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文
摘
要
品牌介绍
佳洁士Crest 诞生于 1955年，一直在全球享有美誉。因其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威牙防组织--美国牙医学会(ADA)认可的防蛀牙膏，这被视为世界牙膏技术发展史上的一大里程碑。1985年，Crest 又革命性地推出了第一支防治牙石的牙膏，从而真正成为了牙膏领域的开路先锋和富有创新性的领袖。1996年的6月，风靡全球的“Crest”来到了中国，并拥有了一个典雅的中文名--佳洁士，先后在广州，北京等地上市，并于1997年1月起在全国全面推出市场。
品牌代言
佳洁士一直将自己的品牌定位于为大众服务的健康品牌，在品牌代言方面，佳洁士主要采用了两种方式一种是选用健康的明星来代言自己的产品，借此来拉近自己与消费者之间的距离:一种是进行各种公益活动进一步宣传自己的健康形象。
2004年10月13日，全新中文包装设计的升级版佳洁士深层洁白牙贴正式上市，在北京、上海，南京成都和广东省的各大超市，以及搜狐商城、当当和卓越网销售。担任产品
形象代言人的香港著名艺人莫文蔚亲临活动现场与广大消费者一起分享了七天牙齿亮白的美妙奇迹。
2006年7月11日，佳洁士在北京举办了主题为“酷白体验，惊喜由你”的消费者互动日，来自全国各地的200 多名佳洁士忠实消费者与佳洁士代言人李宇春共同分享了酷白体验牙膏带来的惊喜体验。活动现场还特别播放了国内第一支以牙膏为主题的音乐电视(Happy Wake Up),李宇春在该 MV 中担任主角并演绎了佳洁士广告歌(Happy Wake Up)
另外，佳洁士积极从事于学校口腔卫生保健教育活动，建立了学校口腔保健教育小组，自1996年12月起连续在1000个城市，对数千万的小学生进行了口腔卫生教育，传播了科学的刷牙方法，正确的爱牙习惯等。另外，佳洁士又在中国广袤无垠的农村协同全国牙防组开展了“牙防新长征活动，全面同时又深入浅出地宣传了口腔卫生保健常识，改变了原来许多人“年纪大了，牙齿一定会掉”，"大人不会得蛀牙”、“中草药牙膏也会防蛀等一系列错误观念。现在，佳洁士又在积极推广“牙防万里行”活动，在全国各地的口腔医院开展了专项的氟与防蛀”的知识普及活动，初步估计会涉及到数以万计的老百姓，更可以有效地传播正确的牙防知识。
品牌表现
佳洁士诞生至今，已经接近半个世纪了，在中国市场全面上市也已有10年多了，能够成为知名品牌，被消费者所认可，是承蒙了大众的厚爱也是与佳洁士推陈出新的技术进步以及“为大众服务”的品牌指导思想分不开的。也正因为于此，佳洁士一定能够继续与中国市场一起成长，共同走向辉煌的明天。
