本
文
摘
要
马上又要315了，按照往年的惯例，一周之后，又会爆出一批315消费品牌的红黑榜。
家居行业历来是榜上有名，且在“甲醛释放”、“质量不达标”的抽检合格率上，我们眼中的大品牌貌似也未幸免于难。
图 源自微博截图
这又让我回想起去年12月份某思意图上市被证监会拒绝的消息，原因竟然是存在虚假宣传的嫌疑！
一石激起千层浪，网友们刨根问底一顿扒竟发现某思竟然是彻头彻尾的“假洋牌”！
只靠着一个洋老头瞒天过海，在线下拥有超千家经销商门店，至于床垫的价格，自然也是上万那种！
正值“国潮崛起”的当下，咱普通消费者哪接受得了这种把消费者当傻子的忽悠招数！！
今天这篇文，我们就在315之前，扒一扒家居行业的“伪国货、假洋牌”
· 它是怎么流行起来的？
· 家居品牌的伪国货、假洋牌都有哪些？
· 值不值得买呢？
（求生欲：本篇不存在任何广告，也不拉踩任何品牌，只客观分析现象。）
伪国货、假洋牌流行的本质是商业营销
伪国货，相对于“新国货”而言，指原本是我们印象中的国产品牌，实际上是外国品牌或者外资品牌。
比如最近刚冲上热搜的好丽友、实打实的韩国品牌，家居品牌的苏泊尔电器，实际上是法国和中国的合资品牌，法国股份占去了超三分之二。
图，源自B站@JUMP李大锤的视频截图
图源自 网易财经公开资料股份截图
苏泊尔电器的股份占比（截至2021.12.13）
假洋牌，简单点来说就是“披洋名，中国造”，比如我们上面说的某思，就是刻意利用外国老头的印象在品牌营销上打擦边球，实际上妥妥的广东东莞品牌。
图左源自网络 右源自企查查（非商用）
这两类品牌没有触犯法律，奈何现在是“国潮崛起”当红期，被扒实属正常.
跳出家居行业看，这样的品牌有一堆，尤其是鞋行，蹭大牌蹭的傻傻分不清楚！
图，源自IC实验室 B站视频截图
若要究其形成的原因，一部分是我国家居行业起步晚，生产标准制造不规范；另一部分却是上世纪90年代我国制造业不发达带来的“慕洋”风气。
讲真，也没必要过分苛责，这是经济发展必须经历的阶段，如果你看过德国早期仿英国、日韩早期仿欧美的路径，就会发现这很正常，从弱到强都需要一个过程。
举个例子~
日本本土品牌护肤巨头资生堂早年间也经历过不同的品牌发展阶段，近年也收购了不少欧美的彩妆巨头。
图源自：日本化妆品工业联合会，世界银行，资生堂《2020年化妆流行倾向报告》
这和现在的家电行业巨头海尔、美的的发展路径很像，是实打实的国货品牌，但在面临国际市场的时候，也要不断收购、并购其他国家的品牌完成全球布局，是一种正常的商业现象。
说到底，这类品牌本质上不过是赚钱，给商业营销找个帽子，增加产品溢价而已，不过现在这种方式不合时宜了。
当然不管怎么营销，前提是实打实的质量和品质背书，这点我们第三部分详细说。
往深了说，“伪国货、假洋牌”是在消费我们的“民族情节”，我们不是不接受为这点买单，但前提是你不能虚假营销，欺骗消费者。
随着国产品牌制造和研发能力的崛起，那个只靠着用“英文”、外国人的形象卖高价的营销套路不管用了。
20年代初不同行业不同品牌用同一外国人做品牌宣传误导消费者
我们清楚地知道，在质量过关的前提下，一分价钱一分货，合理的价格，包括正常的品牌溢价才是我们愿意花钱支持品牌的理由。
家居行业的“假洋牌”是哪些？
说回家居品牌，符合"披洋名，中国造"的品牌一抓一大把，瓷砖行业是重点沦陷区，其他细分领域也零零散散。
我总结了下，主要有两种，一是刻意把自己营销成是国外品牌，比如某思；另一种是制造在国内，但是针对国外市场起家的OEM或者ODM品牌，比如睡眠品牌梦百合。
当然若论知名度上，这其中也不乏纯外资或者合资品牌，按照分类，我整理了名单,如有不全，可以在评论区补充~
第一类：假洋牌=伪进口
这类品牌大多集中于广三角、浙三角地区等人口密集区，背靠政策，强大的供应链和技术复制能力迅速布局包装，先发制人打造“品牌影响力”。
“假洋牌”就是包装的手段之一，且在那个年代能带来更多的品牌溢价，主要集中在瓷砖行业，其它细分领域也有少量。
图 住范儿自摄
第二类：0EM /ODM（和代工挂钩的）品牌
第二种是有代工背景的自有品牌，这类严格意义上不属于假洋牌。
图 来自网络
它们反而靠着代工生产迅速掌握了更高的生产技术和标准，在自创品牌面向市场后，有的从国外市场切入，然后从出口转内销；
也有的直接自营品牌直供国内，性价比超高。
乍一看有可能是个洋品牌，本质上是个“中国蛋”，反而因为更占有技术优势，倒逼了国内行业的发展，推动制定更高的的生产标准。
比如下面这些~
· 永艺家具：人体工学椅、办公沙发找它
· 梦百合：睡眠床垫品牌，欧美市场为主导，后转向 国内市场，住范儿就有它的产品。
· 松发瓷器 ：潮州唯一一家上市企业，淘陶器的出口比占到7成，主攻欧美市场。
· 南通素艺家居：无印良品家居服、床上四件套的代工
· 三木：双立人WMF的代工品牌
·台州吆喝塑业：无印良品厨房收纳系列的代工厂品牌
· 伟杰智能：金鱼牙刷的替代品
第三类：合资品牌
这类品牌是商业模式的一种产品，品牌的股份占比中有中国、也有外国的，是个混血儿。
这类品牌家居行业比较少，通常国外品牌进入国内后水土不服，这算是一种解决方式。
也有国内品牌谋求上市后，引得外资关注扩展国外市场。
比如上面的苏泊尔电器，现在已远销全球了。
对比之下，这些品牌到底值不值得买呢？往下看
这些品牌值不值得买？
坦白来说，不论是"假洋牌"和OEM/ODM自有牌，他们都有自己明显的优势和劣势所在。
综合到底，咱普通消费者还是要看实力和质量，不然钱包也不答应啊！
下面两个小标题就是我的建议，“伪国货、假洋牌”质量不一定不靠谱，但打着国货名字的也要谨慎购买。
“伪国货、假洋牌”质量不一定不靠谱
本质上，“伪国货、假洋牌”都是一种包装手段，说到底都是为了增加品牌溢价，但质量不见得一定不靠谱。
反而因为品牌力已经在，要保口碑、保质量。
咱们接着拿证监会拎出来的“某思”来说。
官网显示，它在全国已有4200多家门店了，若论床垫品牌排名，是妥妥的第一梯队，即使在同一张床垫，价格卖的比同类品牌贵一倍的情况下，各大平台的好评依旧有迹可循。
我看了下，大多集中在耐用、或者售后服务质量好两个点上，这就是它们的优势。
图 来源于某思淘宝截图
凭借“假洋牌”的力量，它确实误导了消费者，也存在虚假传播的嫌疑，但也是这点“说不清、道不明”让它获得了快速扩张的资本，建立品牌影响力和上千张经销网。
刨除传统家居企业的经营模式这点，单论产品质量，如果消费者觉得有问题，这上千张县级市、地级市经销网能第一时间找到售后。
有售后是质量靠谱的一部分，这也是老一辈消费观念里，“大品牌＝好质量”的由来，只不过苦了消费者要多掏2-3倍的产品溢价，为品牌两字买单。
此外，这些大牌和传统的家电品牌一样，也分线下款、线上款，这让消费者怎么分得清。
这个圈怎么破？
识破曾经的“假洋牌”，找平替产品就够了。
不在乎“洋”，平替产品也很香
就拿睡眠行业来说，床垫这个品类有多卷不用我说你们也看到了，从材质卷到人体工学，现在直接凭借科技和睡眠质量挂钩。
冬奥村的床+床垫一直火到了国外
很明显的趋势是，大家从产品出发，更关注人本身的舒适，并不过分强调品牌。
至于售后层面，这些新品牌推出的“试睡”活动则直接从体验角度出发，说白了睡完看你自己的感觉，身体的舒服是最直接的反馈，你觉得好那就是好，不用过分依靠“大牌”了。
图 住范儿自摄
住范儿超级MALL 二楼的半日闲床垫试睡间
这个套路类似于新产品的研发，每个消费者都是产品经理，哪里有问题就调整，虽不能让每个人都舒服，但能保证90%和你相似的人都是舒服的。
这类代工背景的自主品牌，大多就是这样诞生的，它们中有一部分靠国外市场完成了从0-1的布局，小有名气，然后出口转内销，把先进的技术和经验带回国内；
比如Mlily梦百合就曾经是8H、网易严选、JYSK等一众国外大牌的代工，后来自建品牌，完成国外到国内的市场布局，现在是为数不多上市的睡眠品牌。
图 来源见图
Mily梦百合销售模式 ODM为代工收入、 OBM是自产自销部分
还有一部分深挖国内消费者诉求，衍生出一个新的赛道，比如这两年国内最火的小家电市场正是这样起家的。
像我们熟知的云鲸、追觅、石头科技，还有一些厨电品牌新宝电器（魔飞锅）等。
图源自 小红书截图
当然这类品牌也存在一些售后问题，比如产品更新迭代快，个别功能鸡肋、价格也还没有想象中那么友好。
毕竟细分赛道才3年左右，大家认知还没那么全，量还无法和床垫行业比。
图，来源于网路
云鲸NARWAL J1登录美国一家科技媒体
打着国货名字的也要谨慎购买
其实这篇文章说到这，我已经把主要品牌与国货相关的的内容分享完了，但鉴于这次调查的经历，我还想提醒大家一句打着国货名字的也要谨慎购买。
这就像“花脸充大象”，国潮兴起，文化自信自然是好事，但也不能成为品牌恶意坑消费者的理由。
就像去年某宝的衣服上但凡加上“中国李宁”四个字，价格就要比正常的衣服高出60-70元，但李宁和中国李宁到底有啥区别。
家居品牌前两年也蹭过“新国货”的热点。
一个沙发、一个马桶和故宫联名，印上古画图再起个诗情画意的名字，就比正常的产品价格高出1倍。
咱有一说一，品牌硬实力不见得差，这么玩考虑过消费者的感受吗？
图来自网络 侵 删 故宫联名款沙发、马桶
如果说，新国货，某项研发技术突破了难点，解决了我们平常使用的哪个不便，这一倍价格花的值，只为单纯的纹理，值不值我相信大家心里都有个衡量~
图，来自某宝截图
其他的智能马桶价格多在4000-7000区间
还是那句话，我们不是不能为“国货”、民族情节买单，前提是买的舒服、实用还要值！
借着315这个节日，给大家提个醒，理性购物，保护荷包！
好了，这就是今天的“伪国货、假洋牌”的全部内容了，请大家带着理性的想法来看待全文。
图 来源网络
关于这个问题，如果你还有什么新的想法、或者有我没说全的品牌，都可以在评论区补充交流！
