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文
摘
要
一年一度的双11，已经成为大多数宠物品牌下半年努力的目标，为了取得亮眼成绩，宠物食品品牌阿飞和巴弟早早就开始为今年双十一进行蓄力。
据阿飞和巴弟相关负责人表示，凭借品牌实打实的产品以及“料好成分好”的品牌定位，阿飞和巴弟一直坚守初心不断努力做良心产品，向消费者传递“科学养宠”的理念，在今年双十一大促期间，阿飞和巴弟收获了应有的成绩。
今天，小编就向大家介绍一下阿飞和巴弟在双11期间取得的成绩及双11前的品牌动作，具体如下：
连上多个双11榜单
天猫宠物品牌销售总榜位列前十
细数阿飞和巴弟在本次双11大促中取得的成绩，可以看到，在天猫发布的预售榜单中，预售首日阿飞和巴弟获商家成绩TOP3；店播成交TOP1；猫主粮成绩TOP2；猫零食成绩TOP8。
在抢先购日排行榜中，阿飞和巴弟获猫狗食品成绩TOP9；直播成绩TOP4；店铺成绩TOP7。
近日天猫发布的双11全周期战报中，阿飞和巴弟位列宠物品牌销售榜第十位，宠物食品成交榜TOP8；猫主粮榜TOP7；猫零食榜TOP9。
在京东榜单中，阿飞和巴弟京东旗舰店成交额8分钟超去年全天，前10分钟成交额同比增长超同期28小时，并位列热卖大牌TOP9、开放平台商家TOP3、E76获热卖单品TOP3。
而取得这样的成绩，也离不开阿飞和巴弟在双11之前就已经展开的产品、营销动作
发布多款新品并获老爸抽检授权
与HelloKitty联名发布礼盒
能取得这样的成绩，离不开阿飞和巴弟在双11之前就已经开展的产品上新、发布联名款礼盒的动作。从今年3月份开始，阿飞和巴弟就陆续上新犬用及猫用产品，新产品包含E72犬粮、P82犬粮、纯桶猫条、宠物营养补充剂、主食罐等新品。在阿飞和巴弟发布的双11预售战报中，E72犬粮在天猫冻干犬粮热卖榜中位列第三位，纯桶猫条位列天猫猫条热卖榜第一位。
E72犬粮作为阿飞和巴弟的第一款犬粮，也是阿飞和巴弟将要发力犬粮市场的标志，为了保证产品质量，阿飞和巴弟还联合老爸抽检，对其推出的E72全价犬粮进行全方位，多维度的抽样检测。
据检测报告显示，从选品到初筛到工厂，从原料溯源到工厂管理到实验室规范，从决定加入到获得授权，历时14个月，阿飞和巴弟终于达到老爸抽检合作要求，获得老爸抽检品牌标志授权。该负责人表示，阿飞和巴弟想通过这样专业的多维度测试让大家知道，一直在宣称的“料号成分好”并不是一个自嗨式的口号，而是真正折射在每一款产品中。
在今年9月，阿飞和巴弟上新了Fit系列低能犬/猫主粮和iCan Nano主食餐盒两款新产品，在双11期间也取得了亮眼的表现。据资料显示，Fit系列低能宠物主粮是阿飞和巴弟研发的国内首款满足低能量标准的高蛋白主粮，该产品使用 *** 鸡胸肉作为主要原料，颗粒表面0喷涂，保障高蛋白的同时，大幅降低脂肪和能量的摄入，搭配专用量杯，定制小程序，带来更科学的体态控制。
另一款iCan Nano主食餐盒则采用了一分为二的餐盒包装设计，更适合猫咪少食多餐的进食习性。0淀粉添加，纯肉更易吸收，添加法国进口益生元YANG，稳定菌群养护肠胃。
负责人表示，阿飞和巴弟一直遵循“料好成分好”的宗旨，不断挑战品牌、市场和工厂这三个象限，卷自己、卷市场，引导整个品牌往“向好”的方向发展。
除了发布新品、检测产品，在双11节点，阿飞和巴弟与HelloKitty积极联系并紧密配合，发布 *** 合作礼盒，为了做好首次联名，阿飞和巴弟选用三款经典产品进行合作，以实现1+1＞2的联名目的。据了解，礼盒中包含阿飞和巴弟E76猫粮、纯条猫条、iCan mini主食罐Hello Kitty猫用头套、人用发箍、手账贴纸等产品。
发力抖音、微信、小红书及地铁广告
全渠道扩大品牌曝光
为了配合此次阿飞和巴弟与HelloKitty和合作以及扩大在双11期间品牌曝光度，阿飞和巴弟采用线上线下两手抓的模式进行全域营销。
据该负责人介绍，在线上渠道，阿飞和巴弟通过HK话题进行全域营销，在抖音平台上，阿飞和巴弟在双11预售之前开展抖音全民任务，截至全民任务结束，“阿飞hellokitty超萌力”话题已获得7713w曝光量。
此外，为了增加曝光度，配合抖音全民任务，阿飞和巴弟还制作了tvc广告，在双11期间获得1217.4w浏览量。
在与抖音达人合作方面，阿飞和巴弟先后与抖音颜值达人【刀小刀sama】、【不吃奶露拖】、【连蜜.】、【幸子·】合作拍摄视频，提升品牌知名度；与垂类宠物博主【豆包包南瓜瓜】和【奥利与奥斯卡】合作，为品牌提供精准目标受众，提升转化率。
在微信平台上，阿飞和巴弟开展朋友圈广告，精准推送给目标受众群体，朋友圈交互性的特点也为消费者提供了交流平台。
在小红书平台，阿飞和巴弟通过种草的方式打破用户之间的交流屏障，拉近彼此距离，以有趣和创意的种草内容增强推广性质。
在线下渠道，阿飞和巴弟通过深圳地铁广告和赞助三丽鸥X天津领养日活动提高品牌曝光度。据该负责人介绍，阿飞和巴弟选取人流量高的深圳地铁点位进行投放，增加覆盖人群；运用地铁灯箱、地铁电视、地铁LED广告，通过视觉冲击吸引受众，增强记忆点。
为实现建立人宠和谐相处，在双11期间，阿飞和巴弟母公司宠次元还赞助了三丽鸥和天津领养日的联合活动，为冬日流浪在外的小猫咪送去一份温暖。
发力多品牌运营
阿飞和巴弟要做宠物行业质量守门员
此次双11已经结束，提及阿飞和巴弟将要做的事情，该负责人表示，未来阿飞和巴弟会继续严格把关猫类产品的品质并研发更多的犬类产品，坚守三标品控，将“料好成分好”贯彻在每一个产品中，为宠物行业提供更多符合当下趋势的产品，为宠物提供更好的优质产品。
同时阿飞和巴弟也会加大力度做多品牌运营，探索和完美公式分别满足不同的场景需求下宠物及宠物主人的需求，针对目前疫情的影响，阿飞和巴弟计划在明年开设多个分仓，来避免因疫情原因导致延迟发货的情况，让消费者的正常生活不受影响。
最后，他还表示，宠次元自身的蓬勃发展离不开每一位消费者和宠物，离不开每一位行业内的参与者，更离不开大家的信任、支持和鼓励，阿飞和巴弟会继续牢记“为养宠家庭带来更多有爱一刻”的使命，坚守“料好成分好”的初心。
中国宠物行业正在蓬勃发展，但繁荣的背后也存在很多问题，阿飞和巴弟始终会坚守料好成分好的初心，用行动证明，用产品说话，做好宠物行业质量守门员的角色。
