本
文
摘
要
时尚杂志“五大女刊”指的是《服饰与美容VOGUE》《时尚芭莎Harpers BAZAAR》《ELLE世界时装之苑》《时尚COSMOPOLITAN》《嘉人marie claire》五本国内一线女性时尚杂志。一般只有时尚资源和人气热度达到TOP级别的艺人和模特才有机会登上这些杂志封面。
随着移动互联网的普及,纸质内容的传播度和影响力逐渐被新媒体所取代。曾以纸刊为主要产品的“五大女刊”也面临着读者流失的局面。为稳定其时尚媒体的地位,“五大女刊”逐渐走上了转型之路,将部分内容和广告业务向新媒体平台转移。
目前,“五大女刊”的新媒体主战场主要在微博和微信两大平台。每月初的封面大片相关话题几乎成为了微博热搜的
那“五大女刊”的新媒体影响力如何呢?本文从
通过数据调查可以看出,“五大女刊”的微博影响力都比较高,其中有四大刊粉丝数达到千万级别。排在首位的时尚芭莎粉丝数更是已经超过了1500万。这与时尚媒体的属性有一定关系,即时的时尚潮流资讯与微博的碎片化信息传播模式十分匹配。
美妆穿搭等为主,月平均阅读量在3万左右,超过4万阅读量的只有时尚芭莎。可见,虽然不乏高大上的交互体验形式和较优质的创意条漫内容,但10万+的爆款内容占比并不多,一定程度上受到了较高的内容垂直度的影响。
而在短视频平台抖音上,“五大女刊”的内容风格非常相似,获赞较多的内容也都与热点明星相关。不过目前来看,粉丝数超过百万的只有时尚芭莎。
数据不难看出,时尚芭莎和时尚COSMO的内容更贴合今日头条用户的喜好。
E、时尚COSMO、嘉人的数据相对比较平均。另外,除了借助第三方新媒体平台,时尚芭莎、ELLE还开发了自己的APP,用于发行电子杂志和提供免费的时尚资讯内容。
移动互联网的发展使得“五大女刊”从纸质向新媒体的转型成为必然趋势。除了依托第三方新媒体平台发布内容,与平台的深度合作和内容共创也成为新的发展模式。未来“五大女刊”还会有哪些新变化和新玩法,一起拭目以待吧!
