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文
摘
要
2022年双十一电视大促业已画上句点，各大品牌陆续开晒“成绩单”，其中国产领先品牌康佳电视不负众望，高端大屏产品赢得消费者高度认可。据康佳电视官方发布的双十一战报显示，双十一活动期间，康佳及旗下互联网电视品牌KKTV高刷120Hz电视累计销量超1万台，75英寸以上大尺寸销售1.3万台，85英寸及以上销售达5千台，超大屏高刷电视备受消费者青睐，康佳&KKTV双品牌运作成效显著，双十一大屏销售交出了令人满意的答卷！
今年上半年，中国电视市场的竞争态势日趋焦灼，各品牌使出浑身解数不断加码技术研发及市场营销，力争获得更好的市场回报。而下半年，电视品牌要想继续打好这场翻身仗，关键就在于抓住双十一这个关键节点“冲量保份额”。回顾刚刚过去的双十一，各大电视企业频频炫技互殴，其中国产电视创维、TCL、小米、海信等品牌不断发力，在50-98英寸电视市场相继推出了高质价比产品，其中以创维 A83 、TCL V8G、小米ES Pro、海信E5H等为代表的电视产品都得到了消费者的关注。那么，在百花齐放的双十一产品比拼中，康佳和子品牌KKTV又为何能从中脱颖而出，赢得消费者的认可呢？分析原因主要在于以下四点：
契合趋势，超大面板市场厚积薄发
游戏、娱乐、健身等细分场景对电视屏幕尺寸和显示色彩拥有高标准要求，而大屏电视在视觉冲击、输出内容、观看体验等方面具有无可比拟的优势，因此消费升级背景下，消费者选择电视的尺寸越来越大，电视大屏化趋势正在提速。行业人士普遍认为，消费成本不再成为体验要素的门槛时，大屏电视的风靡只是时间问题。
多年来，康佳与子品牌KKTV持续深入布局超大面板电视市场，与大屏趋势发展不谋而合。从2019年康佳98英寸超大尺寸电视A3惊艳亮相CES 2019展会，到85英寸E8系列推出，再到如今康佳98C2巨幕影院问世，康佳品牌正在用实际行动诠释其大屏布局的信念。而KKTV方面，从U75K6 75英寸巨幕大屏电视的市场风靡，到如今KKTV 120Hz高刷4K巨幕游戏电视V9双十一单日的销售暴涨，KKTV大屏端主打的“高配不高价”已深入人心获得消费者认可。康佳携手子品牌KKTV在大屏面板领域不断探索厚积薄发，具备了大屏先发优势，这也是其75英寸+电视在双十一销售市场中高调崛起的关键所在。
深耕大屏，矢志创新打造产品硬实力
销量提升最重要的，还是需要产品自身具有硬实力。依托于康佳重庆康佳光电技术研究院在今年9月份正式投产以及拥有自己的研发创新体系，康佳电视已实现了从技术到产品，康佳在外延、芯片、巨转、背光、COB直显等方面具备全产业链技术和全制程的能力，真正实现了在MLED光电技术领域从0到全球领先的快速跨越，这为大面板的矢志创新提供了技术支持。基于此，康佳和子品牌KKTV今年以来不断输出大尺寸电视新品，展现其夯实的产品硬实力，满足了不同消费人群的产品需求。
其中康佳98C2巨幕影院搭载Dolby Vision杜比视界，大大提升了亮度、色彩度以及对比度，能够轻松呈现出震撼逼真的画面，带来媲美IMAX级巨幕影院的视觉体验；“四路高刷”，“屏体、传输、解码、MEMC”四路全部为120Hz高刷屏率，激动人心的世界杯球赛，激烈的游戏畅玩等每一帧动作皆行云流水；搭载Dolby Atmos杜比全景声和JBL Pro音箱，超强音画组合，可为广大用户带来家庭影院级的临场感和沉浸感。
KKTV 120Hz高刷4K巨幕游戏电视V9支持120Hz屏体、解码、传输，是普通60Hz屏幕的2倍；内置腾讯云游戏，客厅大屏秒变游戏主机；其搭载四核A73芯片，4GB大内存、64GB存储空间，还支持杜比视界&全景声，感受如临现场的视听体验。
以人为本，布局新生代用户大屏场景
年轻一代正在成为电视消费主力军，由新生代用户领衔，以大屏游戏、健身为代表的新兴需求场景，正在驱动电视行业与产品的革新。康佳电视近年来持续推动品牌年轻化，不仅通过与众不同的大屏功能满足其对于新生活方式的追求，同时还多次策划全民、全网话题互动娱乐营销，与年轻人真正玩在一起，实现了新生代用户大屏应用的同频共振。
一方面，康佳今年国庆节前推出的“新一代 自成一派”的旋转场景屏R6新品，凭借全新互动玩法和更丰富的场景适配能力，为用户带来差异化的大屏体验优势。R6搭载全新ME柚旗舰OS系统，能实现百万APP无限安装，多任务系统随时切换海量应用；拥有四种拼屏显示模式，可打造百种生活应用场景；65吋R6还搭配康佳自有专利技术90°旋转挂架，可实现横竖屏旋转，深层满足了年轻用户对于大屏电视多元化、场景化的新使用需求。
另一方面，今年康佳电视将娱乐营销玩到极致，从6月牵手品牌活力代言人金晨，联袂打造出“康我宅家活力UP”线上挑战赛，累计观看人数超6300万人，引发超1万人参与，传递健康舒适的生活方式，到金晨升级为品牌代言人，与康佳黑电、白电总裁携手亮相康佳京东双十一直播间，带来沉浸式的健康运动直播大秀，再到康佳成为新乡WTT世界杯决赛2022官方赛事合作伙伴，康佳电视由点及面深入年轻消费者关注的领域，与他们产生情感共鸣，打通大屏个性应用边界。
双轮驱动，康佳&KKTV双品牌战略相辅相成
今年双十一，康佳和KKTV能够取得佳绩的关键更在于，康佳电视双品牌战略的有效运作。2013年康佳正式推出了KKTV互联网电视品牌，并于2015年3月宣布独立运作，KKTV产品主打性价比，讲求“高配低价”，可满足内心追求大屏娱乐享受但又囊中羞涩的消费人群。今年以来KKTV积极推出更适合年轻人的科技潮品，不断吸引他们回归大屏视界。相反，作为康佳电视主品牌，康佳则走品牌路线，专注精品开发，满足高品质电视消费人群的产品要求。康佳&KKTV品牌相辅相成，在不同的人群定位下，构建了完备的产品架构，实现了不同层次消费者需求的全覆盖。
行业人士认为，彩电头部品牌的子品牌战略，形成了新的技术性格局：同一套产品技术方案，向不同的侧重优化后，很可能在两个品牌带动下，推出相似却又有显著差异的产品线。这种策略使得双品牌的企业都具有更为精细、组合度更高的“市场战略”。
此次双十一超大屏销量暴涨，足以印证了康佳与子品牌KKTV双品牌战略的成功，接下来，康佳电视还将继续锁定不同消费人群对于电视产品的差异化需求，将战术与战略相结合，持续深耕产品科技创新，从而推动大屏电视的市场普及。
扬子晚报/紫牛新闻记者 方倩云
校对 盛媛媛
