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要
文/王君子
86版的《西游记》，一首《女儿情》唱到了30年后的《歌手》舞台；95版的《大话西游》，插曲《一生所爱》跟着电影翻拍被翻唱无数。之后的很长一段时间，国产影视音乐都难现佳作，上一首能想起来传唱街头巷尾的影视原声还是2001年的《还珠格格》。
但在去年，韩剧《太阳的后裔》ost在酷狗独家卖出了千万元销售额，打开影视音乐的市场新思路。今年IP大剧《三生三世十里桃花》的配乐《凉凉》、《繁花》，在酷狗获得超65万条用户评论，正在热播的《楚乔传》片尾曲《心之焰》也一直位居酷狗热歌榜单TOP10。张碧晨、邓紫棋、董贞等新生代歌手被贴上新晋ost“小天后”标签，活跃在影视平台保持热度。
显然，近两年正版政策推动下，互联网音乐进行迭代升级：围绕“天王巨星”的垄断时代被更包罗万象的“众星时代”代替，尤其在影音联动的泛娱乐生态促进下，哪怕一个音乐新人也容易借热播影视剧在数字音乐平台跃升“巨星”。另一方面，长久被当做影视“配角”而边缘化的影视ost，也在平台推动正版付费的环境中，逐渐打开新的市场格局。
“进击”的国内影视音乐： 影视方、音乐人、音乐平台达成共赢
从《超女》、《快男》到《中国好声音》、《我是歌手》，电视综艺成为歌手“火起来”的有效成名路，但要保持大众更长久的关注度，一次的登台闪现显然不够。张杰、张碧晨、邓紫棋跨界“影视圈”唱主题曲，提供了歌手们在音乐市场“保鲜”的好方法。同时，这些优质新声音的亲情加盟，也成为影视剧口碑的加分项。
例如因抠像、抄袭饱受诟病的《楚乔传》，虽然制作水平口碑扑街，但四首影视音乐独家上线酷狗音乐后，却获得用户超10万条评论。其中，张碧晨联手剧中主演赵丽颖首次“跨界”合作片头曲《望》，以7万评论连续半个月排名酷狗热歌榜前10，同样登榜的还有邓紫棋献声的片尾曲《心之焰》。就连最近被差评“加身”的黄磊版《深夜食堂》，影视原声音乐也卖出了不错的销售成绩。
音乐是影视创作不可或缺的环节，一首合格的影视音乐作品，要做到和剧情“水 *** 融”，让两者形成相互依存的属性。纵观国内影视音乐，经历了两个阶段：1、通过版权购买“吃现成”。这样的影视音乐因和剧情缺少关联，没有特色，难以流传；2、配合剧本，启动专业的音乐创作，让歌曲不仅好听，还能为服务电视电影的情节气氛，这就需要音乐制作人思考音乐与剧情、人物性格、场景画面的关系，得到听众和观众的认同。
《三生三世十里桃花》OST就是对第二阶段“专业影视音乐”的一次很好诠释，《三生三世》、《凉凉》、《繁花》、《思慕》在剧终后依然是被广泛传播、传唱的经典之作。《凉凉》在酷狗获得37万条网友评论，热度紧追2017被排热歌榜第一名的《刚好遇见你》。
《繁花》的词曲唱作人董贞曾坦言，当初《三生三世》音乐制作人找她创作片尾曲，对歌曲的要求是“能闻到桃花的味道。”出道自酷狗音乐旗下5sing原创音乐基地，董贞最擅长古风音乐创作，风格符合《三生三世》的仙侠气质。这首“能闻到桃花香”的《繁花》在独家上线酷狗音乐后果然深受剧迷追捧，评论超过6万条，其中不少留言内容都是契合剧情且耐人寻味的歌词。
为了创造出让观众更有“代入感”的影视音乐，国内一些影视作品也在尝试让剧中演员参与演唱。比较有代表性的如：《微微一笑很倾城》主演杨洋献声的同名片尾曲，在酷狗评论超过13万条；《花千骨》主演霍建华、赵丽颖献声的主题曲《不可说》评论也近6万。
可见，国内影视音乐在不断“进化”中获得越来越多的市场好评，更在数字音乐平台的作用下，放大了音乐人、影视的传播作用。其实对音乐平台来说，这也不失为一种“讨好”用户的途径，毕竟依靠热剧IP、明星IP打造出的“粉丝经济”，可以吸引大量书粉、剧粉、明星粉，大大促进了音乐平台的社交功能，达到音乐人、影视方、音乐平台的三方共赢。
影视音乐的商业价值：版权售卖打开市场新格局
在国外，影视音乐是比较成熟的市场，它不仅是影视营销传播热点，更是一件可以用来买卖的商品。在国内，要让影视音乐实现商业价值，应该还有一段很长的路要探索。但值得欣喜的是，数字音乐平台在影视音乐商业模式的尝试已经取得了初步突破。
在酷狗音乐有这样几个经典案：2016年暑期，《诛仙青云志》原声数字专辑《青云志》独家上线酷狗音乐，首月销售额接近30万元；而此前《蜀山战记》数字专辑，由主演赵丽颖演绎的《我不存在》在酷狗独家销出6万余张，成为“白金唱片”。
这一系列的成功其实还要得益于2016年3月，一度席卷大陆的韩剧《太阳的后裔》ost独家上线酷狗音乐2个月，卖出1200万元销售额。酷狗开创的数字专辑营销新玩法，如：粉丝打擂、粉丝铭牌等等鼓励粉丝为正版音乐付费的方式，也为其他音乐平台带来了灵感。这些成功，在实体唱片时代是很难想象的，加上那时的版权管理不够完善，影视音乐的实际收益其实与它们的市场价值不成正比。
随着国内电视剧数量骤增，激烈竞争下，如今的影视作品急需有代表性、能流传的音乐当做传播介质。于是，影视音乐开始受到重视，最突出的一点体现，就是各大数字音乐平台上，排行榜单被若干影视音乐霸占，这不仅仅是大IP的影响效果，也直接体现出优质内容的价值。
其实，影视ost被剧情赋予了“容易红”的属性，除了服务剧情的主要职责，也有着“天生”的商业价值亟待挖掘。随着国内对影视音乐的投入逐渐增大，以及在音乐平台付费售卖方面取得的突破性进展，未来影视音乐的商业模式可以被期待更大的发展空间，趋向更精良的制作，最终获得消费者认可。
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