本
文
摘
要
近年来，随着多方面复杂因素的影响，珠宝行业市场竞争格局也发生着肉眼可见的变化。一方面，头部珠宝品牌凭借资本与综合实力，逐渐占据市场绝对主导；另一方面，中小品牌在列强环伺下式微力衰破圈艰难。
在一众红海厮杀与审美疲劳中，最近走进珠宝人视野的北京黄金，在引发行业关注的同时，也引发众多珠宝人的“好奇”与探究。
那么，北京黄金逆势启航背后究竟有什么依仗和底气？加盟模式能否助其实现渠道快速扩张？剑指“中国品牌名片”，北京黄金的“野心”究竟有多大？
下面来挖一挖北京黄金的前世今生，揭开北京黄金的神秘面纱，窥见中国珠宝品牌的文化力量。
北京黄金传承店
从文化自信到国货崛起，中华优秀传统文化的力量究竟有多大？
近年来，“国风、国货、国潮”成为年轻人追逐的新时尚。而随着国货产品对传统文化不断深入挖掘，一批批让人眼前一亮的国潮IP、中国创造借势成长并风靡全球。在这背后，是文化自信为国货品牌注入不竭动力。
据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，国潮在过去十年中的关注度上涨528%，近五年，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%。
国潮消费的中坚力量为Z世代年轻人。据新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》，在全行业国潮品牌消费中，“90后”“00后”是绝对主力，贡献了74%的国潮消费。艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》也指出，中国新青年是国潮消费重点群体之一，具备崇尚传统文化、喜爱复古元素等消费特征。“抓住年轻人就要抓住国潮消费”的营销理念已成为一种行业共识。
再看黄金珠宝消费市场，带有文化标签的“古法+文创”产品成为疫情后时代的消费主流，率先聚焦古法金饰与文化黄金的头部珠宝品牌，亦尝到了时代红利赋予的巨大收获。
至此我们不难看到，文化的力量，正以强大的历史穿透力，影响着黄金珠宝行业的消费动向。
北京黄金国风店
焕新国潮品牌，北京黄金责任与担当并举
2022年7月，工信部等五部门联合提出，“挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，加强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，推进国潮品牌建设”。
刚刚过去的双11，据有关统计，综合电商平台累计销售额2230亿元，其中国货品牌占据“半壁江山”，黄金珠宝亦成为消费增长最为凶猛的"新四大金刚"行业之一。
种种迹象表明，珠宝行业既具备较强的消费需求韧性，也存在较大的增长空间，而渠道竞争下半场，一定是国潮品牌的天下，新一轮终端抢位战，论品牌实力更论品牌基因与品牌策略。
01十六年历程积淀，铸就卓越实力
据资料，北京黄金交易中心有限公司（简称：北京黄金）是经北京市 *** 批准，依托北京产权交易所集团平台建立并发展的综合性贵金属交易机构。其中公司第一大股东为中国青旅实业发展有限公司（简称：中青旅），占比66.88%，央企光大集团参股；第二大股东为北京产权交易所有限公司（简称：北交所），占比13.91，北京国资委控股；第三大股东为北京金融资产交易所，占比13.24%；北京国资委、中国银行间市场交易协会、中国信达、中国光大、中国华能参股，集北京国资与央企荣耀与一身。
自2006年开始酝酿，到2022年正式启动全国品牌加盟，北京黄金历经16年品牌积淀，如今乘着二十大报告中强调的“坚定文化自信，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”的时代洪流，厚积薄发整装待戈。
02聚焦古法金中坚力量，打造中国品牌名片
国资、央企加持的北京黄金，致力于成就“古法金中国品牌名片”，与同行同道同创，开启具有中国特色、中国价值、中国力量的专业古法手工金器品牌时代。
03传承皇家国粹技艺，夯实专业古法金品牌
当然评判一个珠宝品牌的未来发展性，并不能仅仅只看他的历史沉淀和背景出生，产品是否抓住年轻消费群体的消费偏好与精神爽点，也尤为重要。
北京黄金执守宫金工艺，掐丝、錾刻、搂胎、锤揲、镶嵌、修金绝艺一脉相承，将妙思巧艺化为传世臻品，再现古法手工金器的隽永魅力。汇聚文化、工艺、美学且时尚度拉满，满足消费者对古法黄金的一切想象。
04国风正当时，品牌新一代形象强势吸睛
北京黄金国风店
北京黄金时尚店
2022年北京黄金店铺形象及包装配套全面升级，视觉惊艳颜值抗打且辨识度非常明显。
05营销创新，线上线下全场景流量变销量
除了品牌名称与店铺形象自带流量，北京黄金独创“国粹传承展”主题快闪店，凭借恢宏大气美轮美奂的故宫形象，吸引了众多年轻消费者前来打卡，由此建立起品牌与消费者的深度情感链接。
另外在全网营销、明星助阵、跨界营销等方面，北京黄金也将持续赋能终端门店实现流量转化。
有业内专业人士说，古法黄金至少还有3-5年的市场红利期，北京黄金选择业内普遍认为最艰难的2022年“出世”，除了自身实力强悍不惧挑战，也是审时度势下的国企担当，当然也不乏珠宝古法金饰细分市场品牌欠缺的时代契机。
一个天生自带光环的名字，一个代表中国名片的品牌，以经典传世产品组合，以及精细化市场营销策略，叠加全年持续海量资源投入，北京黄金以“古法金饰中国品牌名片”之姿，大胆挑起中国珠宝界国货品牌强势崛起的时代重任。而究竟能不能实现，我们拭目以待吧。
