本
文
摘
要
地板行业经过几十年艰难发展，成绩斐然，当今地板市场竞争亦日渐成熟，在市场格局上，全国性品牌与区域性品牌并存，各自为政。同时，品牌扩张带来乱象丛生的市场环境，价格战也打得如火如荼，风头正劲的地板行业已是狼烟四起之地。
圣象、大自然、德尔、久盛、菲林格尔、生活家、世友、宜华、安信、扬子、永吉等一、二线地板品牌都在如此复杂的市场环境下不断前进着。
地板企业的一线品牌以其更强的品牌力纵横驰骋，二线品牌也毫不示弱，或专攻术业、或深耕产品，使尽浑身招数，想在混战中突出重围。这场地板品牌大战，终究鹿死谁手？
圣象：用爱承载
圣象集团有限公司成立于1995年，总部位于上海，是专业从事木地板及相关产业为主以及家居系列产品新技术产品开发、生产、研究和销售、服务的企业。自创立以来，圣象每一个稳重的步伐都深深震撼着人们，以一个个“第一” 引领整个行业的发展。
“绿色产业链战略”是圣象品牌理念“用爱承载”的集中体现，同时也全方位地承载了圣象“专业品质，值得信赖” 的品牌核心价值。
2016年盛夏，地板市场被一款选材自珍稀乌金木的三层实木搅得火热。它，出自擅长制造爆品的圣象之手，其最新打造的V7乌金木系列三层实木地板，选取非洲百年乌金木原木，以78道顶级工艺留住原木香味，深受高端消费者青睐。
圣象深知地板是一个资源依赖性行业，只有合理、高效地利用资源，将可持续发展的理念科学地融入产业链的运作，才能在商业世界中立于不败之地。
大自然：健康、时尚
大自然地板（中国）有限公司成立于1995年，是中国名牌、中国驰名商标、亚洲500最具价值品牌。以生产、研发、销售大自然各类地板为主营业务。
大自然地板以地板高新技术产品开发、生产和研究领域的卓著成果，沿袭为睿智家庭打造品位家居的尊崇理念，用精湛的制作工艺，融合现代环保科技，执着地探寻地板世界最完美的创新精神。健康、时尚的家居享受会沿着脚下质感臻绝的大自然地板酣畅入心。
大自然地板已经在国内广大消费者心中建立了优质安全、绿色环保的品牌形象，并成为中国中高端客户群体所青睐的知名品牌。在与中国地板行业一起发展壮大的历程中，大自然地板积极助推中国地板行业发展，为振兴民族工业品牌奉献着自己的力量。
日前，大自然地板推出0添加、0污染的“0醛智造”地板，给钟意强化地板的消费者带来了不小的惊喜。品质升级、信赖升级，全新0醛智造强化地板为爱升级，让绿色健康生活触手可及。“在很多情况下，我们的努力是为了得到满分，但对于0醛智造地板，我们努力让地板无限接近‘0’醛。”大自然强化地板负责人如是说。
大自然地板以其前瞻性眼光和全球化视野，致力于打造全球一流地板企业，一个全球化发展战略的国际化品牌已经崛起。
德尔：专业、专注、创新
DER德尔集团是全球领先的专业木地板制造商，2000年，德尔地板进入中国市场；德尔国际家居股份有限公司成立于2004年，并于2011年成功登陆资本市场。是国内领先的专业木地板品牌服务商，多年来致力于为消费者提供绿色环保、科技领先的家居产品和前沿的家居体验。
德尔秉承“专业、专注、创新”的经营理念，以品牌为核心，围绕家居产业打造核心竞争力，多年来，德尔凭借技术创新及设备优势， *** 全球资源，成功塑造了行业先行者的形象。德尔正努力将德尔品牌打造成国际家居领域中的领导品牌之一。
2016年4月7日，德尔召开“无醛+ 未来家”——中国国家击剑队战略合作签约暨2016奥运年无醛战略发布会，宣布与中国国家击剑队达成奥运战略合作，旗下德尔地板及百得胜衣柜成为中国国家击剑队高级赞助商。
久盛：铸百年久盛 创世界名牌
浙江久盛地板有限公司地处实木地板之都-南浔，公司坚持走“品牌、技术、创新、诚信”的发展定位战略，以五大生产基地为依托，强大的营销网络及渠道为平台，已形成产品多元化、规模集团化的格局。历经十五年的发展，久盛地板已成为中国木地板行业综合实力强、产品品类全的大型企业之一。
久盛地板在国内700多个城市拥有1000多家专卖店，产品远销欧美30多个国家和地区。更有“北美材主”之美誉，独有的美式原味系列美国红橡、美国山核桃、美国樱桃木等在国内掀起北美材家居风潮，正引领国内高端消费流行趋势。
公司高度重视对外技术交流与合作，积极承担国家级国外技术、管理人才引智项目。公司加强与英国Accoya、加拿大Ainsworth等公司的合作，成功推出“暖宝旺”实木地热地板、OSB实木复合地板等高技术产品，为木地板行业转型升级、民营企业走向国际树立了新的典范。
久盛正逐步实现产品质量标准化、销售市场多元化、产品设计细分化、销售模式多样化、售后服务规范化的管理目标，为实现做“中国地板行业的领跑者”奠定了坚实基础。
菲林格尔- NOW 引领健康家居
1921年，菲林格尔成立于德国巴登符腾堡州。八十余年来，菲林格尔逐渐发展为欧洲最大的旅行车内家具制造商。 1996年，菲林格尔旗下首家中国子公司——菲林格尔木业（上海）有限公司。在1998年，亚洲总部由新加坡迁往上海，2001年，菲林格尔木业（上海）有限公司二期投产后已成为亚洲首屈一指的强化地板制造商。菲林格尔主导产品强化木地板凭借不断的技术创新、升级，以市场为导向，以质量为中心，被消费者所认可。
为了确保每一个家庭都能享受到绿色环保的家居环境，菲林格尔在整个产业链和产品上都做到了低碳、环保。在服务上同样不遗余力，菲林格尔地板由菲林格尔公司专业安装人员进行安装，更好的保证了好地板的使用。从2003年起就将甲醛释放量控制在优于国标的范围之内，四周锁扣部分又以必恒密封技术封死了甲醛散发的最后通道。
菲林格尔地板在90载的发展之路中，一直秉承着德国骨子里带着的认真、专注、有些近乎严苛的完美主义精神，用心制作着每一块地板。其稳定的产品质量，与菲林格尔家族代代相传的”匠人精神“密不可分，菲林格尔家族世世代代都在做着同一件事，全心全意的投身于菲林格尔地板的产品生产和品牌经营。
生活家：天下一家
生活家始创于1996年，在地板领域经营多类型地面材料。在全国建立起4个大型生产与研发基地。致力于为消费者提供更具品质、品位的居家木制品与服务。生活家具有林木资源的长期应用优势，建立全球原料采购系统。母公司马来西亚三林环球有限公司在全球拥有超过400万公顷的森林资源。
生活家倡导“以家为核心的生活主义”。在生活家，家不只是一个狭义上的居住概念，更包括人文意义上的家，精神意义上的家。生活家认为，对家庭温暖的渴望是人的本能。特别是在当下社会经济快速发展的大背景中，有许多因为各种原因无法陪伴家人更多时间或不得不离开家的人们，生活家深刻理解这些人们。生活家知道让家人过上更有质量的生活，才会觉得生活更有意义、更有憧憬，一切努力和付出都很值得。
以消费者需求为导向，建立自主木材与新品实验室，拥有国家级研发与品质检测设备。生活家持续向市场输出各种独具特色的优质产品。
世友：以原创为主
世友地板是浙江世友木业有限公司旗下的核心产品，是中国地板行业的领军企业，也是亚洲地区规模最大的地板企业之一。自2001年以来，形成了多元化发展的产业格局。产品销往全国各地及海外市场。
在十几年的发展中，始终坚持以原创为主，研发出多款多型号地板。世友地板认准“打造行业第一品质”的原则，不断地为消费者带去更多福利。
2016年6月，世友地板董事长倪方荣同志被评为“中国环保家居30年功勋人物”。倪方荣董事长获得的这项荣誉也是对世友地板最大的认可。15年品质，10年最具价值品牌，世友地板，值得选择。
宜华：唯一拥有五个国家权威品牌的企业
宜华企业（集团）有限公司成立于1995年，起步于1987年作坊式小木工场，经过努力拼搏，逐步发展成为一家以木制品加工和房地产开发为龙头，投资产业为辅助，多元经营为一体的综合性现代化大型民营企业。
广东省宜华木业股份有限公司是一家专业生产和销售实木地板、实木复合地板和实木家具等木制品的大型股份制企业，是中国木制品行业唯一一家拥有五个国家权威品牌的企业。
在国内市场，公司采取特许经营和区域总经销的模式，在国内各大中城市设立国内家具专卖店近百家，并在多个城市设立宜华家居体验馆，把公司在国外的营销理念带回国内，推行“五位一体”一站式营销模式，引领行业发展的新潮流。
在企业发展的同时，宜华主动承担社会责任，热心支持地方福利事业。支持公益事业，积极回馈社会；扶危济困、资助办学、资助支持文化事业。
安信：注重环保，一路担当
安信地板是一家总部位于上海外商独资企业，前身为1994年创立的中国实木地板知名企业——上海安信地板有限公司。是一家集整合原料、采购、加工、成品、流通、销售各环节优势的端到端垂直一体化企业，拥有多个新工艺专利产品。除了丰富的产品线之外，供应链整合的一体化、精细化、专业化在业内也处于领先地位。
安信地板秉持“专心治木”的品牌理念，为每一个客户创建健康、高品质的人居环境。安信地板原材料采购遍布20多个国家地区，供应商超过300多家。 安信以其强大的供货能力、优异的产品质量、一流的铺装技术和良好的售后服务享誉业界。近年来，安信也凭借自身的领先定制化水平为COACH、哈根达斯、奔驰等诸多跨国公司、国内连锁品牌企业以及国家工程等提供地面形象解决方案。2013年安信地板还成功铺进“基辅号”航空母舰。
22年来安信地板创始至今始终将建立绿色产业链和发展循环经济视为企业发展的核心价值，与TNC（大自然保护协会）、绿色和平等国际环保组织建立沟通联络机制。注重环保，一路当先。
扬子：品牌执掌高端
扬子地板是中国最大的木地板制造企业之一，2006年，扬子地板正式启用新工业园，位于中国安徽滁州经济技术开发区。以强化复合地板、实木复合地板、实木地板的研发、生产、销售、服务为核心主营业务。是中国家庭消费者欢迎的民族品牌，是家居建材领域实至名归的“中国创造”。具有丰富的地板专业研发、制造经验与深厚的行业影响力。2013年12月24日，扬子地板在“新三板”挂牌成功！
扬子地板将“品牌执掌高端”的运营理念一以贯之地落实于企业日常的系统规范运营活动中，以“行业标准、产业标杆”的高端定位获取了前所未有的持续、快速、稳健发展。卓越业绩也赢得国家权威部门以及业界的充分肯定。近年来，扬子地板积极培育自主创新能力，在强化地板行业技术领域处于领先地位，其中拥有独立自主知识产权的专利技术达几十项。
“客户第一”一直是扬子地板的价值观的核心。为满足客户的需求，感恩客户的信赖，扬子地板倡导全程系统化服务，将研发、生产、销售和服务融为一体，从被动式服务转化为主动式关爱，想在客户前，做在客户先，用主动超越期望，用主动赢得口碑。
永吉地板：一品为主，多元发展
浙江永吉木业有限公司始建于1997年，是一家专业生产各类地板的大型企业。现已成为中国地板行业的领军企业。现在，以其“品质全球化、市场全球化、管理全球化、品牌全球化、产品全球化”的理念统领着企业的发展蓝图，正向着做“全球一流地板品牌”迈进！
永吉地板坚持“一品为主，多元发展”方针，实现了多元化格局，满足了全球不同消费者的需求。
永吉地板现已在国内各大中城市设立了近千家高标准专卖店，成立了200多个专业的售后服务中心，为全国100多万户家庭提供地板产品和服务，并与红星美凯龙、居然之家国内高端著名建材超市以及国内十大房地产商合作，建立战略合作伙伴关系。还将营销网络延伸至全球，产品畅销美二十多个国家和地区，让全世界的消费者享受到中国地板的卓越品质和优异性能。
品牌的全球化离不开服务体系的支撑，永吉地板倡导“让服务提升品牌价值”的方针，专门推出永吉地板独有的“宫廷式”服务，全程贯穿售前、售中及售后三大阶段，“宫廷式”服务的全面施行，让每一位永吉消费者享受到帝王般量身定制的贴身服务。
作为“十三五”规划的开局之年，在中国经济增长放缓以及定制化和互联网电商兴起的影响下，地板行业洗牌将加剧，企业面临着更多的机遇与挑战。因此，把握行业未来发展趋势，适时做出转型与调整，企业才能真正占得先机，赢得主动权。 各路豪强究竟谁能突围而出，让我们拭目以待！
