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文
摘
要
包装饮用水高频、刚需、高成长的行业特性吸引了越来越多的公司跨界入行，市场呈现出百花齐放、群雄逐鹿的局面。为激发品牌活力，继续扩大市场影响力和占有率，老牌企业会不断创新，融入时尚、环境、科技等元素，进一步做市场细分。
新品饮用水上市要想分得市场大蛋糕，就必须打破这种已经被知名品牌培养起来的消费习惯，从产品包装、形象设计、品牌营销、消费场景等方面下功夫，吸引并留住消费者。
持续三年之久的疫情，各行各业都受到了不同程度的影响，相对而言，包装饮用水行业影响较小，成为为数不多逐年增长的热门行业。下面《饮用水世界》为您盘点2022年市场上出现了哪些包装饮用水新品。
1.昆仑山
1月5日，昆仑山矿泉水官微发布消息，昆仑山矿泉水推出了全新的包装形象，新时期以崭新的形象开启新征程，挑战新目标。
消息称，十多年来，昆仑山始终坚守一处水源，水源地灌装，将高品质矿泉水输送全国。历经十余年的不懈努力，昆仑山矿泉水已成为中国高端瓶装水的代表之一。
2.农夫山泉“白开水”
1月中旬，多个信息源证实农夫山泉正式进军“熟水”市场，推出新品“白开水”，此次农夫山泉推出白开水产品，也意味着我国“熟水”赛道或将进一步扩大。白开水产品，零售价为2元/瓶。
3.正大集团“所以润”
2月中旬，正大集团旗下天然矿泉水品牌“所以润”在北京、广州、郑州、成都等国内一二线城市上市。
相关负责人介绍，“所以润”首个水源地在选址上经过审慎考察及研究，最终选在业内公认的世界三大黄金水源地之一的长白山，当地水源满足甚至高于多项国家认定标准，符合优质天然矿泉水的选品要求。于2021年正式投产，2022年在全国各地陆续面市。
4.元气森林“有矿”
3月7日，元气森林旗下天然软矿泉水品牌"有矿"完成了新一轮的品牌升级：推出了"钻石瓶"的新包装，发布了汉字"石"为原型的品牌符号。据相关人士透露，有矿“钻石瓶”新包装在月初就开始在全国线下渠道大规模铺市。
5.好快活“矿享280”
3月底，西安好快活推出新品“矿享280”，矿享280是西安好快活现代饮品有限公司旗下品牌，其含义为：享受地下280米岩层的天然矿泉水。水源地位于秦岭北麓地下深井水源，符合优质天然矿泉水的选品要求，同时于2021年取得“采矿许可证”。
6.乐百氏
3月底，乐百氏推出家庭装6.5L一次性桶装饮用天然水，采用全新包装，价格未上升，容量多30%。据了解，该产品水源地为素有“天上瑶池水，人间万绿湖”之称的华南第一湖——万绿湖。富含钾、钙、镁、钠、偏硅酸等多种人体必需的矿物质元素，天然呈弱碱性，有利于人体酸碱平衡，适合人体长期使用。目前已在全广东地区大卖场、商超、社区超市、便利店、社区团购平台同步上市!
7.怡宝露
怡宝露饮用天然矿泉水采用玻璃瓶身，铝制瓶盖，装饰设计简洁轻盈，仅在瓶身处有较少文字露出；整体灵感来源于露滴圆润的自然形态，自然流线，营造独特品味。从海报图片看，怡宝推出的这款水还有一个法语名字“L’EAU”，在法语中是“水”的意思。据悉，本次怡宝露饮用天然矿泉水将推出一大一小两种规格，适应不同饮用场景。
8.长白雪幼崽系列
据农夫山泉官方消息，2022年5月7日，农夫山泉推出“长白雪幼崽系列”天然雪山矿泉水。
本次包装设计以东北虎和赤狐幼崽作为灵感，结合母亲节宣传推出。据悉，“长白雪幼崽系列”天然雪山矿泉水一瓶容量为350ml，方便携带，官方宣传称“萌动口袋装”。
9.江南贡泉
5月上旬，位于浙江省安吉县章村镇洞庭山矿泉水项目全面投产。洞庭山安吉工厂的水源国家级自然保护区——龙王山，水源取自海拔1587.4米的山泉水，源水矿物质含量丰富，口感甘甜。
龙王山蕴藏着丰富的生态环境资源，拥有156大种654属1400余种植物种类，仅浙江省植物分布新记录就有10种，国家一二级保护植物23种，观赏植物200种，药用植物162种。龙王山还有金钱豹、梅花鹿、大树蛙等多种国家、省级保护动物以及世界特有物种——安吉小鲵。安吉龙王山高端天然山泉水生产基地占地面积50亩，总投资3亿元，其中一期建设投资超1.6亿元
10.恒大冰泉“深矿泉”
5月底，恒大冰泉正式宣布上市纯天然偏硅酸型健康级矿泉水新品——“深矿泉”，同时高调喊出了“2元水我喝真矿泉”的营销口号。
*** 息显示，深矿泉是偏硅酸型矿泉水，系列产品规格全面覆盖350ml、500ml、1.25L、4L、12L，便于个人和家庭冲泡茗茶、接待聚餐、运动旅游补水、煮粥煲汤等多场景饮用需求。水源地方面，除了长白山外还增加了井冈山和神农架的水源，此举大大降低了生产运输成本。
11.今麦郎凉白高端玻璃瓶
6月8日，今麦郎凉白开举办线上上新战略发布会。会上，今麦郎发布了“轻量包装”的新PET瓶装凉白开，并推出以《清明上河图》为主要元素的“十二时辰”玻璃瓶包装。
其中，PET瓶保持产品标签大小不变，减少了油墨打印的文字内容，只保留关键产品和品牌信息。玻璃瓶包装有380ml和1L两种规格，拟在6月底上线电商平台。
12.迎驾山泉
6月11日，“中国好水搬运工”——迎驾山泉全新品牌战略发布大会暨中国好水搬运工启动大会在霍山隆重召开。
迎驾山泉水源取自大别山主峰白马尖下的佛子岭水库。佛子岭水库成功入选中国好水优秀水源地，经过111项水质指标的3次严苛检测，迎驾山泉达到中国好水的四好标准，水质好、资源好、生态好、保护好。
13.盼盼食品“豹发力”矿泉水
7月中旬，盼盼食品推出“豹发力”纯天然矿泉水，并率先在电商渠道发售。根据公开宣传资料，“豹发力”纯天然矿泉水产自福建、江西两地，富含偏硅酸、钾、钙、钠、镁等多种矿物质，pH值在7.0+-0.5之间，偏弱碱性符合人体需求。并在水源地直接灌装生产，9道工艺控制标准，尽可能保持水的天然性。适宜泡茶、运动、会议、烹饪等饮用场景。
包装方面，采用蓝白简约拼色设计，有360ml、550ml两种规格。目前新品在盼盼食品天猫官方旗舰店售价36元/24瓶*360mL，48元/24瓶*550ml。
14.“东岳一山一水”天然矿泉水
7月24日，山东一山一水饮品有限公司“东岳一山一水”天然矿泉水全省上市。“东岳一山一水”天然矿泉水水源采自泰山风景名胜区280米下的岩石断裂带之中，经地质矿产部水文地质工程地质司鉴定为富锶、偏硅酸、低矿化度、重碳酸钙镁、弱碱性优质饮用天然矿泉水。
此外，新品还将“泰山挑山工”形象融入水桶的外观设计，意在传递“埋头苦干，勇挑重担，永不懈怠，一往无前”的永恒精神和品牌理念。独具特色的创意水桶，不但寄托着人们对美好生活的向往，也传递了“幸福都是奋斗出来的”坚定信念。
15.“不咸山”矿泉水
7月26日—30日在海南举办的第二届中国国际消费品博览会上，国药集团发布了多款新品，其中包括三款矿泉水——不咸山天然饮用矿泉水、含气天然矿泉水、泡茶专用水。不咸山的推广宣传语为“国药品质、长白好水”。不咸山饮用天然矿泉水，源自长白山自然保护区核心地带。
产品方面有330ml、5L、15L等规格；销售方面，目前主要集中在北京销售；售价方面，330ml24瓶装售价41.9元/箱，5L4桶装售价51.9元/箱，15L售价38.9元/桶。
16.统一“格泉凉开水”
7月下旬，统一上市熟水新品——格泉凉开水。据了解，格泉凉开水经UHT125℃纯物理烧开杀菌，不产生溴酸盐等有害物质，采用31项熟水工艺制成，NSF认证品质更佳。在包装上，格泉凉开水采用了中国专利外观设计，瓶型不易被模仿。值得注意的是，与市面上的其他熟水产品不同，格泉凉开水采用了1L装规格。
17.哇哈哈“氧世界”
中的溶解氧含量达到15-150mg/L，是普通水的1.5-15倍，补水又补氧。
据消息灵通人士透露，娃哈哈氧世界包装饮用水由南阳娃哈哈饮料有限公司生产，并被娃哈哈内部人士称为年度重磅产品。从曝光的真实产品来看，拧开瓶盖后或者摇晃瓶身，瓶内会产生大量细密气泡。目前该产品已在河南等全国多地上市。
18.蜜雪冰城“雪王爱喝水”
10月中旬，蜜雪冰城上市饮用天然水“雪王爱喝水”，正式进军瓶装水市场。据悉，产品选取地下220米隔水层以下水源，经过深层岩石天然过滤，保留天然水的口感。在包装上，产品采用了最近申请专利的“大雪王”瓶体，瓶身印有雪王形象。目前，新品已在河南等地开售，有380ml和550ml两种规格。
19.百岁山
继2021开年伊始百岁山上市4.5L装矿泉水新品后，11月上旬百岁山新推出了1.5L规格容量的矿泉水。该产品采自地下百余米深层岩石断裂带，含有偏硅酸和多样微量元素，创新性的打造“平肩造型”，包装新增隐形导水槽，畅饮更加痛快，大容量更适合运动时饮用。据悉，这款产品已上线天猫超市、百岁山京东自营官方旗舰店，在双11大促期间，1.5L*12瓶/箱售价59元，约合5元每瓶。据介绍，1.5L产品主要满足消费者一天的饮水量，定制大瓶口更适合运动时饮用补水。
