本
文
摘
要
每逢热点和节点，必有品牌的身影。
这些具有超高话题和流量的点，品牌抓得好就是借势营销，抓得不好甚至翻车便成了蹭热点嫌疑的诟病。
2020年发生的事情很多，随之而来的热点及节点也意义非凡，但能抓住机遇的品牌却是寥寥无几，能被称之为借势营销的案例更是少之又少，成为行业人士广为流传的学习案例。
2020年具有看点的借势营销，无论好坏，都在下面了。
最教科书级别借势
五菱——借势地摊经济出摊车
借势热点：地摊经济
作为今年一大热门话题地摊经济，火了之后地摊经济一度成为2020一大热词，堪称“人民需要什么，五菱就造什么”的五菱以迅雷不及掩耳之势推出摊车，本就被吐槽为汽车行业鄙视链的五菱宏光，倒是在广告营销界打出了自己的高光，频频出圈。这次的出摊车就是借地摊经济再次圈粉无数，更加深了人们对五菱“人民需要什么，五菱就造什么”的亲民品牌印象。
最具综艺感借势
京东——打造《脱口秀大会3.5》打开别样11.11发布会
借势热点：《脱口秀大会3》
《脱口秀大会3》在今年依旧火爆一塌糊涂，收官之际金句盘点综艺营销层出不穷，京东瞄上这档综艺推出《脱口秀大会3.5》为自己11.11发布会拉开序幕。明面上说的是综艺 ，其实是邀请到了脱口秀大会中的几位，打着综艺的噱头结合综艺风格特色为京东11.11预热造势，京东这一借势营销开创了电商节发布会的新形式。
最具争议借势
宝马——蹭“打工人”梗翻车引群嘲
借势热点：打工人
2020下半年寒冬来临之际，打工人莫名火了起来，它源于当代上班族对自己的自嘲，但是宝马蹭这波热度在官博发出“我已经加满油了 ，你呢？打工人”一时间引起热议，主要是以中产阶级为用户的宝马，以资本家的形象代入说出“打工人”一词，让人引起不适，这是在看不起谁呢？因此宝马这一蹭热点翻车落得个不好下场。
最自黑借势
钉钉——程序员节上线《程序员之歌》
借势节点：10.24程序员节
重播 播放 00:00 / 00:00 直播 00:00 进入全屏 50 点击按住可拖动视频改编脍炙人口的歌曲《蓝精灵》，歌词中将程序员相关梗点一一吐槽尽兴，格子衬衫、秃头植发、随时随地修复bug……一向以自黑自嘲为主的钉钉，且营销以鬼畜歌曲洗脑为主，这次借助程序员日再次魔化品牌形象，但是内容过度黑化程序员也遭到争议，咱们程序员梗点不要太多，但也没必要总是以此去做文章赚话题。
最有态度借势
耐克——为黑人事件发声，致敬科比
借势热点：BLM事件；科比追悼会
美国黑人事件愈演愈烈，耐克借机发布一支短片，没有画面，只有文案，直指当下热议事件，虽敏感，但耐克通过几句文案表明自己鲜明态度「Dont do it」，呼吁全民反对种族歧视。
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作为最有态度的品牌，其每次营销传递出的正能量和正确价值观，正是圈粉无数的原因之一，包括今年年初科比去世，耐克携手W+K 波特兰同样发布一支没有画面只有文案的黑白短片致敬和告别科比。Just do it，每次的借势都这么燃，完成恰逢其时的价值营销。
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最佳电影借势
伊利臻浓——借《我和我的家乡》玩转奶盒营销
借势节点/热点：十一《我和我的家乡》
借助十一电影档《我和我的家乡》热度，伊利臻浓上线“我和我的家乡臻有料”活动，推出“会说话的牛奶”，每一瓶牛奶上面都印有每个地方的家乡话，其中放置“抽拉播放方言”，打开包装盒还能听到夸赞家长的地道方言，在十一国庆中秋双节之际，勾起人们家国情怀，让人借助牛奶寄托思乡之情，通过借势电影包括联合电影中人物角色及元素做了一波漂亮的借势。
最佳高考借势
蒙牛：推出高考押题奶「考什么都会，蒙什么都对」
借势节点：高考
在今年高考借势中，蒙牛脱颖而出，先是蹭了“后浪”的热度上线《后蹄》，继续强化牛蒙蒙IP形象，再是推出高考押题奶，结合高考九大科目，将押题印在奶盒上，从“蒙”入手，打出“考什么都会，蒙什么都对”活动主题，本就为考生输送营养的蒙牛，在这波上继而为考生传输高考知识点，身体和精神上双重补给，博得了流量也赢得了口碑。
最佳中秋借势
杜蕾斯——中秋出月饼，文案污到爆
借势节点：中秋节
借势营销，杜蕾斯一出手，就知有没有，今年中秋出其不意推出月饼，文案抄了自己五年前的创意“但愿人长久……”。据了解这是杜蕾斯与万丽酒店联名推出的月饼，网友表示疑惑月饼啥馅儿，甚至称其应该叫“日饼”，吃完断子绝孙不是？杜蕾斯这一招，虽称不上是中秋节最好的借势，但可以算是创意最炸、最吸引眼球的一波借势营销了。
最正能量借势
欧普照明——号召大家点亮武汉、点亮希望
借势热点：武汉解封
尘封许久的武汉迎来解封那一刻，一组点亮式海报在各大社交平台刷屏，通过交互创意形式点击海报，每一幅代表武汉特色的海报由灰色变为彩色。这是欧普照明在武汉解封之际做的一波借势营销，让每个人成为点亮武汉的点灯人，点亮武汉、点亮希望，“点亮”也对应了欧普照明作为照明行业在此次该有的一份责任态度和温度，传递正能量，做了一波具有价值和社会意义的借势。
最共情借势
中国平安——双节之际诉出“家国共平安”
借势节点：十一国庆中秋
2020年非凡一年，国庆和中秋撞了个满怀，如何借势十一既将人们的中秋小爱畅怀表达，又将人们心系国家的大爱表露无遗，中国平安给了一份满意的答案就是“家家有平安，家国共平安”。在小爱里升华大爱，我们每个人喜爱的人物逝世离开，在大爱里融入小爱，每个人在疫情艰难之下感受点滴温暖。以月亮为意象，月亮阴晴圆缺，但总有团圆的时刻，为人们诠释了“平安”在这一年对于人们有多重要。
最躺赢借势
杨国福——邀请张亮做代言人
借势热点：张亮乌龙梗
因《中餐厅》热播，张亮微博帮赵丽颖澄清却被网友误认为是张亮麻辣烫创始人，并吐槽了一下菜品，张亮在线怒怼cue到了杨国福，没成想这一骚操作给杨国福免费打广告，网友在线爆梗甚至连广告语都想好了。随后杨国福趁势在线邀约张亮来做代言人，既以幽默态度回应这一被cue，又顺势接梗完成了一波借势营销，流量口碑双收。
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好风凭借力，送我上青云。
一个品牌成也热点，败也热点，当“无热点，不营销”被广告营销人说尽说透的时候，真正能做到刷屏、爆点出圈的营销没有多少。
虽然2020大家竭尽全力在抓住短视频、直播带货风口，但热点营销永远是风口，所谓热点来了挡也挡不住，抓住机遇，四两拨千斤，完成事半功倍效果，下一个借势之王杜蕾斯不是梦；抓不住，一味无脑追热点蹭热，可能入得不是借势营销榜单而是翻车营销榜单中了。
