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文
摘
要
第五届进博会传播影响力报告
作为党的二十大后我国举办的首场重大国际展会，第五届中国国际进口博览会如期成功举办，取得丰硕成果，实现了安全、成功、精彩、富有成效的目标。
1月9日，《第五届中国国际进口博览会传播影响力报告》（下称“《报告》”）正式发布，系统评估本届进博会关注度和宣传效果，盘点总结展会各参与方新闻传播收获，全方位展现进博会传播力、影响力。
我们将为您详细解读这份《报告》，一同了解第五届进博会上最受媒体和大众关注的传播亮点和传播趋势！
第五届
进博会
各大专区Top10展商排行榜
梳理各媒介对十六大专区的展商关注情况，统计得出相应专区传播热度前10名展商名单，具体如下：
乳制品专区“传播影响力十强展商”
乳制品专区中，“进博老友”达能获媒体关注，以18.11的热度位列专区第一名。《人民日报》、央广网等媒体报道，达能与进博会有很深的“绿色缘分”。此前，达能在进博会上“牵手”德国莱茵TüV集团，助力旗下所有脉动工厂获得废弃物零填埋管理体系最高级别认证。过去5年的进博会期间，达能一直朝着“碳中和”目标迈进，并取得多项突破，如实现了脉动瓶100%可回收。
纽仕兰以17.05的传播热度位列专区第二名。从2021年第四届进博会开始，纽仕兰就启动了绿色低碳计划，开发了全链路的“绿色低碳透明”供应链。今年在此基础上，又带来了全球首款进口碳中和牛奶，将低碳生态融入全产业链中，首创“从牧场到餐桌”数字化减碳全生态供应链，从内而外实现减碳。
农产品专区“传播影响力十强展商”
农产品专区中，嘉吉以13.47的热度位列第一。作为全球“四大粮商”中唯一连续五届参加进博会的展商，智能化的动物营养整体解决方案、预制菜产品等获媒体广泛关注。
来自泰国的正大集团连续五年参展，今年组织6个进口业务板块参展，安排110余款产品，涵盖植物基产品、休闲零食、宠物食品、冷冻肉等品类，传播热度排名第二。
农作物种业专区“传播影响力十强展商”
农作物种业专区中，拜耳以25.00的传播热度居于首位。《新民晚报》报道，拜耳展示了业内领先的种子产品线，包括矮杆玉米育种和智能系统、十款迪卡玉米品种、圣甜艾菲等多款蔬菜种子，以及拜耳日益丰富的种衣剂产品。同时，拜耳中国数字农业平台“悦农堂”也亮相展台，为中国农户提供数字农业解决方案。
先正达位列专区热度榜单第二位，传播热度为10.23。《农民日报》报道，在先正达展区，紫色的番茄十分独特。相关负责人称，“这款YOOM番茄拥有深紫色表皮和独特酸甜美味，是由先正达集团独有的种子品种经过约1300小时自然成熟培育而来，无污染、安心健康。”
智慧出行专区“传播影响力十强展商”
智慧出行专区中，韩国车企摩比斯居首位，热度为15.15。摩比斯已连续两届参加进博会。今年，摩比斯六款技术与产品亮相，展示其在氢能源、电动化、无人驾驶、智能座舱等前沿领域的尖端技术，描绘了更洁净、更安全、更智慧的移动出行远景。
博世热度达11.70，居排行榜第二位。该公司携中国高阶智能驾驶解决方案、亚洲首秀400kW燃料电池系统测试台、全冗余电控液压助力转向系统以及中国首展燃料电池多功能功率控制器、电子稳定程序ESP 10等新品亮相，吸引多家媒体关注。
数字工业自动化专区“传播影响力十强展商”
数字工业自动化专区中，西门子推出“工业元宇宙”展台，使观众沉浸式体验数字化工厂规划。其应用数字孪生技术可实现用户无缝协作，验证数字化工厂的产线升级方案，受到媒体关注，在专区传播热度榜单上位列第一，热度值为23.86。
连续5年参展的欧姆龙位列专区热度第二。其展台上与真人对阵本领不断升级的第七代乒乓球教练机器人、智能语音管理盒子、手腕式夜间血压计等吸引大量观众“打卡”，引发《人民日报》、光明网等媒体关注。
集成电路专区“传播影响力十强展商”
集成电路专区中，高通展出“骁龙数字底盘”涵盖的一系列汽车解决方案，包括骁龙汽车智联平台、骁龙座舱平台等，获新华社、中国经济网、中工网等媒体关注，传播热度达24.37，位列第一。高通公司中国区有关负责人表示，2020年起，骁龙座舱平台已支持中国多个汽车品牌，超50款车型。
三星的传播热度为21.94，居专区第二名。人民政协网表示，今年进博会上，连续五届参展的三星再次拿出业内领先的技术和产品，以“面向未来”的姿态，展示了其科技创新、构建产业链生态的发展承诺。
能源低碳及环保技术专区“传播影响力十强展商”
能源低碳及环保技术专区中，霍尼韦尔以19.53的热度，排名第一。从首届进博会的“头回客”，到年年进博会的“回头客”，霍尼韦尔共展出近100项创新技术、产品和解决方案，其中多项产品首次在中国市场推出，前四届进博会上的展品，不少已在中国市场落地。
蒂森克虏伯首次以集团形式参加进博会，传播热度居专区第二位，达16.66。新华网、中工网等媒体报道，本届进博会上，蒂森克虏伯在全球范围内首次集中展出贯穿碳中和价值链需求端、供给端以及基础设施端的创新技术和应用案例，服务于能源和工业领域的绿色转型。
人工智能专区“传播影响力十强展商”
人工智能专区中，微软围绕“元宇宙”热词，带来基于智能云的“工业元宇宙”解决方案，吸引媒体关注，获得17.18的传播热度。微软全球资深副总裁侯阳表示，希望借助进博会，全面展示微软“工业元宇宙”及智能化工厂、智慧供应链、车联网、自动化营销等数字化创新解决方案，帮助海内外企业共同创新。
英特尔亦凭借“元宇宙”等标签获多方关注。经济观察网、证券时报网等媒体报道，英特尔在进博会现场布置篮球架，通过一套摄像捕捉设备捕捉现场打篮球的人像和动作，并投入到大屏上，反映了现实和虚拟的同步。
美妆及日化用品专区“传播影响力十强展商”
美妆及日化用品专区中，法国美妆巨头欧莱雅以24.98的热度位列第一。欧莱雅带来的基于脑电波原理的多传感器、头戴式装置，能分析出消费者闻到不同香味系列时的情绪反应，从而实现香水产品的个性化选择。欧莱雅还结合独特的用户定制设计，展示一款能在家里轻松染发的手持染发设备。中青在线称，作为进博会“常驻客”，跨国美妆企业欧莱雅懂中国、懂进博会，熟练掌握了进博会的“节奏”——今年是展品，明年是商品。
资生堂携双展台赴进博会之约——主展台“资彩馆”展示多项美妆前沿技术、首秀新品以及可持续发展解决方案；“资创馆”展台则全面展示资生堂深耕中国四十余年的投资与创新成果。人民网、新华网等媒体报道，资生堂带来“数字皮肤”技术，使用人工智能在计算机上实现皮肤的超高精细度再现和分析。
绿色智能家电及家居专区“传播影响力十强展商”
绿色智能家电及家居专区中，五赴进博会的“老朋友”松下以34.20的传播热度居首位。《人民日报》称，松下布置了绿色节能的居家场景，卧室里安装舒适睡眠系统，通过调节光线和温度帮助人们进入良好睡眠状态；卫浴间安装坐式淋浴器，方便老年人使用。松下集团有关负责人表示，希望与更多伙伴深化合作，共同打造美好的生活方式。
乐高集团专为进博会定制大型积木模型，以生动有趣的方式讲述乐高集团90年的发展历程，获央广网、海外网等媒体报道，以20.28的热度位居第二。乐高集团有关负责人表示，乐高是进博会“五年级生”，得益于进博会的推动，近年来，已在中国百余个城市，开设380余家门店。
时尚服饰及配饰专区“传播影响力十强展商”
时尚服饰及配饰专区中，高端消费品集团路威酩轩传播热度位列第一，为16.69。路威酩轩携旗下六大领域14个代表性品牌，以“新连接 新链接 新联结”为主题，参加第五届进博会。路威酩轩有关负责人表示，进博会是中国深化对外开放的重要信号，也是拥抱世界、推进各方新链接的象征，还是文化交流的平台。
迅销传播热度位居第二，其旗下优衣库展台展示的100%再生面料摇粒绒上衣的制作过程成为媒体报道焦点。迅销集团有关负责人表示，计划2030年前，将全部服装面料的50%替换为环保回收面料，企业有持续推进低碳环保的决心。
体育用品及赛事专区“传播影响力十强展商”
体育用品及赛事专区中，连续第四年参加进博会的迪卡侬位居榜首，传播热度达15.61。新华社、光明网等媒体报道，迪卡侬以“地球运动场”为主题，将绿色运动理念融入户外、水上、城市等运动场景，展台以“山海”为题，参展产品采用生态设计，为观众打造身临其境的体验。
阿迪达斯深耕中国25年，再次现身进博会，传播热度位列第二。借助本届进博会，阿迪达斯以“廿五正青春，动见新未来”为主题，回顾了25周年发展，特设世界杯主题互动区域，并通过创新赋能、可持续发展，以及本 *** 创等展区，展示多年来在中国市场的成果。
生物医药专区“传播影响力十强展商”
生物医药专区中，首次参加进博会的全球仿制药领域巨头梯瓦制药传播热度达8.76，居于首位。梯瓦制药进行多款明星产品的首发和首展，并与国药控股股份有限公司和上药控股有限公司签订战略合作协议。
作为进博会“新朋友”，美国生物制药企业安进携创新疗法首次亮相进博会，其首秀展台围绕“聚力加速•共愈未来”主题，展现安进的生物科技与创新基因。
公共卫生防疫专区“传播影响力五强展商”
公共卫生防疫专区中，来自中国台湾的旺旺传播热度位列第一。首度亮相进博会，旺旺水神旗下6大系列、40多种新型次氯酸消毒除菌产品及其衍生产品在现场展出，展现了次氯酸行业前沿创新科技成果，引发媒体广泛关注。其有关负责人表示，进博会为台商提供了非常好的拓展空间以及在海内外发展的新机会。企业首次参展，很看重进博会的曝光度，这有 助于提高市场关注度和认可度。
来自荷兰的莱慎传播热度位列第二。本届进博会中，莱慎展示了一批消毒设备，其中一款气溶胶雾化消毒机器人，使用20升的大蒜E素消毒液，最高可有效覆盖2.5万平方米的区域，获得较多关注。
康复养老专区“传播影响力十强展商”
康复养老专区中，从事精油产销的美国多特瑞公司以11.16的热度位列第一。新华社、中国日报网等媒体报道，多特瑞是进博会“老朋友”，其展台面积逐步扩大，参展的精油产品突出了中国元素，有关负责人表示，进博会让企业迎来发展“黄金期”。
日本贸易振兴机构组织的展团内，多家日本企业带来了康复养老领域的先进产品。比如，优昵蓓乐株式会社带来的抗菌窗帘、壁纸，太阳绿藻株式会社带来的小球藻片、姬松茸复合粉等，受到媒体广泛关注。
创新孵化专区“传播影响力十强展商”
创新孵化专区中，基因测序和芯片技术企业因美纳以8.41的热度位列第一。中国网报道，进博会的溢出带动效应，已成为因美纳加码本土投资、加速本土化的重要驱动力。展会前，因美纳在上海启动了中国首个生产制造基地，首批本土制造的临床测序试剂将于今年年底实现交付。
H&M位列第二，传播热度为6.13。东方网、千龙网等媒体报道，H&M举办了专区开幕仪式暨全球变革大奖Global Change Award 2023届招募启动仪式，从重焕新生、重构用途、重觅创意三大领域出发，面向全球创新力量发布“征集令”。
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