本
文
摘
要
为什么有些不是法国本土的品牌
爱用法语作为品牌名？
有时候多学一门母语之外的语言，你会发现生活打开了一扇门，变得更有趣。
比如走在国内的大小城市街头，你肯定见过“Tous Les Jours”（多乐之日，面包店）、“La Chapelle”（拉夏贝尔，女装品牌）这样以法语标注的招牌。
口渴了想买瓶水，瓶身上印着 Cest bon 的瓶装水其实是名为“怡宝”的国产矿泉水品牌，女孩子们耳熟能详的 Clé de Peau Beauté（肌肤之钥化妆品）其实也是日本资生堂旗下地道的日本品牌。
“Tous Les Jours”的法语原意是“一整天”，“La Chapelle”是巴黎的一个地铁站名，也是巴黎治安最差的街区之一。
法国人看到这些匪夷所思的品牌名，怕是和我们看到外国人身上纹着不知所云的中文字感想差不多。
01
做过“法国梦”的品牌太多了
得益于法国是个老牌时装之都，创造“法国风格”这件事，从几十年前到现在，都是让东西看起来更美、卖得更好的灵药。
前有让爱马仕为自己做了一只包的英国女孩 Jane Birkin，后有被某宝卖家抄到淋漓尽致的巴黎时尚博主 Jeanne Damas。
后者不仅创立了个人品牌 Rouje，还趁热打铁写了一本书《À Paris》（在巴黎），这本书最近还推出了中文版《巴黎美人》。
文章开头提到的“Tous Les Jours”多乐之日，其实是来自韩国的面包店，同样道理的还有“Paris Baguette”（巴黎贝甜），同样是源自韩国的面包房。
英国时装品牌 Être Cécile 有一句简短的附属 slogan：“presque parisienne”，意即“像个 *** ”。
这个由英国和澳洲设计师创办的品牌，灵感来自于设计团队中一位成员的祖母——20 世纪 60 年代居住在巴黎的爱尔兰艺术家 Cécile，她的“法式”生活方式广受追捧，以至于流芳后世。
来自美国的的电商平台 La Garçonne 主打简约冷淡的时装风格，用法语“假小子”作名字似乎也没有不妥。
同样来自美国的鞋履品牌 Marais USA，创始人 Haley Boyd 声称是受到巴黎女郎们崇尚的“effortless chic”风格影响，由此想要让自己的鞋子简洁又实穿。“我们的鞋子融合了 *** 的轻松和纽约人的自信，品牌名 Marais USA 恰恰结合了这两种事物。”
说到用法语做品牌名这件事，作为亚洲潮流中心的日本，早早就对“给品牌取个法语名字”深谙于心。
日本服装设计师川久保玲的个人品牌“Comme des garçons”（像男孩子一样），命名灵感来自 60 年代法国女歌手 Françoise Hardy 的一首歌——《Tous Les Garçons et Les Filles》其中的一句歌词：Comme les garçons et les filles de mon âge。
如今走在东京街头，给商铺标注英文已经不再流行，只要是个面包房都会标注上“Boulangerie”，甜点店则是“Pâtisserie”；各种工作室都是“XX Atelier”，当你看不懂日语的时候，法语可以用来辅助理解这家店究竟在卖什么。
“Clé de Peau Beauté”（肌肤之钥）是资生堂旗下的高端护肤品；“Bilitis dix-sept ans”（十七岁的比利提斯）卖的是充满文艺少女心的衣服。
日本的彩妆品牌“MAQuillAGE（心机彩妆）”法语本义是彩妆的总称，真是好大的口气！
很多人去日本喜欢在机场买的伴手礼“白の恋人”，其实也是一种法国甜品 langue de chat，意为“猫舌饼”。
作者在东京街头看到过一家法国餐厅的指路牌，甚至直接做成了巴黎地铁指示牌的样子。
“因为用法语做品牌名，听起来很酷。”东京的一位女店员说。
02
为什么偏偏是法国？
虽然总有这样那样的问题，但如今法国依旧是世界首屈一指的老牌时装强国。
而在“营造美好生活方式”这件事上，“巴黎女人”这个概念被全世界的营销号消费了一遍又一遍，而媒体对于法国“浪漫”、“老派”形象的过度神化，让无数人对这个国家有着不切实际的幻想。
一代时装偶像 Coco Chanel 女士
泡沫经济时代的日本，曾诞生过一种叫做“巴黎综合症”的心理疾病。
那时无数日本人抱着对于巴黎的美好幻想来到法国旅游，以为巴黎应该很干净， *** 应该很友善，结果却恰恰相反，破旧的街道和一些街区糟糕的治安让游客们感到了巨大的心理落差，负面情绪陡然增加。
回头看看历史，法国为我们贡献了无数有影响力的设计师和艺术家，包括经典的时装廓形，穿衣风格等。
上世纪40年代，时装大师 Christian Dior 创造出 New Look 廓形，至今依旧影响着时装界
这些事物在为全世界的设计师们源源不断地提供着灵感，现在依然如此。
“在日本，许多人都有一个巴黎梦，当我还小的时候，就十分向往去到法国旅游，在巴黎铁塔下拍张照。”日本当红女装品牌 Pas de Calais 创始人 Yukari Suda 说道。
“后来我真的去了法国旅游，我喜欢那里的天气，街道，生活方式……于是在创立品牌的时候，就心想一定要用一个法语的词汇来为品牌命名，也算是我童年巴黎梦的另一种实现方式。”
抛开设计师们所谓的“灵感说”，有一种说法也广为流传，那就是：在习惯了自己的母语之后，用一些看不懂的外国文字让旁人觉得“不明觉厉”，有助于提升品牌的形象。
借用博主@星河Shinho曾经发过的两张老图，下面这两只包上的字，在换成中文之后，感觉就完全不一样了：
原图来自微博@星河Shinho
不知道用法语当店铺、品牌名字的人们是不是这样想的。
最后给大家来一个彩蛋。
说了这么多非法国本土的品牌用法语作为品牌名，那么法国人会不会用其他国家的语言作为品牌名呢？
虽然这个名字不是非常直接，但还真有。
你可能在国内的一些商场见过一个（真正的）法国女装品牌叫做 KOOKAÏ，中文音译为蔻凯。
Kookai 即是日语中“空海”的罗马读音，历史上的“空海”是一位高僧，曾于公元 804 年从日本远渡重洋，来到长安学习密教，公元 806 年回国，创立了佛教真言宗，是日本最著名的僧人之一。（电影《妖猫传》里面就有这个人物）
这位了不起的佛教大师大概怎么也没想到，千年以后他的名字，居然变成了一个法国品牌名。
文 / 大狸孑
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