本
文
摘
要
1977年7月30日，北京工人体育场内，一场足球比赛马上就要开始，比赛双方分别是香港足球队和中国青年足球队[1]。开哨前最后一刻，场内观众突然掌声雷动，原来是久未露面的 *** 出现在了主席台上。
*** 历经“三落三起”，第三次复出选择在这样一场球赛露面，可谓意义非常。
著名港商霍英东见证了这个历史时刻，当时他的手都要拍红了。第二年，也就是在十一届三中全会召开前夕，霍英东受邀登上天安门城楼观看国庆大典。庆典结束后， *** 向霍英东等港商表达了中国将要改革开放的决心。
改革开放的推进离不开投资，但真正要把投入的资金转化为经济的血液，则需要企业化运作和现代管理体系，这对于新生的中国市场而言，还是一片待开拓领域。
中国，正在拥抱世界。/电视剧《北京故事》（1986）
时间的机缘巧合中，往往藏着历史的答案。就在1977年，世界上最早成立的公关公司伟达公关在香港正式注册成立了“伟达亚太区域总部”，将“公共关系传播”这一现代管理理念与企业运作工具投入到了这一待起飞的市场之中。
改革开放之初，从零步向卓越
故事要从1974年之前开始讲起。
1973年10月开始的第四次中东战争，造成了全球范围内的油价上涨。这场石油危机，让全世界陷入了二战之后最严重的一次经济萧条之中。全球股市暴跌，香港也未能幸免，从1973年11月开始，一直持续到1974年下半年，恒生指数就像吃了泻药一样，狂跌不止。
港剧《大时代》中的剧情，反映的就是当时的情景。/《大时代》
据伟达前全球副董事长兼亚太区董事长李伟恒（Viv Lines）回忆，作为全球发展策略之一，1974年1月，伟达收购了澳大利亚老牌公关公司埃里克·怀特联合有限公司（Eric White Associates Limited，简称EWA），将业务扩展至包括香港在内的亚洲市场。
这一举措在当时股市动荡的背景下堪称冒险之举，但就是这次“冒险”让伟达开始了和中国的缘分。过了3年，也就是1977年6月，伟达香港作为伟达亚太区总部正式注册成立，媒体关系管理、企业定位及传播成为了伟达早期在香港的业务重心。
1984年是极具历史性的一年。这一年的9月26日，中英两国 *** 在北京草签了《关于香港问题的联合声明》，确认中国 *** 于1997年7月1日对香港恢复行使 *** 。这一年的年底，伟达也在北京设立了代表处，成为了最早进入内地的国际公关公司。
这块牌匾，记录着历史。/资料图
改革开放初期的中国百废待兴，虽然客观条件有限，但处处都是发展的沃土，散发着无尽的可能。据伟达北京前行政总监梅森回忆，当时的北京还没有写字楼，伟达的第一处办公地址是在北京京伦饭店的3045房。
一间普通的酒店标准间，配备的也只有一台英文打字机、一台从电报大楼租用的电传打字电报机，还有一张中式的写字台，如此“简陋”的办公环境，却见证了众多国际一线大牌进入中国市场的“第一次”。
梅森说，当时很多国际知名品牌都是伟达的客户，比较早的有美国通用汽车、美国通用电气、可口可乐、惠普、微软、宝洁、肯德基、必胜客等。
35年前，肯德基在北京首店开张。/肯德基官网
几十年后，梅森仍然对肯德基在内地的第一家餐厅开业的情形记忆犹新。那是在1987年11月，肯德基在中国内地的第一家店在北京前门大街开张，伟达负责了活动的整体策划和组织，从新闻稿的准备、场地布置、媒体邀请，到电视台采访报道、庆祝晚宴组织等，梅森和同事们都投身其中，几个晚上不眠不休。
肯德基开业只是北京拥抱改革开放的一个缩影。1987年，伟达还亲历了北京第一座高端写字楼赛特大厦（当时叫卢堡大厦）的落成。赛特大厦9月1日开业，伟达是第一批搬进去的企业之一。同栋楼里还有德国通用电气、意大利菲亚特汽车、德国汉莎航空（当时是西德）、美国联合航空等国际知名企业[2]。
伟达北京代表处当年的登记凭证。/资料图
支持众多国际一线品牌进入中国市场的首秀，使得伟达既是改革开放历史进程的见证者，也是参与者之一。在不同的传播项目中，伟达协调和支持国内各大媒体以及外媒驻华记者，对这些国际品牌的在华投资活动进行报道。伟达香港总部也经常派员来京支持伟达北京团队的活动管理工作，在高水平音响、灯光、舞台搭建、礼品制作等方面，带来了一流水准的定制级公关服务。
香港回归，加速奔跑
时间的长河奔流不息，到了1997年7月1日，香港终于回到祖国的怀抱，以更深入的姿态融入到了改革开放的历史潮流之中。这一年，伟达入华已经过了整整20个春秋。
香港狮子山下的舞狮人，正在为狮头“点睛”。/新华社
时代在变，市场在变，业务也要变。伟达审时度势，对业务进行了创新和重组。据李伟恒介绍，为把握香港金融市场蓬勃发展所带来的传播业务机遇，伟达于1999年在香港推出了财经传播业务。财经传播的第一个项目是支持一家中国企业55.9亿美元的债务重组，所服务的第一支IPO是支持一家大型央企的在港上市工作，可谓业绩颇丰。
伟达香港如今的财经传播业务负责人龚美欣（Angela）说，所谓财经传播业务主要包括两部分，一者是提供IPO、上市公司财经媒体及投资者关系服务，帮助企业向机构及零售投资者讲好投资故事，引导其对企业的价值认同；二者则是为境内外金融及专业服务相关机构提供传播服务，提高其品牌形象及思想领导地位，以支持业务发展。
今年是香港回归25周年，随着粤港澳大湾区建设的深入开展，香港将在中国经济社会的持续开放中发挥更为重要的作用。这其中，伟达也在继续发挥自身专业能力的推动力量。
时间的长河，娓娓道来。/视觉中国
据伟达香港企业传播业务负责人韦莱茵（Madison）表示，香港作为大湾区担当着超级链接者角色的国际大都会，其国际金融枢纽的地位也吸引着不同文化背景的企业与品牌传播人才。“在过去45年，凭借我们精通中外媒体生态的顾问团队，揉合国际视野、对内地的深厚了解和市场洞察，以及品牌传播、创意和内容策划能力，为广泛的客户群提供品牌传播咨询及内容策划服务，涵盖了中外大型企业，包括国际银行、金融及专业服务机构、科技和电信企业，以及国际知名消费品牌和公共机构等”。
伟达香港财经传播业务负责人龚美欣补充道，在香港市场内外部复杂环境下，除了为众多财富全球500强企业、蓝筹企业，以及在港上市的内地龙头企业提供常年财经媒体及投资者关系服务外，伟达在过去7年间更连续为当年最受瞩目的内地大型科技企业提供了高质量的IPO咨询服务，这其中包括2007年后港股市场的首个互联网独角兽、2021年监管事件后首个上市的大型科技企业，以及今年香港回归25周年庆典后首家在香港上市的“中概股”企业。
香港交易所门前的大铁牛。/视觉中国
提到中概股回归，就不得不说到美国的《外国公司问责法案》。该法案于2020年在美国众议院通过，2021年美国证监会（SEC）又通过修正案明确了实施规则，其中一条被认为直指中概股，即：如果外国上市公司连续三年未能提交美国上市公司会计监督委员会所要求的报告，允许SEC将其从交易所摘牌。
在此背景下，香港顺理成章地成为了中概股的最佳归宿。据《21世纪经济报道》，诺亚控股首席财务官潘青表示，香港二次上市令中概股在持续获得国际投资者支持的同时，还能吸引众多看好中国经济发展的香港本地资本。
今年2月，时任香港特区 *** 财政司司长的陈茂波发表2022—2023年度财政预算案时提到，香港正为中概股回流做好准备，包括允许没有不同投票权架构并属非创新产业的公司在港第二上市，并降低中概股二次上市的市值要求等。
中概股回归，渐成大势。/视觉中国
伟达香港财经传播业务负责人龚美欣介绍，政策利好之下，伟达为2020年第一支大型中概股回归香港上市提供了IPO传播服务。在伟达香港2021年新增客户之中，超过半数与财富管理、金融科技及专业服务相关。
此外，伟达还针对粤港澳大湾区推出跨境理财通、香港发出虚拟银行牌照等最新形势，及时更新服务内容，加速奔跑，将高品质的公关服务延伸到整个中国市场。
北京奥运，向世界传递中国自信
伟达深度参与改革开放的伟大事业，不仅是通过帮助客户讲好中国开放的故事，更是直接参与了国家自信形象的塑造，这其中最典型的事例非北京奥运莫属。
犹记得当年那份 *** 与骄傲。
伟达公关中国区前董事、高级副总裁孙玉红当时是北京奥运会国际公关项目的全球负责人，回忆起伟达项目中标和后续服务北京奥运的经历，依然历历在目。
2005年，北京奥组委在世界范围内进行服务招标，全球八大公关公司都来应标。在评估过程中，北京奥组委要求投标公司证明在以下领域的专业能力：国际公关战略策略制定能力、大型国际赛事公共关系能力、国际媒体沟通能力、奥运会经验、危机管理能力、国际化团队水平和经验等。
经过历时8个月的三轮筛选，伟达最终赢得了这次投标。孙玉红认为，北京奥组委看中的，是伟达拥有在70多个国家和地区设有办事处的庞大国际网络，以及参与服务过伦敦奥运会、悉尼奥运会等多次奥运会和与国际奥委会的6年的合作经历。另外，作为进入中国内地市场的第一家国际公关公司，伟达已经积累了20多年对国内市场的洞察和业务运作经验。
北京奥运向世界传递中国自信。/视觉中国
更为难得的是，与其他公关公司由外国人带队不同，伟达北京奥运项目的负责人孙玉红是一名中国人，这也给了北京奥组委极大的亲切感。
孙玉红对当年国外媒体蜂拥来华的场景记忆犹新。仅英国BBC一家媒体派来中国的记者人数，就超过了英国参加北京奥运会的运动员人数，这使得奥运会本身成为了一场新闻大战，也对服务好媒体提出了空前的要求和挑战。
孙玉红为服务2008北京奥运会组建了一支20多人的团队，其中以美国专家为主，中国员工人数将近一半，这样的搭配确保了团队既熟知中国国情又懂得国际传播，有助于高效地将积极正面的中国形象传播到世界各地。
随着北京奥运带动的中国声量逐渐兴起，越来越多的中国企业开始出海。但出海开辟市场谈何容易，需要赢得海外媒体、 *** 以及公众的心智认同。为此，伟达特别推出了全球传播服务，旨在帮助中国企业走向国际。
这项业务的执行部门全称是“Chinese Companies Going Global”，即“中国企业全球化”专项服务小组，当时的负责人也是孙玉红，专项小组为中国企业提供海外品牌和传播的专业支持，服务了海尔、青岛啤酒、中国银行等一批优秀的中国企业，助力中国企业走向世界。
中企出海，航向朝阳。/视觉中国
一方面帮助出海中企建立国际形象，另一方面围绕国内的重大事件和大型活动，将中国自信传播到海外，伟达凭借策略性和细致周全的服务诠释了“公关精神”这四个字的含义。
融通大湾区，洞察新发展
如果说1984年和1997年代表着伟达在中国市场发展的历史长度、2008年代表着其业务发展的广度，那么能代表服务深度的必属于1977年、2007年和2017年这三个年份，而这三个年份都跟粤港澳大湾区有关。
今年是香港回归25周年，也是伟达在中国市场的重要里程碑——投资香港45周年、融入广州15周年和布局深圳5周年。
2022，对伟达而言是个特殊的年份。/资料图
伟达在港发展的意义前文已经分析了许多——伟达入华的起点、将国际先进公关经验带入内地的战略立足点，也是帮助中企走向国际的重要桥梁。
而广州，意义更加非凡。作为广东的省会，广州在粤港澳大湾区具有举足轻重的枢纽地位。2007年4月，伟达广州分公司正式成立。
广州，历史上是海上丝绸之路的发祥地。时至今日，广州依然是中国对外开放的核心城市之一，尤其对于东南亚国家极具辐射作用。新加坡作为东南亚经济强国之一，1990年和中国建交以来，一直对广州投资不少，中新知识城就是最大的项目之一。
广州车展，已经成为了一张城市名片。/资料图
伟达对于支持中新经贸关系和民间交往也有所贡献。伟达广州办公室商务经理胡薇介绍道，2014年，作为伟达北京与新加坡旅游局合作项目的组成部分，伟达广州承担了在华南市场的活动组织和在地媒体传播，包括年度品牌活动的落地、推出创意独具的爆款视频以及与广东本地电视台面向年轻一代的旅游节目开展合作。
伟达一直以来服务客户的工作无疑在助力展现广州对外开放、亲商宜商的形象。同时，伟达也积极支持本土企业的创新升级。伟达中国区高级副总裁、华南区总经理印红告诉新周刊，广州聚集着不少房地产头部企业，从2016年开始，伟达为超过15家广东省内房企提供了品牌策略咨询服务。
“近年来，房地产行业着力于数字化转型。同时，我们看到越来越多的科技互联网公司将智能家居概念向全场景延伸，以及更多行业间的相互融合。”伟达广州团队基于对地产及其上下游企业的深厚服务积淀，正继续深耕智慧家庭生态相关行业，并与伟达香港和深圳团队的同类型客户探寻更大范围的协同，合力提升民众生活的智能化和品质化。
广州对于大湾区的意义，至关重要。/视觉中国
协同与有效沟通，是伟达帮助客户与其利益相关方达成共识乃至共同行动的灵魂，也是伟达大湾区业务转型升级的关键。
2017年7月1日，粤港澳大湾区建设正式启动。3个月后，伟达中国宣布成立深圳办公室。
伟达中国区副总裁、深圳办公室负责人欧阳婉娆说，当时，伟达认识到粤港澳大湾区发展的长远利好，也看到深圳作为建设中国特色社会主义先行示范区，其经济竞争力、外贸出口投资能力以及科技研发实力等宏观发展要素，持续处于全国领先地位，受此鼓舞，决定在深圳建立在地团队，聚焦于支持ICT、生物科技及金融科技行业的发展，助力中国企业在全球市场建立品牌知名度。
2021年深圳“高交会”上，一只机器狗在直立行走。/高交会官网
香港+广州+深圳=？
伟达中国区首席执行官徐俊总结道：“在大湾区，伟达融合我们的国际视野及本地洞察，聚焦三大优势业务领域。在香港，伟达将进一步深化财经传播服务，并围绕客户的品牌传播需求，结合创意创新构建内容，扩大其传播影响力；在广州，伟达将协同并融合正提速数字化转型的房地产企业、强化科技表现的家电企业，以及普惠赋能不同行业的云服务商，满足智能家居生态领域快速增长的需求；在深圳，伟达将继续致力于服务新形势下，中国品牌征战海外市场的新需求。”
这就是协同的要义，也是伟达大湾区业务发展的精髓。
粤港澳大桥，大湾区缩影。/视觉中国
徐俊表示，伟达中国粤港澳大湾区团队提出了“湾区有我，天下由你”的口号，这既体现了伟达为客户创造价值的不懈追求，也显示出伟达团队对自身的服务能力充满信心。
45周年、15周年、5周年，时间的长河继续流淌，伟达公关的使命仍在继续。只是在新的篇章里，越来越多人会意识到，改革开放和经济发展背后的公关力量，原来这么重要。
参考资料：
[1] *** 的足球情怀|《党史纵览》(2008.8)授权中国 *** 新闻网发布
[2]赛特大厦——国际技、经、贸窗口|《中国科技论坛》（1990）
