本
文
摘
要
前阵子，小发我不是写了篇中元游戏推荐嘛。
在找素材的时候，我偶然发现了一款很不一样的游戏 ——《 纸嫁衣 》。
肯定有很多差友们，都听说过它的大名。没听过也没关系，这里简单介绍一下游戏战绩。
《 纸嫁衣 1》上线当晚，就力压《 王者荣耀 》登顶了苹果免费榜第一位，并且稳稳坐了一周。
点开 TapTap 的榜单，一眼就能看到《 纸嫁衣 》的红色图标。任由榜上游戏来了又走，《 纸嫁衣 》四部曲在榜单岿然不动。
而前段时间，《 纸嫁衣 4 》在上线那天，直接就一波冲上了热搜第一。
不光是榜单成绩很优秀，网络声量也很庞大。各家游戏制作人和 up 主都在卖力给他们捧场。
《烟火》作者 ▼
B 站上，随便一个游戏的解说视频，就是稳稳的百万播放。
虽然这两年，中式恐怖游戏看起来劲道很足。先后出现了《 烟火 》、《 纸人 》等等，热议度很高的游戏。
但是，在手游赛道上，《 纸嫁衣 》就是唯一独苗苗。
很多人说，这个就是咱们中国玩家们，苦苦等待的中式恐怖。
小发就好奇了，这款横空出世的游戏，怎么就一夜之间扛起了恐怖手游的大旗了呢？
为了搞清楚原因，小发花了一天的时间，一口气把 4 部曲玩了个遍。
结果，玩完了这个好评如潮的国产恐怖手游之光，现在的我却只想给它降降温。
一打开游戏，我们就能感受到一股扑面而来的 “ 小作坊 ” 的感觉。UI 和美术都比较简单，甚至都有点朴素了。。
尤其是游戏的人物立绘，特别有橙光游戏那味。
当然，画风这东西就见仁见智了，很多玩家就吃美型这一款的。
游戏的类型是文字点击解密，玩家只需要点击屏幕，就能完成场景互动。游戏内容则通过对白文字、背景图片和少量的动画来呈现。
动画互动，效果也有点僵硬 ▼
采用这种模式的好处是很省钱，成本比较低。
但是，对于恐怖游戏来说，弊端也很明显。很多内容都只能通过文字和图片的方式呈现，这就难免让恐怖效果打了个折扣。
你感受一下，VR 玩恐怖游戏和看恐怖小说。哪个更容易，让你惊声尖叫。
这个时候，为了快速渲染紧张的氛围，吊起玩家的情绪。“ Jump scare+音效 ” 就是一个简单、高效，而且实现起来成本比较低的法子了。
特别是在第一部的时候，贴脸承担起了大部分的恐怖气氛营造的重任。
比如，在你打开抽屉的时候，会突然有个人头从立马伸出来。
动图没法给大家展示音效，
差不多就是“ 噔噔 ” ▼
你下楼的时候，又突然窜出来一个纸人。
但 jump scare 这种暴力的吓人模式，给多了，玩家就很容易厌烦。
这不，很多人就吐槽说，被贴脸贴麻了。
不过，这也不是不能理解的。
因为游戏背后的公司 —— 聚友趣，全公司员工加一起，也不过就 20 来人。游戏还开放免费下载，公司只能靠内插广告赚钱。
资金不够充足，所以画风和玩法自然会受限制。
而且，中式恐怖主要靠的是 “ 中式 ” 两个字。《 纸嫁衣 》的中式元素，加入得还是非常地道的。
游戏里处处都是我们熟悉的东西，从冥币、编钟、棺材、灯笼，到什么纸人、冥婚、风水、八卦，热门元素是一个不落。
只是元素是堆的够多了，这就够了吗？
很多的中式元素，其实只不过是把谜题里的元素更换成了中国的东西。
再来举个例子啊。
游戏的某一个谜题里，制作组加入了八卦。但其实，本质上就是一道连线题。
玩家只要把门口灯笼里的对应关系记住，之后像做连线一样，就能解开八卦阵。
但好的中式元素，应该是为增加玩家代入感服务的。游戏里也有，元素、谜题、剧情结合得很好的例子。
比如，第一部的 *** ，就运用了皮影戏和戏剧元素。通过两个皮影小人的对峙，最后解开了女鬼身份的真相。
戏剧的配音一响起来，小发就有了小时候看社戏的感觉。
第二部在皮影里加入了小游戏。不仅通过小互动，让玩家更好地带入到剧情里，同时也把游戏气氛推向了一个小 *** 。
只不过目前，游戏里更多的中式元素，还只停留在为解谜服务。
而且，展示 “ 中式恐怖 ” 标签的另一个点 —— 剧情，也存在着一些问题。
游戏的四部剧情，本来似乎分别对应了中国古代的几部名著。而其中打磨的最好的第二部，男女主的故事来自我们耳熟能详的《 梁祝 》。
主人公祝小红和梁少平是一对相爱的有情人。但是，祝小红被当作了纸新娘献祭。为了拯救心爱之人，梁少平被村民斩首。
而祝小红也因为亲眼目睹爱人的死去，跳崖自尽了。
游戏还创作了专门的主题曲，当 “ 我俩似蝶儿双双飞 ” 的歌词响起，玩家都为这对苦命鸳鸯落泪了。
只是，剥开这层外壳。四部的核心剧情，却高度雷同。
核心就是古老偏僻的山村里，因为当地的陋习，愚昧的村民拆散了痴情的男女。而转世的女主因为调查真相被困，最后男主出场解救。
有没有觉得似曾相识，点开豆瓣的国产恐怖片分区，评分 4 分上下的片子里，你能找出十部剧情差不多的。
当然，《 纸嫁衣 》剧情细节会更多，比起靠卖肉来捞一波钱的恐怖片要好太多。
豆瓣电影《京城81号》▼
倒不是说不好，但就是有点老套。
就好像如果说起美国恐怖片，很多人第一反应就会想到：宗教。从经典美式恐怖片的《 驱魔人 》，到温子仁的《 招魂 》，基本上全是宗教驱魔题材。
很经典，但也够老套的。
喷了这么多，肯定有玩家要反驳我了，如果游戏真的这么平庸，为啥热度能这么高呢？
小发就直说了，其中有一部分是团队营销的结果。
聚友趣一直在坚持给游戏买量，也就是买推广营销。
这不是啥坏事，对于恐怖游戏这种小众的题材来说。更是需要这样的方式，才能进入公众的视野。
而另一部分原因，则是因为《 纸嫁衣 》选择了手游赛道，大大降低了玩家的准入门槛。
这是它能够出圈，非常重要的一点。
就拿风很大的《 纸人 》来说吧，b 站实况随随便便就是几十万，上百万的播放量。
眼瞅着是能躺着赚钱的，但实际上呢？
它的销量只有 2 万多，第二部续作也只有 7 万的销量，典型的雷声大雨点小。
我觉得对于恐怖游戏来说，可能中国玩家更爱看，不爱玩。
玩家的胆子，压根没这帮厂商们想的那么大。
而《 纸嫁衣 》之所以能如此出圈，恰恰是因为：它没有那么恐怖。
在恐怖的标签背后，它其实是以故事为核心的解谜游戏。
玩家实际上，在读一个凄美的爱情故事。只不过，在往下看的过程中。你需要玩点小游戏。
（ 中间顺带穿插了点 Jump scare ）
这种模式不光降低了恐怖的程度，更迎合了手游玩家们的游玩习惯。
因为手游主要占据的是玩家碎片化的时间，比如去上班的地铁上，随手来一把。
这一点 ，就看隔壁 LOL 和《 王者荣耀 》一局时长就能感受出来了。
所以，为了保证自己玩起来够轻松。《 纸嫁衣 》每一部的流程长度，都严格压缩到了 2 - 3 小时。
穿插的解谜游戏，也都是非常轻量的小游戏。玩家们可以随时中断，再随时进入。
围棋小游戏 ▼
而事实也证明了，从轻量的手游赛道，切入国产恐怖游戏，是一个正确的决定。
谁能想到曾经得聚友趣，只是一个做擦边球游戏的小厂商。
现在，厂商在 TapTap 上的粉丝数已经达到 3 万多，每一部作品关注都有几十、上百万。其中，《 纸嫁衣 》更是已经成长为国产恐怖手游赛道的头头。
根据七麦数据，《 纸嫁衣4 》的 APP Store 下载量已经接近 190 万次。
小发身边很多完全没有玩过恐怖游戏的人，也开始尝试这方面的题材。
虽然，《 纸嫁衣 》确实还有很多不足的地方。尤其是剧情题材老套的问题，如果继续延续《 纸嫁衣 》这个 IP，那么很可能会无法跳出舒适圈。
但是无论如何，它做到了让国产恐怖游戏出圈。
并在很大程度上，填补了市场空白。让玩家能选，有的选。
尽管它现在还不够好，但却是一个我们需要的开始。
