本
文
摘
要
继2013年为可口可乐设计的“昵称瓶”活动获得巨大的成功后，品牌全球数字营销代理商安索帕再次如法炮制，在今年夏日推出“歌词瓶”活动，选择音乐作为亮点来鼓励消费者分享每一瓶可口可乐。
活动期间，可口可乐饮料的商标将被歌词和二维码取代（品牌做到极致就已经不需要logo了，可口可乐的瓶身设计已经是品牌永恒的符号），消费者可以使用微信扫一扫该代码，观看一小段音乐动画，并在社交媒体上进行分享。
这些音乐动画剪辑是经过了特别设计以使其适合在社交媒体上分享，同时也是是一种新的享受音乐、分享音乐的形式。安索帕称这种新的音乐动画为“Musicons”（音乐表情符号）。每瓶可口可乐歌词瓶都可以使消费者分享与瓶身上歌词相关的音乐表情符号。
目前出现的这些歌词显然经过了精心的挑选，从周杰伦到 *** ，从世界杯主题曲到毕业季应景歌，考虑到了不同年龄段、不同性别、以及特定人群的喜好。
营销推广方面，“歌词瓶”沿用了“昵称瓶”的成功模式，首先针对意见领袖进行定制化产品投放，利用明星效应，意见领袖在社会化网络上的活跃度和影响力，制造信息高点，然后再通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进，进而利用社交媒体的扩散作用影响到更多普通消费者。
可口可乐的官方微博也有意无意地发布跟歌词瓶相关的内容，比如，让粉丝说出自己最喜欢的歌手的一句歌词，根据文字描述猜歌曲等等。5月19日，可口可乐官微放出一组图片，宣布歌词瓶正式上市。
通过这一活动，年轻人可以通过分享可口可乐歌词瓶和这首歌最核心的一句歌词，来表达自己的感情。通过这个理念，音乐表情符号可以在社交媒体上得到分享和传播。因为有时候，音乐比语言更容易表达情感。另外，消费者永远都不会拒绝边消费边玩。
资料来源：
《可口可乐推出夏日“歌词瓶”活动》
《可口可乐中国启动“歌词瓶”夏日活动》
《你的可乐,我的歌》
