来源丨传媒圈-传媒头条原创

作者丨丸子 编辑丨凌晨

线上演唱会的风潮已经吹了一段时间了。

自疫情出现以来，随着公众娱乐需求增加，线上文娱产业迎来前所未有的发展时机。相较于线下实地演出，线上演唱会首先避免了因为种种原因而可能遭遇延期或者取消的隐患；其次虽然隔着屏幕，但是线上演唱会考究专业的镜头调度却能让观众比线下演出更加清楚地看到音乐人的一举一动，提供不一样的沉浸感；此外线上演唱会还能打破时空的阻碍，让身处世界各地的观众能够实现深度互动，一同表达对歌手的喜爱之情，而这一份“天涯共此时”的情感羁绊与共鸣创造了独属于这个特殊时期的参与感和氛围感。

去年12月，西城男孩打响视频号线上演唱会第一枪，点赞数达1.64亿，累计观看人次超2700万，这场线上演唱会让视频号正式成为了在这一领域敢于和抖音正面掐架的后起之秀。

2022年4月15日，摇滚歌手崔健也在视频号上进行了自己的首场线上演唱会《继续撒点野》。数据统计整场直播共有超过4600万人观看，直播间点赞量超过1.2亿。

2022年5月27日，“音乐教父”罗大佑《童年》演唱会当天直播转发次数超过260万，累计在线播放次数超4200万。

2022年9月10日中秋之夜，「TME live×平安信用卡」周华健2022线上演唱会在腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台及TMElive、平安银行信用卡等视频号同步播出。明月之下，有个简单、真诚的老友与我们在中秋传统佳节相聚。最终本场演唱会在视频号上观看人次超过4490万，全平台累计观看人次更是超过8967万。

01.经典咏流传，中秋夜的情怀破圈行动

回望近两年，打破时空限制的线上演唱会越来越火热，可选择在中国传统节日举办的线上演唱会却是十分罕见。究其原委，在于每逢传统佳节，各大平台往往会推出晚会等各类活动吸引流量热度，而随着竞争的白热化，各色平台所推出的嘉宾阵容、节目形式都在不断升级，观众面临着“乱花渐欲迷人眼”的多重选择。

去年年底，台湾组合 *** 的《好好好想见到你》Mayday Fly to 2022线上跨年演唱会在官方视频号进行直播，还请来了流行天王周杰伦助阵，最终这场线上演唱会吸引了超1676万人观看，直播点赞达到3201万。

尽管彼时视频号在线上演唱会领域刚刚起势，但有着“周五”合体的加持，1676万人观看的数据只能说是刚刚及格。 *** 线上演唱会若是和大多数线上演唱会相似，暂避传统节日的流量争夺战，那么在没有大平台分流的情况下，整场演唱会的直播数据无疑会更上一层楼。

今年中秋，各大电视台也一如既往地推出自家举办的中秋晚会，8台秋晚的流量争夺战让这个“把酒言欢，共叙桑麻”的夜晚更多了几分热络。

因此若要选择在如此重要的节日举行线上演唱会，则是对主办方提出了一番不小的考验。首先音乐人必须是独一无二、天王天后级的存在；其次音乐人的作品必须具备时代记忆、经久不衰，能在几代人的心中传唱；最后也是最重要的是音乐人要与中秋佳节所代表的精神内涵有着相似的调性，才能相辅相成，形成天作之合。

所以也毫不奇怪，平安银行信用卡选择中秋夜独家冠名周华健2022线上演唱会，以一首《在云端》作为开场曲，回报歌迷多年的相遇之恩与期待之情，给经历着特殊时期的观众带来一场酣畅淋漓的视听盛宴！

中秋团圆是蕴藏在中国式文化基因中的重要仪式，演唱会上，三年间较少与内地观众见面的周华健感激可以借这次机会与大家隔空相见，他在歌声中表达着对歌迷的承诺、对未来的期许，并激励自己不断创新创作，“把人生唱成一首给你的歌”。

周华健对创新始终如一的追求与平安银行信用卡的品牌调性不谋而合，平安银行信用卡坚持想客户之所想、懂客户之所需，在中秋这个特殊的节日场景和情景下，以大众喜闻乐见的新奇玩法，打破行业品牌营销的传统思路，用“最适合带家人和老友看的演唱会”成功调动了用户的参与积极性，最大化撬动了全网流量池，抢占观众心智，实现品牌价值转化。

本次线上演唱会采用了“全民流行，全民传唱”的选曲标准，17首歌首首经典，直达人心，引发共鸣。“‘一句话，一辈子，一生情，一杯酒。’谁也没想到，时隔25年，《朋友》依然能唤醒我那份年少时的感触。”有观众在直播间这样评价。

回顾周华健的音乐旅程，从最新专辑《少年》，到《赛貂蝉》《江湖》《花旦》《雨人》《男人三十》等热销专辑，最后到个人第一首创作单曲《谁曾说过》，周华健多次参与填词和谱曲等制作环节。36年间，周华健在歌曲领域专注精进，以赤子之心灌注每一首歌曲的灵魂，使作品传唱至今。同时他也是一位公益爱好者，曾参加过多场慈善演出，将演出所得的所有收入捐赠给慈善救助项目。周华健这份“专业、真诚温暖”的特质，正是平安银行信用卡一以贯之的价值观，以真心换取每一位用户的信任，从而培养出品牌持续发展壮大的内生力量。

“朋友一生一起走，那些日子不再有。”简简单单一句歌词，却能把歌迷们拉回到数十年前的旧光阴，这位“国民歌王”恍若最熟悉的老朋友，在这个浓情团圆的节日里与网友来了一场不期而遇的再相聚，道出“一生平安”的暖心祝福，掀起一波回忆杀。

02.一声朋友，相伴一生！陪伴式服务传递品牌温度

在演唱会的直播现场，周华健通过立体全息影像技术与主持人进行了一场隔空的访谈。“原来随着年龄的增长，对一首歌的感受是可以不同的。”在采访中，周华健如此感慨道。

“以我观物，故物我皆著我之色彩。”随着心境的变化，再听同一首歌的感触也会有所改变，但这些老歌伴随着人生阅历的积淀，早已是旅途中不可替代的老友。在17首歌的时间里，周华健也分别致敬了自己的“老朋友”们——自己的偶像披头士乐队，自己的爱人康粹兰，以及不断创新创作的自己。同时，周华健也将出道36年的自己唱给了每一位观众“朋友”。

正是有着“简单一声朋友，陪伴一生平安”的传播主题，平安银行信用卡与周华健一拍即合，携手为观众带来这样一场温暖而惊艳的演唱会，用真诚温暖的如月光般的歌声表达相遇之感恩，相聚之温暖。

陪伴式服务，是平安银行信用卡对客户的不懈追求。随着产品不断完善，运营不断精细，平安银行信用卡始终坚守着长期主义的信念，几十年如一日地为客户的美好生活保驾护航。通过这场线上演唱会，观众们得以了解到平安银行信用卡始终将温度与情感作为与客户沟通的品牌要义，其“专业创造价值”的品牌观念坚持以客户需求为导向，除了让众多观众“朋友”加深对其品牌文化和价值理念的认知，更能发现品牌与艺人的灵魂契合——专业与真诚。

借助线上演唱会等新兴的文娱消费场景，平安银行信用卡持续打造开放生态，在服务领域与腾讯音乐娱乐集团（TME）等头部企业广泛深入合作，不仅提升了服务的广度和深度，而且让金融服务变得可感知和无处不在。在满足用户日益多元化和个性化需求的同时，以人文情怀赋能金融，真正打造了“有温度”的金融。

在视频号、微博等平台，周华健线上演唱会相关话题不断裂变式增长，品牌价值与势能不断释放，用热烈的情感记忆全面引爆品牌热度。线上演唱会作为后疫情时代新兴的文化现象，其背后的营销能量被平安银行信用卡精准洞察，此次率先发起行业首次线上演唱会活动并独家冠名，更是成功打造出差异化竞争优势，领跑行业思维。

品牌最好的营销是让受众潜移默化地接受，平安银行信用卡以周华健温暖的歌声为桥梁，在中秋这个象征友谊、团圆、思念的特殊节日里，像一位矢志不渝的好朋友道出了一声终生陪伴的承诺，在深化品牌价值的同时，以润物细无声的方式将品牌理念像一颗种子扎根在用户的脑海里，让营销成为一种品牌和用户的双赢。这次线上演唱会更像是一次长情的告白，是品牌与用户“情绪”的全面共振，是赋能美好生活、传递情感正能量的精神纽带。