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本文来源：时代商学院 作者：孙沐霖
文/孙沐霖
此前，电子竞技已正式入选为杭州亚运会项目，电竞体育化、专业化升级成为趋势，电竞相关产业也受到资本市场的追捧。2022年12月23日，雷神科技（872190.BJ）在北交所挂牌上市，A股正式迎来“电竞装备第一股”。
雷神科技是一家高性能专业化计算机硬件设备商，主要产品包括笔记本电脑、台式机、外设及周边（包括显示器、键盘、鼠标、耳机等）。目前，雷神科技已形成“雷神（THUNDEROBOT）”和“机械师（MACHENIKE）”两大硬件品牌。
近年来，雷神科技凭借专业性产品和优质服务赢得了不错的口碑，获得了众多高黏性的用户群体，成功在国内电竞PC领域打响知名度并迅速跻身第一梯队。
电竞行业带动专业PC需求上涨，市场地位居国内第一梯队
电子竞技早已从小众项目转变为备受全民关注的热门产业，自2003年被纳入正式体育竞技项目以来，人们对电竞的误解逐渐解开。近二十年来，我国电竞产业取得了跨越式发展。从成绩来看，中国电竞也长期处于世界顶尖水平，在2018年雅加达亚运会上，中国电竞代表队更是取得了“两金一银”的优异成绩。
诸多职业选手在国际舞台上屡创佳绩，一定程度上得益于我国电竞产业环境的持续改善。2016年4月，发改委发布《关于引发促进消费带动转型升级行动方案的通知》文件提出在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下，以企业为主体，举办全国性或国际性电子竞技赛事活动。
随着政策环境的支持力度加强和资本市场的热捧，国内电竞行业走向规范化、体系化蓬勃发展。近年来电竞用户规模总体呈上升趋势。据中国游戏产业研究院发布的《2020年中国游戏产业报告》，2020年中国电子竞技用户规模达4.88亿人，同比增长9.65%。
据弗若斯特沙利文数据，2020年全球电竞行业总收入为3239亿元，预计2020年至2023年的复合年增长率为13.4%，2026年有望进一步增至6021亿元，2023年至2026年的复合年增长率为8.4%。
而中国电竞在全球范围处于领先梯队，且有望继续带动全球电竞增长。2020年中国电竞市场收入为1372亿元，占全球电竞市场的42.4%，预计2020年至2023年复合年增长率为18%，2023年至2026年复合年增长率为11.1%，中国电竞市场收入将有望在2026年进一步增长至3096亿元。
电子竞技对于设备的专业性要求较高，电竞计算机硬件产品属于PC市场的细分领域之一，电竞行业的快速发展带动了电竞计算机硬件设备市场的繁荣。
电竞笔记本电脑及台式机占整体PC出货量的比重呈现持续上升趋势。根据QY Research及中国计算机行业协会研究报告数据测算，2016年至2020年，中国市场电竞笔记本及台式机出货量占中国地区PC出货量比例分别为3.84%、4.97%、5.69%、7.01%、7.60%。国内外电竞行业的快速发展将带动上下游产业链持续繁荣。
雷神科技是国内最早一批进入电竞笔记本细分领域的企业，自2014年成立以来，雷神科技深耕高性能专业化计算机硬件领域，在当时激烈竞争的传统PC市场中脱颖而出，成功抓住行业快速发展的机遇，凭借一流的产品品质和细分定位获得了广大用户的认可，成功打响了品牌知名度和美誉度。
不过，雷神科技的产品并不局限于电竞场景。围绕终端用户对于计算机硬件使用的全场景体验需求，雷神科技打造了笔记本电脑、台式机、外设与周边等产品线，产品品类齐全，能够广泛应用于电子竞技、视频创作、创意设计、数字化办公等各类应用场景，并为用户提供全方位的硬件设备使用体验。
目前，雷神科技已发展成为国内知名的高性能电竞装备制造商。根据QY Research研究报告数据，2020年度，雷神科技在国内电竞笔记本电脑及台式机市场的销量份额达到8.87%，位列第三，仅次于联想、戴尔；雷神科技销售收入份额达到7.83%，位列第四，仅次于联想、戴尔、惠普。
电竞笔记本电脑及台式机市场呈现高度集中的竞争格局，2016年至2020年，包括雷神科技在内的6家头部品牌长期占据了中国整体电竞笔记本电脑及台式机市场约75%份额，头部效应显著。随着电竞计算机硬件市场规模的持续增长，雷神科技作为行业头部企业，在激烈的行业竞争进一步扩大优势。
与全球顶尖核心供应商强强联合，重磅新品上线打响雷神品牌
在全行业线上化转型加速和PC出货量持续上升的背景下，雷神科技的经营业绩也保持增长态势。公开资料显示，2019年至2021年，雷神科技的营业收入分别为20.91亿元、22.54亿元、26.42亿元，同比增长率分别为24.96%、7.82%、17.21%，净利润分别为5676.18万元、5936.09万元、7606.81万元，同比增长率分别为408.41%、4.58%、28.11%。
业绩屡创佳绩也反映出市场和用户对雷神科技的高度认可。多年来，雷神科技始终以用户为中心，注重与用户的交互，形成雷神科技品牌社群，提高用户归属感和认同感，同时，在收集用户反馈后积极响应用户需求，不断升级和开发契合用户需求的产品。
不仅在电竞行业名声鹤起，积累了数量庞大、黏性度高的用户群体，雷神科技也在消费者心中树立了独特、专业的品牌形象。雷神（THUNDEROBOT）在2021年至2022年连续两年入选世界品牌实验室《中国500最具价值品牌》，品牌价值达128.85亿元。
事实上，雷神科技强势的品牌力主要源自出众的产品力。凭借对用户需求及痛点的深刻理解和突出的产品创意设计开发能力，雷神科技产品多次荣获德国红点奖、iF设计大奖、艾普兰智能创新奖等国际知名奖项以及业内各类权威媒体评测奖项。2021年度，雷神科技更是荣获中国计算机行业协会评选的“2021 年度中国计算机行业发展成就奖”。
自成立以来，雷神科技利用在电竞笔记本细分赛道的先发优势，不断打磨并优化旗下产品，做到在配置性能、整体散热、电池寿命、机身强度与韧性等方面均表现优异，同时能够在兼顾产品性能的情况下，提升产品的美观度与质感，为用户提供更好的使用体验。
为保证产品性能，雷神科技与全球领先的高性能计算机核心硬件供应商建立了长期稳定的合作关系，能够确保来自英特尔、英伟达、三星、京东方等产业链上游核心硬件厂商供货的稳定性。同时，雷神科技与业内知名计算机代工厂广达电脑、蓝天电脑、同方信息、和硕科技等均保持良好稳定的合作关系，拥有强大的用户响应能力，构建起灵活高效、稳定优质的供应链体系。
全球高性能计算机核心供应商——英特尔和英伟达每次发布新产品都能引领行业更新换代， 2023年雷神旗舰级新品ZERO 2023和911系列已经蓄势待发，有望成为又一个行业大热产品，助力雷神科技在高端市场进一步扩大占有率。
作为高性能计算机硬件领军企业，雷神科技以敏锐的市场洞察力和预判力走在潮头。
近年来，大尺寸、高分辨率、高刷新率屏幕的专业计算机增幅十分明显。屏幕窄边框化和屏幕尺寸大屏化给用户带来更舒适的体验。2020年以来，随着高清显示产业链的持续完善以及显卡性能的提升，像素更高和显示效果更好的4K显示器的市场需求将被进一步激发。
在此背景下，为实现对用户极致性能体验的承诺，2023年，雷神科技将携手全球半导体显示产品龙头企业京东方联合研发，以屏幕显示技术的革新引领行业提升性能。据悉，雷神首款全娱乐态高性能双模屏笔记本将于2023年2月问世，这是一款集新平台芯片澎湃动力及屏幕显示技术于一身的重磅新品，或将成为业内一大标杆之作。
雷神科技紧跟全球消费电子行业前沿技术发展趋势，通过深度调研挖掘消费者需求和偏好，自主设计兼具科技感和实用性的高颜值、高质量、高性价比的计算机硬件产品。对于雷神科技而言，登陆北交所意味着将以全新的姿态站上更高的平台，进一步扩大品牌知名度和影响力，吸引更多资金和业内优秀人才，共同推动计算机硬件行业的蓬勃发展。
