本
文
摘
要
本文由XN知酒原创 未经授权 不得转载
文 | 知酒团队（ID：XNzhijiu）
值班编辑 | 小知
8月26日，洋河股份发布公告：2022年上半年，其营业收入189.08亿元，同比增加21.65%；上半年归属于上市公司股东的净利润68.93亿元，同比增加21.76%。
营收和利润双双增长21%以上，从已经发布的上市白酒企业的数据来看，已经非常靓丽，一片赞誉声，这和此前行业谈洋河必“吐槽”形成了截然不同的画面感。
在集中化、品牌化、高端化等趋势下，白酒行业进一步向优势产区、优势企业及优势品牌集中，次高端及千元价位段竞争持续加剧。
在这样的新形势之下，白酒市场竞争日趋激烈。和Q1对比来看，洋河股份在一季度实现净利润49.85亿元，二季度19.08亿元。虽然利润不敌一季度开门红，但是这也是其“稳中求进、进中有优”发展路径的成果。
从产品来看，洋河主导产品梦之蓝、天之蓝、海之蓝、洋河大曲、双沟大曲等系列白酒，在全国享有较高的品牌知名度和美誉度。
随着品质、体验、包装及防伪全面升级的新版海之蓝焕新上市，梦之蓝手工班（大师）荣耀登场，洋河股份进一步推动了品质革命走深走实，“高端引领品牌、主力增长品牌、大众基石品牌”产品线更加清晰。
而从半年报披露的具体数据，我们可以直观感受到洋河在上半年的增长和发力重点。
按出厂价格来看，以梦之蓝、天之蓝等为代表的中高档产品2022 年上半年的营业收入同比增长29.05%，以洋河大曲、双沟大曲为代表的普通酒下降10.88%。
29.05%的增长，就是洋河加速高端化的证明。虽然与茅五泸的产品结构有所不同，但是洋河股份也在不断顺应高端化发展趋势。
据了解，持续卡位高端场景的洋河，还将继续构建发展品牌力。冰丝带跨界品牌等事件，可以持续强化梦之蓝的高端化、国际化形象；“梦之蓝之夜 寻味绵柔 ”、苏酒与《只此青绿》等活动的落地，可以打造与洋河品牌文化内涵相契合的独立“文化 IP”；独具特色的会员运营体系，则可以不断提升品牌美誉度和消费者忠诚度。
从区域来看，洋河省内市场营业收入8,743,125,731.95元，同比增长15.20% ，省外市场10,164,873,110. 45 元，同比增长27.80%。按比例来看，省内市场占比46.24%，省外市场达到了53.76%。今年上半年，其全国性广告费用占比87.87%，营销力度得到加强。
