到小芒是一个新生态、新平台，是一个新型的内容电商平台，需要富有想象力、敢于创新的年轻人来做，所以节目主要定位于00后，草根性极强，观众看节目就如同感受到同龄人的职场经历，进而产生强烈的代入感。
他也表示：“《100道光芒》可以牵动两部分群体，即将毕业的学生和他们的家长，这些是我的目标。如果今年毕业生有1000多万，那么一家三口人就有3000万人，这样看来受众的人口规模就会很高了，从16岁覆盖到40岁”。
再如《令人心动的offer3》制片人张良慧也表示选择突破律师行业选择医生，一方面是节目模式需要选择一份职业，另一方面是在选择行业时发现医生需要长时间的积累经验，并且需要很深的人文积淀，能为观众科普基础的相关专业知识，在调研取材时，她也发现了这份职业的闪光点，最终才决定把医生职业生涯的细节展现给大众。
并且确定行业后，在选角、场景设置、拍摄等多方面都追求真实，如节目首度在真实的三甲公立医院展开全程拍摄。并邀请医生作为顾问团，浙大二院的教学部门全程跟进指导，指导医学生操作。
因此，在市场上不断出现职场题材后，要想有所创新，吸引大众，往往要从大众的需求入手，而非盲目跟风。
一档优秀的综艺，不仅仅需要观赏性、娱乐性和欣赏性，还更需要增加营养和受众增量。综艺本身是个相对快餐化的产品，在短视频引流作用高于长视频的今天，观众30秒能解决问题便不会花90分钟进行探索，因此长视频增加增量和营养是非常重要的。
而且综艺的时效性强，经典影视剧作品如《西游记》《甄嬛传》《还珠格格》可以通过复播来延续流量，大众也会时不时进行考古。但综艺上架后，重复消费的可能性却不大了。
湖南广播影视集团有限公司董事长张华立也表示，摒弃流量，紧扣时代脉搏，坚持内容为王，才是湖南台《100道光芒》等职场类节目火热出圈的秘诀。
当然，我们也不能忽视节目中出现求职者人均精英的问题，此类现象呼应了当今社会内卷的现状，但是却也削弱了职场类节目的真实性，对于大多数人而言，更能激发共情的往往是最能代表自己的普通打工人，因此未来如何兼顾真实性和节目可看性将会是职场类节目要进一步探索的方向。
结语
总的来说，职场综艺目前正在深入到职业人群的现实世界，并且真实鲜活地描写出了各行各业的职业形象，而职场综艺的火爆出圈，不仅仅需要热点话题和节目中的矛盾冲突，更需要展现参与节目的嘉宾和行业从业者的“精神成长”。
参考资料：每经影视、主编温静、话娱
