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抖音创意作品怎么删除不了,抖音创意作品怎么删除啊

曙光教你玩转抖音微信营销(第690天)内容创作篇(三):轻松创作100 000+赞创意内容

我们继续前篇的内容。

原创:轻松创作100 000+赞创意内容

如今,由于短视频的兴起以及雨后春笋般涌现的UGC渠道,比如从抖音所掀 起的热潮,使自制内容营销开始火爆起来,并成为目前流行的营销手段之一。抖音短视频的内容创作门槛非常低,普通用户也可以创作出很有趣的优质视 频,并可以将内容随时随地传递到抖音平台上。

本章将介绍抖音的内容原创技巧,帮助大家轻松创作出点赞量突破100 000+的创意内容。

6.1 自制IP的三种热门曝光形式

装自己,如图6-1所示。只不过由于图文的自身局限性及渠道单一,当 时的效果并没有现在好,在对IP形象的塑造和曝光方面,图文和短视频的差距是非 常大的。

举例说明,大家可以思考,自己愿意用一小时去看抖音中的短视频还是去看图 文内容?一个小时能看多少图文,又会看多少抖音短视频呢?答案很明显,大家更 愿意去轻松地看短视频。这就是时代趋势,也是现在企业为什么更偏向于自制视频 内容的一个原因。本节主要介绍自制IP内容的3种比较热门的曝光形式:内容本身入 手、平台运营入手,以及渠道资源入手。

专家提醒

IP是英文Intellectual Property(知识产权)的简写,IP可以是一本书、 一个人、一种形象、一个城市、一件艺术品或者一种流行文化等,IP的背后有成 千上万的粉丝,有属于自己的生命力。

6.1.1 从内容本身入手

从抖音短视频的内容本身入手,有两个方向,可以对品牌的曝光起到很好的优 化作用。

(1)偏策划:首先是一个栏目或IP的整体策划,策划前需要思考,做栏目的目 的是持续地增加曝光量还是短期曝光等。其次,有了整体策划,就得有单期视频的 策划,要细化到短视频的形式、软植入和硬植入的方式等。

(2)偏后期制作:从后期包装的角度也能增加品牌的曝光,比如片头包装中直 接加入品牌名和Logo,片中以角标、花字形式做植入,片尾也可以做一些导流转化 的内容,如图6-2所示。

抖音短视频非常讲究内容的精华度,建议用户每一秒都认真考虑一下画面感及 观众感受,特别是前几秒的画面感。用户可以将15秒的视频拆解成封面、内容 和“爆梗”三个部分。封面要抓住用户的眼球,吸引用户,然后开始内容,结尾的 时候一定要留一个“梗”,让用户觉得意犹未尽。例如,下面这个短视频,开始时 是一个雨水打在玻璃上的朦胧画面,随着雨水流下,镜头越来越清晰,加上后期偏 灰暗的色调处理,呈现出雨中的美丽街景,让人产生向往和共鸣,如图6-3所示。

6.1.2 从平台运营入手

从平台运营入手包括精细化运营和多渠道分发两个方面,同时这两个方面相辅 相成。用户一定要注意,多渠道分发是必须要去做的,这样我们才能知道哪个渠道 更适合我们的内容,以及传播效果更好。

同时,多渠道分发能帮助用户去了解各个渠道,也能给精细化运营带来一个指 导性的帮助,做渠道分发要结合渠道的功能来增加抖音号的曝光。渠道并不是一成 不变的,可能会在某一阶段给某一方面的内容提供流量和政策上的扶持。并且不要 太过依赖某一渠道,如果某个渠道违反政策,导致你的账号被封,那就得不偿失 了。

再者就是“互动与发声”,频繁的“互动和发声”其实就是刷“存在感”,是 强化品牌形象的一种手段,这也是平台运营必须要做的工作。

6.1.3 从渠道资源入手

如今,市场已经不存在遥不可及的资源了。渠道会有很多的MCN,渠道会给这些 MCN一些流量资源,然后MCN再把资源分配给下面的IP。这对创作者来说就降低了门 槛,资源的获取会比较容易,比如说参加渠道活动的资源等,这种方式都是免费资 源。再来分析付费资源,大部分主流渠道都支持这种曝光方式,如微信、微博、今 日头条、抖音都支持付费推广,这种功能对于我们来说是非常便捷的信息流广告功 能。图6-4所示为抖音平台上的付费广告。

付费资源的好处如下。

自由化,广告主想投哪条视频、想投多少钱,这些都可以自己决定。广告主能够更好地把控投放效果,可以看到效果再选择是否追投。

专家提醒

MCN(Multi-Channel Network,多通道网络)是一种多频道网络的产品形 态,可以将PGC内容有效联合起来。同时在资本的有力支持下,保障内容的持续输 出,最终实现商业的稳定变现。

6.2 抖音原创内容的5大玩法

正是抖音的“普世”观念,让它迅速成为年轻人的时尚标志。笔者印象比较深 刻的是,抖音刚开始流行时,还只是身边的一些中学生、大学生在用。如今,从抖 音里的“网红”视频来看,中年人群体也已经占了很大比例,另外“00后”也已经 扛着大旗赶来,抖音的用户群体变得更宽了。

抖音的“普世”体现在功能上就是方便、快捷、零门槛,只要你有一个智能手 机,一般人都可以拍出一款自己喜欢的短视频。随着用户群体的拓宽,视频内容也 开始变得琳琅满目,从最开始的唱歌跳舞、对口型,到现在的写字、画画、做饭…… 越来越生活化,越来越接近我们的生活。

如果你看过抖音,你就会发现,生活中处处是达人。这也就意味着,只要有条 件,“素人”完全可以变成“网红”,甚至是明星。所以说,抖音为什么这么火?除了自己的特色吸引了用户之外,根本上还得益于如今的客观大环境,现在这样一 个全民娱乐的信息时代,一切皆有可能。那么大家又会问,那我应该在抖音上拍什么?如图6-5所示,这是抖音原创内容 的五大玩法,大家可以参考和借鉴。

6.2.1 技术流

所谓的“技术流”,包括各种技术:舞蹈、视频特效、手工及厨艺等。凡是有 以上特长体现的视频,十有八九都会被二次传播。

你可能会说:自己既不会跳舞,也不会做手工,更不会做饭,也没学过视频特 效软件的使用,怎么办?那我只能说:“连视频中的孩子都能学会跳舞,只要你 想,就去行动吧!付出总会有回报。” “技术流”常见的技巧包括transition、运镜、转场、剪辑和特殊技巧等。

1. transition

transition的中文意思是“变换”,很多短视频都是运用多组镜头和特效变换 合成的,中间充满了各种“变换”效果,所以看起来会非常的炫酷。

制作transition类型的视频需要一定的视频制作基础知识,要熟练运用一些切 视频软件、渲染特效软件以及P图软件。

例如,这是某个短视频的transition部分,整个画面天旋地转,如图6-6所 示。这其实就是抖音的真正初衷,就是希望大家都拍出transition类型的视频。所 以,很多抖音的达人一开始都是从玩transition入门的。

2. 运镜

抖音运镜的主要技巧就是用手控制手机,手往哪边,手机就要往哪边移动。建 议大家先从最基础的运镜开始学,用户可以在抖音上搜索“运镜教程”,根据热门 视频试着练习一番,如图6-7所示

3. 转场

抖音可以分段拍摄,其中段落与段落、场景与场景之间的过渡或转换,就叫作 转场。在抖音上经常看到很多“变装”和化妆之类的视频,都需要用到转场技巧。如图6-8所示,这个视频画面中的人物,就是通过一瞬间的快速下蹲过程,来完成场 景的切换,并实现“变装”效果。

抖音上最常用的转场方法就是用手或其他顺手的东西去遮挡镜头,再挪开,如 图6-9所示,非常简单易学,适合化妆类短视频内容的转场。具体的操作方法为:开 始拍摄一段人物画面,然后用手遮挡镜头并暂停拍摄;接着完成妆容,再把手放回 摄像头的位置,点击继续拍摄,最后把手挪开,拍摄化妆后的人物画面效果。

4. 剪辑

在短视频的拍摄当中,不一定所有的视频片段都是有用的,一段好的短视频作 品,一定是后期优秀剪辑的结果。视频剪辑能将视频中优秀部分保留下来,而将无 关紧要或者多余的剪辑掉,使留下来的视频都是精挑细选之后最好的画面,这样才 能保证短视频的质量。

5. 特殊技巧

抖音官方会举办一些“技术流”的挑战赛,鼓励用户走向更高品质。一些用户 为了学习达人的拍摄技巧,跟随音乐晃动镜头,或是像变魔术一样进行各种转场, 会从白天一直学习到半夜,为的就是能够拍摄出达人那样酷炫、自然的视频。

另外,用户也可以给短视频添加一些小道具,这个小道具和“Faceu激 萌”“B612咔叽”等应用比较相似,都是可以让画面更可爱、更“鬼畜”、更有趣 的小玩意儿。总之,多种排列有无限种可能,便于用户创作出很多新潮、不一样的 作品。下面介绍两种特殊拍摄技巧。

(1)倒影拍摄法

拍摄方法1:如果刚下过雨,可以直接利用地上的积水,没下雨的话可以在地上 倒些水,使得水面能够映出人像来;然后将手机放低,低到可以看清水面上的倒 影,并选择自己喜欢的滤镜拍摄即可。

拍摄方法2:如果是下过大雨,地上的积水比较多的话,建筑物的倒影就会清晰 出现在水面上,这时候可以直接翻转手机,倒过来拍就好,如图6-10所示。

(2)保鲜膜拍照法

拍摄方法:将保鲜膜摊开,挡在模特的脸部前面,然后在保鲜膜上洒上水,制 造水珠,然后使用“闪光灯+反差色滤镜”拍摄即可,如图6-11所示。

6.2.2 音乐类

音乐类短视频玩法可以分为原创音乐类、跟随歌词进行舞蹈和剧情等创作的演 绎类,以及对口型的表演类。

1. 原创音乐类

原创音乐比较有技术性,要求用户有一定的创作能力,能写歌或者会翻唱改编 等,这里我们不做深入讨论。

2. 跟随歌词进行舞蹈

音乐类的这种舞蹈,更加偏向于情绪的表演,注重情绪与歌词的关系,对于舞 蹈的力量感的这种专业性要求不是很高,对舞蹈功底也基本没有要求。例如,音乐 类的手势舞,用户只需用手势动作和表情来展现歌词内容,将舞蹈动作卡在节奏上 即可。

如比较热门的《小了白了兔》《我的将军啊》《只对你有感觉》《佛系少女》 《心愿便利贴》,以及《睫毛弯弯》等音乐类的手势舞,大家可以看见她们的情绪 跟歌词的内容情绪非常吻合,如图6-12所示。

3. 对口型表演类

对口型表演类的玩法难度会更高一些,因为用户既要考虑到情绪的表达,还有 口型的准确性。所以,在录制的时候,当我们要选择拍摄的时候,可以先选择开 启“快”速度模式,然后你对口型的这个音乐就会变得很慢,可以更准确地进行对 口型的表演。同时,大家要注意表情和歌词要配合好,每个时间点,出现什么歌 词,你就要做什么样的口型。

6.2.3 舞蹈类

除了比较简单的音乐类手势舞外,抖音上面还有很多比较专业的舞蹈视频,包 括个人、团队、室内以及室外等类型,同样讲究与音乐节奏的配合。例如,比较热 门的有“嘟拉舞”“panama舞”“heartbeat舞”“搓澡舞”“seve舞步”“BOOM 舞”“98K舞”及“劳尬舞”等,如图6-13所示。

舞蹈类玩法需要用户具有一定的舞蹈基础,同时比较讲究舞蹈的力量感,这些 都是需要经过专业训练的。

6.2.4 科普类

抖音的主流内容玩法依然是音乐、创意和各种搞笑类视频,但是也出现了很多 正能量视频和科普类教育类的作品,如育儿知识、养生课堂,以及健身科普等领域 的内容也越来越多。

例如,“健身微课堂”经常会发布一些健身技巧,同时对这些动作的作用进行 分析和讲解,让大家了解更多的健身知识,如图6-14所示。

6.2.5 情感类

抖音上的情感类短视频玩法,主要是将情感文字录制成语音,然后配合相关的 视频背景,来渲染情感氛围,如图6-15所示。更专业的玩法可以拍一些情感类的剧 情故事,这样会更具有感染力。另外,情感类短视频的声音处理非常重要,用户可 以找专业的录音公司帮你转录,从而让观众深入情境之中,产生极强的共鸣感。

6.3 吸引用户的短视频原创技巧

2017年是自媒体短视频的元年,2018年是短视频的“爆发年”,如今这个风口 依然存在。不过,如果你只是一个简单的“视频搬运工”,则难以长久,原创视频 才是现在和未来的生存之道。本节将介绍如何制作吸引粉丝的原创短视频技巧,帮 助用户获得平台的高推荐流量。

6.3.1 快速收集素材的方法

对于抖音运营来说,自己会拍摄当然是最好的,但如果你既没有设备和技巧, 也有足够的时间和资金,那么选择二次加工视频也是一种不错的方式。首先我们要 确定一个视频主题,其次可以通过互联网去寻找与主题相关的视频素材。

材,其 中有很多没有水印的素材。易撰的视频库采集了众多热门平台短视频资源,领域齐 全,用户可以通过多种方式自定义搜索视频素材,能让你在最短时间内找到自己所 需素材;还可以直接下载,一键点击即可获取视频资源,如图6-16所示。

6.3.2 在抖音平台寻找热点

抖音平台上的短视频内容丰富多彩,但是抖音上男女用户对内容的偏好是有很 大差异的:男性比女性更偏好颜值类内容;女性则对于美食和“萌娃”的喜好远高 于男性。对于宠物类内容,男女用户的偏好相对近似,抖音上宠物元素的受欢迎程 度比快手更高一些。当然,这么多形式的内容分类,创作者不可能每个都去接触尝 试,一定要从自己的特长出发。不管是哪种形式的内容,最好还是自己去拍摄体 验,找到用户的“嗨点”,以及找到最适合自己的风格。

如果作为一个新手,实在不知道自己应该创作什么内容,也可以参考抖音的热 门话题模板库或者抖音视频热搜榜。

1. 热门话题模板库

抖音会经常保持更新模板库,提供很多有意思的音乐和拍摄示例。另外,模板 库中还会有一些拍视频的话题和方向,用户可以去模仿拍摄那些有趣的视频,这样 就不会不知道自己要拍什么。在“发现”页面能看到很多话题的分类,分类下有许 多与用户创作话题相关的视频,如图6-17所示。

这也是抖音照顾和鼓励新用户,让大家都能大胆地参与挑战话题来展现自我。

所以说,当我们不知道要拍什么的时候,就可以去挑战话题试试。

2. 抖音视频热搜榜

另外,以往用户想要在抖音上获取到最新最热的视频信息,只有通过刷首页推 荐流,才能从海量视频中找到热度最高的那几条。有些时候,因为抖音本身自带的 个性化推荐机制,还会与一些优秀的视频“失之交臂”。

但如今,用户再也不用再担心这些问题了。抖音推出了“抖音视频热搜榜”新 功能,用户想知道目前平台上有哪些视频最火爆,只需要随时查看榜单即可,如图 6-18所示。

与关键词热搜榜和音乐热搜榜“每小时刷新数据”的频率不同,视频热搜榜的 刷新频率更快些,大概是每10分钟刷新一次。点击任意一个热搜榜上的视频,上下 滑动屏幕,即可按照排名顺序挨个播放上榜视频,与刷首页推荐流的操作步骤一 样,如图6-19所示。

6.3.3 制作潮酷的文字视频

抖音、快手等短视频平台出现一种文字视频的内容形式,也就是“边说话边出 文字”的视频,看上去特别潮流和炫酷。观看这些文字视频,可以看到文字在屏幕 出现,然后从整行文字竖着或者横着调转、消失;新的文字又以同样的方式出现, 大部分文字跳出的同时,还有文字的声音,也有一部分配有背景音乐,如图6-20所 示。

下面介绍制作文字视频的工具和方法技巧。

(1)制作文字视频需要的工具。

手机可以使用“动话机”App,计算机端可以 使用AE(Adobe After Effects)或者Flash,这是做图片和视频经常用到的软 件。“动话机”App可以自动识别语音中的文字,并生成一段有意思的小视频。

(2)制作抖音文字视频的技巧。

使用AE等电脑端软件时,可以把制作窗口的宽 度调整为1080px,把高度调整为1920px,这样宽高比例为9:16,视频为竖屏,正好 是手机的全屏幕,抖音、快手等平台视频大部分是竖屏。

(3)制作抖音文字视频的方法。提前准备需要的文字,每句话做一段,有多少 句话,就排列成多少个段落。在电脑端做文字视频的时候,直接把准备好的文字拖 进去。同时,提前准备好声音。如果是改编别人的视频,例如马云讲话的视频或者 音频,先找这个文件,然后下载它的原音,保存成MP3格式。做文字视频的时候,直 接把原音拖进去。当然,也可以不用读出文字,添加背景音乐也可以。

6.3.4 把老梗玩出新的创意

人们都喜欢创意有趣的内容,也是为了满足自己好奇心的需求。抖音上有不少 爆款短视频,如火爆的海底捞新吃法、卫龙辣条的西餐吃法等,还有各种美食吃 法、玩具新玩法等,都属于创意DIY类内容,其实都是从已有的东西上玩出新的花 样。比如海底捞,肯定不是某个人某天为了拍抖音才这样吃,像“海鲜火锅粥”的 吃法早已有之,只不过现在又加入新的吃法。

创意就是把已有的元素进行新的组合。再如,抖音上特别火的“万物生吹头 发”的合拍挑战话题,引起很多人的参与。其实把它分解就是“万物生”“歌曲接 龙”与“合拍”等元素的重新组合,大家一起参与,贡献出创意后玩出了新的效 果。要把“老梗”玩出新的创意,重点在于产生创意。首先就是收集资料,资料的 收集是创意之源,根据创意目标不同,收集资料的种类也不尽相同。因此,用户必 须先找到切入点再行动,并进行联想,能够发现不同领域、不同事物之间的关联。试着提出自己的创意,这一步需要找出既有元素的各种组合方式,对已有的创意进 行多种角度的审视和组合,提出新主张。那么,日常生活中有哪些隐藏的创意点可以作为我们创作的源泉呢?

首先要有日常创意的积累,多拍多试,把优秀的创意与自己的视频定位相结 合,深度挖掘符合账号定位的创意。如星座类账号,可以创意演绎“十二星座”的 性格特征,有一个爆款视频讲的就是:“水瓶座遇到危险,家里来了小偷。水瓶座 给警察局打电话,用了定外卖的一系列说法机智报警。”这个视频有几百万的点 赞,其实这个创意是来自之前很火的一则“911报警电话录音”新闻,然后把这个点 和“水瓶座”的性格特点结合起来了。

爆款短视频的创意除了日常的积累之外,更要学会观察生活,找出生活中的创 意点,再进行思维发散与创作。比如,某个短视频采用“视频+音乐”相结合的方 式,由馅到整体地拍摄了一块“红糖烧饼”的制作方法。烧饼馅与岩浆的外观极其 相似,配合《悟空传》经典台词与配乐,造成了一种“火山内大场面”的错觉,吸 引用户好奇心。最后拍摄整个烧饼,反差极大,“笑点”强烈,同时视频的火爆也 带火了这一款“红糖烧饼”产品。

再如,一个火柴的短视频采用了拟人与移情的手法,用两个燃烧的火柴,配合 巧妙的音乐与文案,成功唤起观众的共鸣。火柴燃烧时翘起来的正常现象配合《梁 祝》背景乐,便有了恋人之间起舞的联想,随着火柴的熄灭,又使人联想到爱情中 的付出。两性恋爱问题本身自带超强话题度,引发大量共鸣,评论里用户留言发表 自己的看法、转发视频。这种类型的创意需要用户认真观察生活,模仿起来并不困 难。

6.3.5 利用冲突制造戏剧性

冲突是公认的故事玩法,在戏剧故事的创作中,编剧都要努力设置冲突,因为 一个剧本是否精彩往往取决于其中冲突是否足够剧烈。没有冲突,故事将会平平无 奇。

同样,我们做抖音短视频内容要刻意制造和利用冲突。人性的一面是喜欢围观 冲突的,有冲突就有话题,有话题就有围观,很多人都喜欢凑热闹发表点评论,这 是人性的真理。

在抖音剧情的创作中,冲突分好几种类型,下面笔者给大家介绍几种常见的类 型,我们在内容设置冲突时可以套用。

(1)角色型冲突:比如儿媳妇和婆婆、丈母娘和女婿是两种常见的角色型冲 突,角色的对抗往往容易能造成极强的戏剧性效果,这也是抖音段子常用的一种。

(2)规则性冲突:规则就是像一个默契,比如说男生就该让着女生,反推出 来,比如说女生就该让着男生,就特别容易引发争议和“站队”。

(3)行为效果冲突:抖音上很多反差、反转效果的视频都是此类,比如视频内 容里一直是一个精分的女人各种恶搞和吐槽一些现象,最后突然反转一本正经地讲 了一个深刻的道理,极强的对比带来强烈喜剧效果。

了解了这些冲突类型和能达到的效果,我们就可以在创作时利用这些冲突制造 反差和反转效果。但是注意一定要结合内容,合理恰当地使用,不然使用的太刻 意,容易造成效果生硬,就会适得其反。

6.3.6 满足好奇心和自我实现需求

人是天生具有好奇心的动物,大部分人会对没见过的、没听过的新鲜事物产生 兴趣,各种奇闻逸事、趣事从来都是高播放量内容的重要组成。另外,在抖音上还有一些“炫酷”“炫技”的视频,总能引起高播放量,这些 技巧都是属于“别人会的我不会”系列。“马斯洛需求层次”理论把人类需求从低 到高按层次分为五种,分别是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实 现需求。自我实现需求满足后,还有自我超越需求,人们会模仿对自己不会的东 西,一些运镜、空间转场、瞬间换装、瞬移、借位、利用错觉、倒放、分身等技 巧,学会了自己也能拍出炫酷的大片,也是对自我实现和自我超越需求的满足。

6.3.7 利用情感需求抓住用户的心

如今,抖音上出现很多心灵鸡汤类的视频,都有很高的播放量。确实,人们在 情绪低落的时候需要一些正能量的东西来获得安慰,走出困境。说是心灵鸡汤也 好,说是正能量也好,它就是这么受欢迎。比如,拥有3 253万粉丝的抖音号“一禅小和尚”,其主人公“一禅”是一个6 岁的小男孩儿,聪明可爱,调皮机灵,充满好奇心,喜欢问师父问题,每次师父都 会讲出一些道理,帮助一禅成长。

师徒间的话题涉及了世间缘分、人的执念、人生选择等,特别容易让人泛起内 心共鸣,又得到一些慰藉。大家可以看看,“一禅小和尚”的每条视频点赞量都很 高,评论区都是用户已经泛滥的情感心声。

当然,“鸡汤虽好,不可多饮”,但是对于创作者来说,走这种心灵鸡汤风是 一种新的思路。当满屏都是娱乐搞笑、高颜值、炫酷特技时,去挖掘人们更深层次 的情感需求,才能真正走近人心。比如,亲情、友情和爱情,这些都是人类永恒的 话题,是不随时间变化而变化的,这是这类视频给我们的创作启示

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