本
文
摘
要
#我在头条搞创作第二期#
王座已经冰封，成了游戏产业最近特别常见的一种论调。
尤其是最近的数据很不好看，以至于又多了2个衍生问题：
游戏产业暑期档黄了吗？
游戏产业的发动机熄火了吗？
9月23日，伽马数据发布《2022年8月游戏产业报告》（下称“报告”），数据显示，2022年8月份，中国游戏市场实际销售收入200.07亿元，同比下降21.91%。
证券日报记者查阅近三年暑期手游数据发现，暑期一向是各大厂商提升流水的关键节点，收入也更容易产生大的增幅。
但今年8月份，移动游戏市场实际销售收入139.57亿元，环比下降4.63%，同比下降27.45%，规模创近6个月新低，更是三年来暑期收入最低。
与此同时，流水测算榜TOP10中，5款产品排名不变，最高排名变化上升7名，无新游上榜。
另外8月上线的新游戏表现也都不如预期。
但值得注意的是，8月中国自主研发游戏海外市场实际销售保持增长，收入为14.25亿美元，环比增长1.76%。增长主要由《原神》《和平精英》等头部产品流水带动。
对此，《证券日报》记者李豪悦、《南华早报》记者曹彦君分别和书乐进行了一番交流，贫道以为：
年轻人的娱乐不再只有游戏，这才是游戏产业三年“最差”的真相。
事实上，疫情、版号审核趋严以及最严防沉迷带来的未成年用户消费清零等的影响并不大。
造成三年最差的根源，主要是用户总时长恒定下，更多的泛娱乐方式和新消费的蓬勃出现。
如线上短视频和直播带货，线下剧本杀、新式茶饮等业态都在切割游戏对年轻人的时长和消费，飞盘、露营也在崛起。
与之相对应的，则是游戏行业近年来缺少创新，也让用户体验上出现“审美疲劳”，由此造成收入下降也不足为奇。
至于拿下版号后，新游战力不足，依然是老游戏在霸榜，则是惯常现象。
目前来说，今年的游戏市场格局依然是存量游戏是主流，新游戏并没有出现新爆款。
当然，从较长时间来看，每年真正的爆款新游戏也最多是个位数，而长期霸榜的往往是运营有一定年份的老游戏。
这是从PC时代就一直延续而来的情况，即一线阵营在一段时间内整体恒定，新陈代谢较慢。
手游时代后，这个迭代速度尽管加快了，但依然需要以年为单位才能看到个位数游戏的排名下滑或上升。
同时，每年能够进入年度流水前十的新游，往往也就一两款。
因此，根据新游表现不佳来判断版号恢复发放，对游戏市场没有产生提振效应，就是一个错误分析了。
毕竟，国内游戏产业早已进入存量市场，其增速放缓已经是维持近十年的趋势，用户总数、消费总额触及天花板。
版号恢复带来的新游出现，不过是在存量市场蛋糕上进行切割，整体国内游戏市场增速放缓的大趋势不会改变。
值得注意的是腾讯和网易在9月都拿到了版号。
9月版号发放的最大亮点是网易过审了一款名叫《全明星街球派对》的游戏，这是4月份版号恢复之后，网易首次出现于获批版号名单中。
与此同时，南京网典科技有限公司旗下的《健康保卫战》也获批版号。该公司为腾讯间接全资持股，公司CEO侯晓楠是腾讯旗下阅文集团总裁。
而外界亦据此分析认为，腾讯、网易在国内的爆款基因似乎难以恢复，未来继续推出《王者荣耀》《阴阳师》这样的大作，似乎有点难。
从过审游戏上似乎却有这种可能，例如腾讯系的《健康保卫战》，按照此前透露的信息是一个塔防休闲游戏，同时应该带有健康科普性质，可以列入腾讯此前一直在探索亦有推出作品的功能游戏系列。
休闲类游戏的流量一般较稳定，在手游兴起初期由于网速和手机性能制约一度是主流类型，但在当下网速和性能解锁、MOBA等风格成主流的大背景下，成为爆款几无可能。
然而，未来，腾讯、网易肯定是精品游戏为主攻目标，必然会有重度游戏出品，让自己从赚钱的游戏大厂进阶为产出3A大作的游戏名厂，只是侧重点会更加偏向于国际市场。
“以前我只会花20%的时间去看海外，而现在我会花60%的时间去观察全球市场”，在今年5月，腾讯高级副总裁马晓轶在接受媒体采访时就如此表示过。
因此，腾讯、网易以及其他各路游戏厂商的发展轨迹就清晰可见了：
两条腿走路，国内、海外市场都需要准备重度精品游戏参与争锋。
有版号就国内先上。
版号未批就国外先试错。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
