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摘
要
不久前，2021中山红博会举行。这是中山市红木家具行业在新冠疫情后，由官方主导的首个大型专业展会，也是“十四五”开局起步后的首届红博会，对中山市红木家具行业主动抢抓“双区驱动”机遇，力促高质量发展有重要意义。
而作为大涌“十大品牌”之一的中山市鸿发家具有限公司（以下简称“鸿发红木家具”），正是以“会展+走出去”战略打响中山红木品牌的先行者之一。
以鸿发红木家具为代表的中山红木企业走出广东、走向全国。以木为媒，鸿发红木家具先后前往北京、东北等地进行展示展览，掀起了中山红木走出去打响品牌的历程。
走出中山，做红木品牌展示先行者
事实上，鸿发家具是中山最早走出去的红木企业之一。
鸿发红木家具于1982年创立，是大涌镇最早成立的红木企业之一。从大涌首批红木家具厂开始，以大涌红木为代表的中山红木产业逐渐集聚壮大，渐渐地为国人所熟知。
1997至1998年鸿红木家具发连续两次参加广州家具展会，是较早走出中山、展示品牌、展示红木家具的大涌企业；鸿发产品从此四面开花，走向了全国，开拓出了更大的发展空间；鸿发亦在很早将大型T牌展示在道路上的红木企业，鸿发品牌意识由此得到充分呈现，品牌深入人心。
鸿发红木家具董事长萧照兴表示，在市场环境下，红木家具行业需要正能量活动将大家汇聚在一起，共同商讨如何为产业发展带来更多的活力，尤其在推动中山红木家具行业实现跨越式发展与品牌战略提升方面，需要大家拧成一股绳，凝聚出强大的力量。
中山作为最早发展起来的红木家具产区之一，经过几代红木人励精图治，取得累累硕果。但是近年来，更激烈的市场竞争，都让中山红木产业面临越来越多的挑战。如何转型升级，是每位中山红木人需要思考的问题。而只有合力打造集群品牌，研发更多新品，扩大品牌推广，多渠道营销，抱团协作，才能共同打造好中山红木这张名片。
2013年3月14日，中山市红木家具行业协会首届理事会就职典礼在中山市喜来登酒店隆重举行。中山市鸿发家具有限公司董事长萧照兴就任中山市红木家具行业协会首届会长。
作为会长单位，鸿发红木家具始终不断开拓创新，从产品质量标准等各方面带头诚信经营，推动着大涌红木产业向标准化、规范化和可持续发展的方向前进，受到同行的推崇。同时，业界的重磅展会，鸿发红木家具都积极参与，旨在带头做好正能量榜样，与参会企业共同打造中山红木品牌，促进企业发展。
在展会上，鸿发红木家具不仅携带红木家具系列精品参会，还推出了红木家具真实材料展示新方式——每件家具都挂上其使用木材的样片，以供随时送检，同时每件家具都有一套凭条，标明木材名称、拉丁文、生产企业及凭条编码号等。顾客可以根据木材样片，随时将家具及家具上挂的木材样板送去检验。
鸿发红木家具类似这样“敢为人先”的案例还有很多，发挥会长单位的号召力和能量，鸿发红木家具与优秀红木人共同探索红木文化之魂和品牌核心经营之道，让更多红木企业能参与到展会中，合力打造“中山红木”品牌名片，进而为让世界爱上中国红木家具奉献自己的一份力量。
参与红博会，受到广泛好评
谈及中山红木品牌打造，大家都会提到的是中山红博会。自2001年举办至今，中山红博会已成为展示中山红木家具风采的舞台和世界了解中国红木行业发展趋势的窗口，众多参展企业也因为“中山红博会”这个品牌而受惠。
红博会以“ *** +行业+企业”的模式，通过 *** 搭台、行业主导、企业唱戏，合力扩大“中国红木特色小镇”“大涌红木”的区域品牌影响力，打响“买精品红木 到中山大涌”品牌效应，营造诚信经营、放心消费的市场环境，致力将红博会打造成为粤港澳大湾区最具影响力的红木家具交易高质量商贸平台，以及传播红木企业品牌形象、促进红木文化交流、倡导中式文化生活的重要平台。
鸿发红木家具在历次红博会中带头积极参加。自参与红博会以来，鸿发红木家具始终把企业的“产品、文化、品牌”三部曲放在核心位置，进而树立质量与诚信的品牌榜样，提升大众对企业乃至大涌红木产业的认知度。在往届的红博会上，鸿发家具不仅展示了《和合》新中式家具系列，而且向全国品牌经销商召开了新品发布会，进一步诠释了产品及品牌的内涵，受到广泛好评。
萧照兴认为，对于企业而言，红博会是一个展示品牌的好机会，是与消费者、经销商“零接触”的好时机，使得更多的人对中山红木品牌有了更深入的印象。
“红木家具企业要长远稳步发展，必须探索出适合企业发展的出路迎战压力与挑战共存的机会。企业可以借助红博会的平台向全国经销商、广大消费者展示产品及品牌实力等，满足大众的需求，进而提升品牌知名度和影响力。”萧照兴说。
目前，大涌镇正全力抢抓粤港澳大湾区的发展机遇，加快建设具有鲜明产业形态、浓厚区域文化、和谐宜居环境、便捷畅达设施和充满活力体制机制的中国红木特色小镇精彩范例。以鸿发红木家具为代表，一批企业以勇立潮头和坚持高质量创新发展的形象，助力打造中山红木品牌。
【撰文】宁康
受访者供图
【作者】
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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