11月21日凌晨，万众瞩目的2022年世界杯正式拉开帷幕，东道主卡塔尔0:2不敌厄瓜多尔，遭遇“开门黑”。球员们在球场上的奋力追逐、激烈拼抢，一场看不见硝烟的营销大战也在绿茵场内外展开。

参与赞助本届世界杯的企业有16家，中国占据6席，分别是国际足联合作伙伴1家（万达集团），世界杯赞助商3家（海信集团、蒙牛乳业、vivo），区域赞助商2家（雅迪、BOSS直聘）。

海信无疑是其中最执着于全球“带货”的中国品牌，已经连续四次赞助世界顶级足球赛事。六年前，他们成为法国欧洲杯顶级赞助商，这也是欧洲杯设立以来首个中国顶级赞助商。接下来的2018俄罗斯世界杯、2021欧洲杯，在场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上都能见到其身影。

简单介绍一下，海信成立已有53年，总部位于山东青岛，业务涵盖多媒体、家电、IT智能信息系统、现代服务业等多个领域。旗下拥有海信视像、海信家电、三电控股三家在上海、深圳、香港、东京四地的上市公司，以及海信、东芝电视、古洛尼Gorenje、科龙、容声、雅士高ASKO、Vidda等多个品牌。

截至目前，拥有青岛、顺德、湖州、捷克、南非、墨西哥等29个工业园区和生产基地，设有青岛、深圳、美国、德国等共23所研发机构，初步建立了全球协同的研发体系。员工总人数接近10万，去年实现营收1755亿元。

其前身是创办于上世纪60年代末的“青岛无线电二厂”。刚开始只有10多名员工，不管是资金还是技术都极其匮乏，但他们克服种种困难，用木板搭起第一条生产线，靠生产“红灯牌”半导体收音机起家。

后来转型生产电视机，在面对用500万美元引进日本松下彩电生产线，还是花90万元就能引进香港康力全套设备技术时，管理层经过激烈讨论后，决定选择前者，因为要想尽快赶上竞争对手，就得引进最好的技术和设备。

由此开始，“技术立企”的理念融入到企业发展的“命脉”之中。从05年发布中国第一款自主知识产权的产业化数字视频处理芯片“信芯”到今年首颗全自研8K AI 画质芯片；从全球首台100英寸超短焦激光电视到全色激光电视、屏幕发声激光电视、卷曲屏激光电视相继推出……持续不断地研发创新，让海信从残酷的市场竞争中脱颖而出。

根据奥维睿沃发布的最新数据显示，今年1-10月海信电视全球出货量达到1960万台，同比增长18%，超过LGE（1950万台），仅次于三星（3320万台），这也是中国电视品牌年累出货量首次跃居全球第二。

国内市场连续14个月实现增长，1-10月出货量同比增长30%，出货额占有率达到25.19%，领先第二名超8个百分点；海外出货量同比增长13%，自今年3月份以来已连续8个月增长。

海信电视业绩能够逆势增长，一方面得益于多品牌策略对用户的精准定位与产品的合理布局，另一方面通过多年的体育赛事营销策略，品牌在海外市场的影响力与竞争力持续提升。

2016年成为欧洲杯顶级赞助商，当年第二季度其电视在欧洲市场销售猛增56%，环比增长65%。而从那时起到去年，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外销售收入从196亿元达到725亿元，占比从不到20%达到41.3%，自主品牌占比超过八成。相关负责人表示：“对于海信来说，赞助世界杯是一种快速在国际上建立品牌知名度的有效途径。”

写在最后

今年前10个月全球电视累计出货量同比下降5.3%，海信能取得这份成绩实属不易，但要想追赶上三星还有很长的路要走。能否借助卡塔尔世界杯进一步提升产品在全球的影响力和销量，我们且拭目以待。