本
文
摘
要
年年岁岁花相似
岁岁年年人不同
不知不觉
2018就只剩最后1周了
有人说，这一年
不管从哪个角度看广告业，都是艰难的
甲方不好过，乙方自然也好不到哪儿去
裁人、兼并、重组
这些冷酷的现实似乎都在告诉我们
凛冬将至
但尽管如此
2018还是出现了一批优秀的广告片
它们或许被创造、或许被翻拍、或许被再现
它们在这个寒冬温暖着我们
今天，圈主就从这些广告片中
选出了个人认为最值得看的10支作品
分享给你
01
《健康本该如此》
品牌主：999
代理商：舞刀弄影中国每天有超过5000万的90后在熬夜，他们在朋友圈晒着朋克养生，在熬夜时敷着最贵的面膜，在凌晨两点喝着冰啤酒加枸杞......谁的人生还不是一边养着生，一边熬夜作死呢？
一句话，这支广告的扎心程度，堪比去年年度刷屏广告《有人偷偷爱着你》。
02
春晚公益广告《筷子篇》
品牌主：央视
代理商：麦肯光明这支广告源自2014年的春晚，是一支讲述中国人与筷子的关系的公益广告。前段时间，由于DG涉嫌拍摄辱华广告及发布辱华言论，《筷子篇》再次被公众所注意，并凭借各大官微和自媒体的转发成为刷屏级案例。
建议歪果仁可以好好看看这支广告。
03
《梦想，从心出发》
品牌主：南航
代理商：待领取同样是来自201
这支广告长达十分钟，但这十分钟可以窥到中国足球的未来十年。看了这支广告你就会知道，中国足球肯定有未来，中国广告也不全是烂广告。
04
《Shes Mercedes》
品牌主：奔驰
代理商：奥美这支广告是奔驰为其关注全球女性的项目——Shes Mercedes拍摄的广告片。广告片以不同女性之口，说出了独属于她们的宣言。文案充满自信独立，展现了现代女性的价值观。
最爱的就是这一句：她有三千烦恼，更有万千解药。
05
《最后一公里》
品牌主：滴滴
代理商：新片场创作人侯宇广告片讲述了滴滴司机拾师傅的故事，他总是在最后一公里提前结束订单，以此感谢滴滴平台对他生活的帮助。广告片取材自真实故事，十分感人。
广告片的核心主题是：“哪怕只有一公里，也要择善而行。”可惜，后来连出两次严重事故的滴滴好像并没有让人看到“善”。
06
华为mate20宇航员广告（方言版）
品牌主：华为
代理商：待领取华为为了宣传mate 20，拍摄了一支以宇航员为主角的幽默广告。因为是对外宣传，所以原版是英文。但是没想到，这支广告经过国内微博大V@果子哥哥用重庆话改编配音后，从圈内火到了圈外，堪称2018年最沙雕的广告。
感谢华为，让我笑了一整天。
07
阿里特云纪录片
品牌主：阿里
代理商：冬呱视频这不是一支传统意义上的广告，但给阿里带来的品牌传播效果比以往任何广告都要好。它关注到了阿里云客服的残疾人群体，那些熬夜回复你的淘宝客服，说不定就是他们。
双11最大的价值不在于交易额，而是这些做了客服可以自食其力的残友，是那些满载着快递在城市里穿梭奔波的听障骑手，是那些用嘴叼着笔来点击手机屏幕、一件件卖货的魔豆妈妈......
08
《我微信你》
品牌主：腾讯微信
代理商：伙传播这是微信的七周年品牌宣传片，“世界再大，也不过你我之间”是这支广告片传达出来的核心信息。10亿中国人的故事都在微信里，而微信的七年之痒，也都在这支广告里。
正视那些因为微信而带来的错误，保持并期待那些因为微信而带来的美好。下一个七年，我继续微信你啊。
09
《你很了不起》
品牌主：薇风
代理商：旭效传播这是一支以致敬独立女性为主题的妇女节广告。广告片分别讲述了三位女性的职场生活，熬夜加班至深夜，面临着各自的难题，依然咬牙坚持。在妇女节这个特殊节点，这支广告特别能戳中受众的心。
10
《踢不烂，用一辈子去完成》
品牌主：Timberland
代理商：上海胜加这是Timberland“大黄靴”新出的一支广告片，TVC里面没有一个人物露脸，所有的镜头只出现一双行走的靴子。文案的讲述像是一个自由的赶路人，就算遇见狂风暴雨，依旧步履不停。
“我闯对过路，又认真的迷过路”，一眼就被戳中。
上面这10支广告
是圈主认为今年较好的广告作品
由于篇幅限制
暂时只能写到这么多
还有更多更好的广告案例
期待你们的发现与分享
2018，就此结束
2019，加油！
// End
编辑：小美
微博 | @ 华文美亚
最新资讯、创意、案例，尽在华文美亚
官方微信号：HWMA-service
