本
文
摘
要
看惯了排长队买吃的喝的
或者是猫爪杯、衣服
但这次……是地毯！
原来，宜家推出了8款
潮流设计师联名 *** 地毯
昨天一早在宜家上海徐汇商场
和宜家北京西红门商场正式开售
可能是考虑安全等因素
宜家这次采用的是抽签模式
前两场抽签已分别于4月初完成
北京小伙伴只有抽中了才能现场购买
但上海徐汇店接受未中签用户现场排队购买
所以昨天一早
宜家徐汇店外的长龙
都是中签的顾客来买买买了
+未中签的小伙伴来碰运气了
感受下昨天的排队现场
早上8：30，宜家家居徐汇店已“人山人海”，甚至已经排了几个弯儿。有人6点以前就开始排队。
排队长龙散去后，工作人员透露，线下购买排队已结束了，如果是线上 *** 的则凭信息就可以进行兑换。
原价1999元网上已炒至五位数
到底是什么样的地毯引发抢购？
据宜家官方微信介绍，此次宜家邀请了8位来自不同国家、不同职业的艺术家，分别设计出一款兼顾艺术与生活的地毯，而所有地毯还“均采用羊毛等天然材质制成，仅一款用机器编织，其余都由印度和埃及的匠人们亲手编织。
其中，最受欢迎的是这块OFF-WHITE联名 *** 款，由路易·威登男装艺术总监、OFF-WHITE品牌创始人Virgil Abloh亲自设计↓
火到什么程度？
原价1999元，二手平台上的报价几乎都在五位数以上↓
小观在某宝查询了下，发现转手价格也在1万多↓
其他6号地毯原价2499，二手价格涨了1000多，报价3650；原价2999的8号地毯翻了一倍，报价6000元↓
现场的黄牛靠地毯净赚4000元
据新闻晨报报道，昨天目击了一位正在从黄牛手上“买”地毯的顾客，加价一千元成交。这个黄牛今天早上4点就来门口排队了，同时还以50元/人的价格雇了20个人一同参加抽签以提高 *** 率，“20个人，才抽中3块，而且没抽到最火的那块”。
最后，他分别以加价2000、2000、1000元的价格售出。一个转手赚了5000元，扣除1000元的人工雇佣支出，大半天的时间，便有近4000元入账。
爆款地毯背后的潮牌
宜家此次合作的这 8 位艺术家，最大咖的毋庸置疑是 Virgil Abloh。其实，去年 Virgil Abloh 和宜家的联名系列 MARKERAD 就已经在巴黎、东京等城市举办过快闪店，这张 KEEP OFF 地毯现场发售价 129 美元，如今已被炒到了 1700 美元。
OFF-WHITE这个品牌还真是时尚界的爆款制造机。去年下半年和RIMOWA第二次联名推出的 *** 款拉杆箱↓
也是在恒隆广场内的限时店提前登记预购，之后再购买↓
和CONVERSE联名推出的 *** 款↓
在无限极荟发售的时候，现场也是酱紫的↓
网友评论：阿拉丁神毯？
说起为什么要抢购，有位网友给出了四个词作为回复——贵！潮牌！ *** ！饥饿营销！
有网友表示这次推出的地毯确实好看↓
也有不少网友表示“看不懂”：是阿拉丁神毯吗？
和大牌联名的营销模式
能持续制造爆款吗？
与大牌设计师合作推出联名款， H&M 这一领域的先行者之一。早在 2004 年，他们就找来了香奈儿和 Fendi 的创意总监 Karl Lagerfeld 合作推出了 Karl Lagerfeld x H&M *** 款，上市仅两天就被抢购一空。
（图片来自：Evening Standard）
尝到了甜头的 H&M，开始把联名款作为常规营销活动，后来先后与 KENZO、Balmin、Isabel Marant 等品牌合作过，中国消费者最熟悉的莫过于 2014 年 H&M 与 Alexander Wang 的联名款。该系列一上市便在全球引发抢购狂潮，官网瘫痪、门店排长龙，其销售之火爆，用 “一衣难求” 来形容一点都不过分。
曾有人排队12小时……
联名款的套路也被越来越多的品牌学了去，比如阿迪达斯与 Alexander Wang 的联名系列，优衣库在 2015 年找来了 Christophe Lemaire 合作，“前爱马仕女装艺术总监” 的名头促成了这一系列大卖。
合作款之所以火爆，相比原大牌的售价来说，价格优势+ *** 是吸引很多人购买的原因。
不过，与 Alexander Wang 的合作似乎成了 H&M 在联名款难以逾越的巅峰，之后均难以再现盛况。2017 年，H&M 选择了亚洲消费者并不熟悉的 Erdem Moralioglu，并未再掀起波澜。
不少时尚杂志、时尚号分析，“傍大款” 的联名合作法其实已经不太好使了，一方面，联名款的泛滥让消费者逐渐产生了审美疲劳。
而另一方面，很多爆款“网红”现象背后的饥饿营销、雇人排队等模式备受诟病，比如此前大热的网红食品的排队套路（详见小观旧稿→我在上海应聘“排队托”，9小时赚了140元：真实还原“网红店”排队套路→）。而黄牛、甚至是普通购买者的借机牟利也似乎加剧了网红爆款的关注度，比如此前的猫爪杯↓
对此
你怎么看？
来源：上观新闻
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编辑：么么哒
