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文
摘
要
最近，BrandZ™发布了最新一期的全球最具价值品牌排行榜。中国共有18个品牌入围全球最有价值品牌100强，仅次于美国，是入围品牌第二多的国家。
凯度全球最具价值品牌排行榜于1998年首次发布，是由传媒集团WPP与凯度集团(Kantar)联合发布，通过对企业财务分析以及品牌资产研究，量化出品牌对企业财务的贡献。
全球最具价值品牌10强∶2个品牌价值超6000亿美元，品牌价值增长最快的为74%，最慢的只有2%。
在最具价值品牌10强里，有2家企业的品牌价值超过6000亿美元，分别是
1.亚马逊，品牌价值6838.52亿美元，排名第一
2.苹果，品牌价值6119.97亿美元，排在第二
此外，品牌价值在4000~5000亿美元的品牌有2个，分别是谷歌、微软，品牌价值在2000~3000亿美元的品牌也有2个，分别是腾讯、脸书，其余4个品牌价值都是在1000~2000亿美元之间。
值得注意的是，在最具价值10强品牌里，品牌价值同比增长最快的是苹果，为74%，亚马逊和腾讯的品牌价值增长势头也不错，分别同比增长64%、62%，Visa的品牌价值同比增长最慢，只有2%。
最具价值品牌10强∶中美企业包揽，其中美国8个，中国2个。
美国上榜的8个品牌包括电商平台亚马逊、手机品牌商苹果、搜索平台谷歌、软件服务商微软、社交平台脸书、连锁餐厅麦当劳，以及两家支付平台Visa和万事达卡。其中，亚马逊、苹果、谷歌位于前三位，微软、脸书分别排在第四、第六位，Visa、麦当劳、万事达卡这三个品牌分别排在第八、第九、第十位。
中国入围的2个品牌分别是腾讯和阿里巴巴，腾讯的品牌价值为2409.31亿美元，排在第五位，阿里巴巴的品牌价值为1969.12亿美元，排在第七位。入围的这2个中国品牌，都属于互联网企业，一家是社交平台，另一家电商平台。
纵观全球最具价值10强品牌，有9个品牌属于互联网品牌，只有1个实体品牌，可见在互联网时代，互联网行业要比传统行业更具品牌价值。还有，美国入围的品牌最多，品牌价值也比中国的品牌高。
全球最具价值品牌10强
