本
文
摘
要
这两年，运动品牌签约当红明星已经不是一件稀罕事，先有 adidas 签约 Kanye West 并打造引发万人空巷的 YEEZY BOOST 系列，以及让 PUMA 的业绩彻底翻身由 Rihanna 打造的 FENTY 系列，后有 Kylie Jenner、the Weeknd 等等。靠着明星强大的人气资源和自身不俗的设计功底，带动品牌整体销量的提升以及影响力的不断扩大，这越来越成为如今各大运动品牌战略发展中一个非常有效的策略。
而对于明星本人来说，这样的强强联合自然可以名利双收，Kanye West 和 Rihanna 分别凭借自己的 YEEZY BOOST 350 和 FENTY PUMA Creeper 相继收获了前年和去年的「年度最佳球鞋」的头衔，同时也向世人证明了自己除去音乐方面的天赋，在时尚与潮流领域，也同样能有当仁不让的表现。
而就在不久前，另一巨星 Kendrick Lamar 结束了自己与 Reebok 的合作，正式成为了 Nike Cortez 的宣传大使，并且在单曲《ELEMENT.》的 MV 中也同样着用了 Cortez 鞋款。那么，是什么原因让 Kendrick Lamar 与 Reebok 结束了这段合作关系呢，这其中的缘由我们或许无法知晓，但双方带来的几双联名鞋款，所受到的关注度自然无法与 YEEZY BOOST 系列相提并论，这其中自然有 Reebok 近几年的品牌转型有关，与鞋款本身的设计或多或少也有着一定的关系。
Kendrick Lamar x Reebok Classic Leather
因此，携手 Nike 之后，Kendrick Lamar 会带来怎样的表现，目前还不得而知。但 Reebok 方面，实际上却早已做好准备。从去年开始，Reebok 也开始重视品牌代言人这一块，并且签下了维秘超模 Gigi Hadid，国内方面签下的明星也同样不甘示弱。而就在昨天，品牌官方宣布了另一位天后的正式加盟。
「Ariana Grande」
Ariana Grande 在中国的人气可不低，甚至她的粉丝还给她起了个特别的昵称 ——「A妹」。一般来说，能够拥有自己独特「中文昵称」的明星，在国内都有着相当高的人气，比如「霉霉」和「水果姐」。由此也可见中国粉丝对于 Ariana Grande 的喜爱程度。
那么，此番与 Reebok 的姻缘，或许是从另一个角度出发，对于A妹近几年事业的肯定。这位 93 年出生的「新生代歌手」，打从一开始，可不是以一名歌星的身份而出道的。那么，她又是怎样慢慢转型的呢？
《胜利之歌》演员合照，左一 Ariana Grande
2008年，年仅15岁的 Ariana 因出演了百老汇音乐剧《13》中的 Charlotte 一角而出名，凭借着优异的表演获得了国家青年剧院协会奖（National Youth Theatre Association Award）。而真正让她被大众所认识的则是2010年3月在 Nickelodeon 少儿国际频道开播的美剧《胜利之歌》，她在其中扮演的 Caterina Valentine 活泼、无厘头、极具喜感又有点小题大做，由此，Ariana 在青少年中有了一定的人气。
随后的2011年，Ariana 与环球唱片签约，并于12月12日推出了自己的第一张单曲《Put Your Hearts Up》，这是一首 Bubblegum Pop 风格的歌，歌词内容稍微有些低幼化，这对于处于成年阶段的 Ariana 来说，并不是一首自己非常喜欢的歌 —— 在2013年的一次电台采访中，她曾说：“我不想推动它，因为我不喜欢它，我没有信心，我讨厌它的 MV，我不喜欢任何事情。”
但也许正是考虑到 Ariana 在青少年中的人气，环球唱片才会让18岁的她以这样一首单曲、以 Teen Pop Star 的身份开始崭露头角吧。
两年后，首专《Yours Truly》面世。这张专辑有多优秀？这么说吧，放在几年后的今天，也依然有人在说，A妹作品质量最好的时期，已经停留在出道的这张处女秀上了。而说这些话的人，或许喜欢的也一直都是那个甜美可人、洋溢着青春活泼的 Ariana 吧。
转型，从来都不是一件简单的事，尤其是童星或者青少年偶像的转型之路。「甜美可人」一直是A妹出道以来身上就带有的一个标签，但成长的叛逆让她想要走上性感的路线，并且迫不及待地想向世人发出「我长大了」这样的宣言。暂且不评论这条路线究竟适不适合她，但至少，我们应该理性地来评价目前她的作品。
专辑方面，二专《My Everything》中加入的许多成人情爱元素的歌词、三专甚至直接取名《Dangerous Woman》等，无一不在显露着 Ariana 对于竭力摆脱小可爱形象的努力，渴望将自己塑造成一个 Dont Care 的洒脱而独立的女性。尽管这条道路看起来异常坎坷，遭到的争议也容易让人失去前进的动力，但她在音乐之路上的尝试、转变和逐渐成熟，到目前为止，客观来说还是挺成功的。
以《Dangerous Woman》这张专辑为例，围绕 Dangerous Woman 这个主旨，通过Funk、电子、R&B、雷鬼、Soul、嘻哈等各式风格的大展身手，却形成了一种和谐的统一，将 Dangerous Woman 的神秘、成熟和性感的特征表现得淋漓尽致，结尾再用《Dont Care》来传达自己的态度。
实话说，在经历了欢呼、非议、甜蜜和伤感之后，只有24岁的 Ariana Grande 的内心已经相当成熟，包括在经历了5月份那场发生于曼彻斯特的爆炸案之后，她的内心也在变得越来越强大。
因此，从出道之初的万众瞩目，到如今的「下一站天后」，对于喜欢她的人来说，无疑是幸运的。很多年轻人并没有经历过如今的那些天王巨星在当初从处女专的一鸣惊人慢慢走向大红大紫的整个过程，但无疑现在他们有机会见证 Ariana 从不温不火到成为一代巨星。
而押宝这样的明日巨星，自然是一件需要勇气的事情。暂且不提 Reebok 对于签约后的 Ariana 有着怎样一系列的合作推广，也不知道签下的这份合同的年限到底有多长，是否长到足以 Ariana 有朝一日成为粉丝所期待的那般万众瞩目，但我们已经可以对 Reebok 的长远眼光与勇气而感到敬佩了。
年轻、青春、阳光、健康、并且充满潜力，这样形象的 Ariana 无疑非常符合 Reebok 如今的品牌发展战略。自从2014年 Reebok 更改品牌 Logo 并希望成为一个誓要挑战传统、颠覆健身房和T台的品牌之后，这条算是另辟蹊径的道路也同样不为品牌的粉丝所理解，单这一点，倒与 Ariana 有些不谋而合了。
那么，Reebok 与 Ariana 的合作，会与 adidas 同 Kanye、或者 PUMA 与 Riri 一般，为明星打造一条专属的产品线，甚至设计师的身份，也都是明星本人一手把控吗？
首先，成为设计师的前提自然是有着优异的设计功底和审美能力。打开 Ariana Grande 的个人官网，你会发现同 Kanye 的 Pablo 系列、Travis Scott 的专辑《BITTSM》 Merch 一样，Ariana 的《Dangerous Woman》专辑也有着自己的服装单品。且不论这些单品是否由 Ariana 本人设计，只看第一印象你就能感觉出来设计上依然没有脱离普通潮牌的一些套路。所以对于 Ariana 的设计功力，目前还只能打一个问号。但假使有一天真的推出了 Ariana Grande x Reebok 也大可不必大惊小怪。
所以，读到最后，你就已经可以发现 Ariana 与 Reebok 是彼此需要的「一对恋人」：Ariana 需要通过与 Reebok 的合作，来让自己成为一个全面发展的巨星；Reebok 也可以通过与明日巨星的合作来培养一批新的粉丝，并且重振品牌近年来不断下降的名声。假如真有一天，Ariana 的影响力可以与 Rihanna、Kanye West 相媲美，那么到时候你该如何评判这段合作呢？
而至于 Ariana，说些带有私心的话吧，「趁着你还能再俏皮一阵子，别先想着走性感路线了呗」。
