本
文
摘
要
“泰山”香烟品牌自于“孔子登东山而小鲁，登泰山而小天下”，语出《孟子·尽心上》。
“泰山”香烟是诞生于20世纪20年代的民族品牌经典，历经80年的沧桑巨变，“泰山”品牌凭借与生俱来的王者气质及独特的文化地位，凝聚对儒家精神的感悟，融汇泰山文化天人合一的深厚底蕴，成为弘扬中华传统价值观的文化载体。孔子与泰山的渊源，为泰山的崇高增加了内涵，诠释泰山精神不能缺少孔子这座思想高峰的辉映。泰山与孔子，是山东拥有强烈自豪感的巨大文化财富！
品牌灵魂是“子曰：仁者乐山”，语出《论语》。
与五岳之尊泰山同在齐鲁，傲然于世界文化之林的儒家思想，是中华民族更为宝贵的精神财富。泰山被尊为“岳中圣人”，而孔子更有“圣中泰山”之誉，孔子与泰山，在中华民族历史文化长河中形成了中华文明的一种象征。儒家“和谐”思想逐渐成为了中国传统文化的价值核心；泰山，也因其“有容乃大”的胸怀、“泰而不骄”的气质，成为了中华民族的自然与文化双遗产。儒家思想与泰山文化，一个气象博大，一个气势恢宏，一同积淀着华夏文明的精粹，并以万众瞩目的高度，为现代文明发展提供无尽的精神内涵。
“品泰山，融天下”
“和谐社会”思想的文化渊源可以追朔到我国传统的儒家文化，儒家文化强调的“和合”思想包括人与自然和谐、人与人和谐、人与社会和谐，以及人自我身心内外和谐。以孔孟为代表的儒家思想的精髓在于实现社会的“和谐”。继承和弘扬儒家的“和谐”文化，对推进构建社会主义和谐社会具有重要的理论意义。“泰山”品牌正是符合当代价值的典范，以“品泰山，融天下”在消费者心中建立了全新品牌认知。
将军香烟品牌源自于武圣孙子，孙子是同属世界的山东人。
山东文化资源是“将军”品牌核心价值的根源。孙武，与孔子同时代，春秋时期吴国将军，以《孙子兵法》十三篇享誉世界，代表中国，是属于世界的山东人。“将军”的文化基因根植于人文荟萃的齐鲁大地，“将军”的思想内涵源于世界军事思想巅峰《孙子兵法》。“将军”位列全国36个名优卷烟品牌，与“中华”、“云烟”、“红塔山”共同荣获国家质量奖。“将军”的成功，来自对成功涵义的深刻理解————不断实现自我超越。制胜有法，战胜自我是先决之法；成功有道，超越自我是根本之道。
品牌灵魂是制胜之道，唯我将军！
《孙子兵法》的核心思想是“制胜之道”，是中国关于胜利的世界观与方法论的完整体系。“将军”品牌的价值源于“武圣”孙子的制胜之道，带给消费者的心理体验是超越制胜意志或气势的胜利哲学与方法。“将军”品牌传承孙子的成功智慧，与传承“文圣”孔子和谐思想的“泰山”品牌交相辉映，达到了品牌内涵与“泰山”比肩、代表中国精神的人文高度，为鲁产卷烟界定了又一个不可复制的价值领地。
“将军自胜者强”
“将军”品牌和产品的核心价值即是《孙子兵法》的核心内涵———“上下同欲者胜”、“知己知彼，百战不殆”、“知天知地，胜乃可全”、“不战而屈人之兵”。“将军”品牌追求真正意义的成功。现实生活中每个奋斗者都是自己的将军、家人心中的英雄。胜利者的光环固然辉煌，但只有战胜自我的人，才是最有力量的强者。所谓胜人者有力，是力勇，而自胜者的勇则是心勇。心能胜，万事可成！
哈德
哈德门香烟香 传 百 年品牌渊源“无人不知哈德门”
1268年，哈德门于元大都（今北京）始建，历经元明清三朝近800年历史，官方称呼为“崇文门”。作为中国最早的卷烟品牌之一，“哈德门”商标创始于1923年。凭借构思新颖的烟标与芬芳醇厚的品质，“哈德门”成为20世纪二三十年代家喻户晓的著名香烟品牌，报纸时称：“无人不知哈德门”。二十世纪九十年代初，流行八十年的品牌传奇，令“哈德门”的巨大魅力一如既往，“哈德门”的名字仍然如雷贯耳。1992年秋，山东中烟青岛卷烟厂正式恢复了“哈德门”牌香烟的生产，刚一上市便迅速形成了市场轰动效应，“哈德门现象”成为社会关注与业内人士研究的热点，代表了社会民众对哈德门品牌百年不变的深沉热爱。
品牌灵魂“民品中的名品”
“哈德门”依靠大众化、平民化的品牌经营思想传承百年，被民间盛誉为“民品之名品”。“哈德门”的忠实消费群是热爱生活、追求和谐美满的社会大众。自上市以来，“哈德门”陆续获得山东省著名商标、中国最有价值品牌、中国驰名商标、中国最具竞争力民族品牌、中国名牌等荣誉，成为中国卷烟品牌的百年经典。作为历史最为悠久的经典品牌，“哈德门”品牌价值在于经典的品味与岁月的情缘，代表着凝聚岁月真情的普通大众的亲切形象。
品牌传播语“香传百年哈德门”
历史传经典，岁月见真情。“哈德门”品牌作为历史传承的大众名品，以百年传承的经典价值，赋予广大社会民众对岁月的深刻感悟和对美好时光的无限怀想。“哈德门”，相传百年，香传百年。
