本
文
摘
要
每秒百万千万，央视春晚打广告需要多少钱？
引言：春节（农历正月初一）是我国传统盛大节日。 每年除夕晚上都会举办综艺性。 春节联欢晚会简称“春晚”，由 中国中央电视台春节联欢晚会，地方台春节联欢晚会， 网络春节联欢晚会 与各地各部门举办的 春节联欢晚会 等组成。 其中大众所知最多的含义是中国中央电视台春节联欢晚会。 社会学家、文艺家艾君认为，“春晚”是中国中央电视台春节联欢晚会的简称。
1983 春晚诞生
春晚正式开办于1983年。中央广播电视总台春节联欢晚会，简称为央视春晚或春晚，是中央广播电视总台在每年除夕之夜为了庆祝新年而开办的综合性文艺晚会。起源于1979年， 正式开办于1983年 ，2014年被定位为国家项目 。而李谷一则成为了春晚正式登台的第一位歌手，一曲《乡恋》让无数人留下深刻印象。
图片来源于网络
首届春晚的服装尽显浓重的时代气息，主持人之一的刘晓庆身着红色的连身裙，乌黑的披肩发，凸显出年轻、朝气，还有上个世纪80年代特有的质朴笑脸。而男主持人大多身着中山装，还有卡其布的工装，偶尔也会见到西装，但不打领带。晚会涵盖小品、歌曲、歌舞、杂技、魔术、戏曲、相声剧等多种艺术形式，把现场观众和电视机前的观众带入到狂欢之中，打造“普天同庆，盛世欢歌”的节日景象 。
巨大的收视人群和播出范围
据公开资料显示，2010年，央视春晚的广告收入就达到了6.5亿元人民币，而到了2018年，单个淘宝就掏出了3亿。正如蒙牛联合创始人孙先红所说，“在春晚做广告是塑造品牌，树立企业形象的好机会”。春晚常年在30%左右的收视率，覆盖海内外的超大播出范围，向来被企业看做是客户导流渠道和提升品牌知名度的最佳通道，较为传统的酒企更是如此。
晚会于每年除夕20:00在中央电视台综合频道、综艺频道、中文国际频道、国防军事频道、少儿频道、奥林匹克频道、农业农村频道等现场直播。截至2022年1月31日24时，2022年中央广播电视总台春节联欢晚会电视端直播平均收视率达21.93%。晚会评价 央视春晚有过无数辉煌时刻，也遇到过批评和质疑，但不可否认的是，它给人们带来了无数欢声笑语和难忘回忆。
每秒巨额广告费
央视广告代理商曾对外透露，大约15秒到30秒的曝光时间中，相对靠近春晚开场位置的广告价格高达4000万以上，而平时的央视广告合作费用则是几十万到几百万不等。 据悉，央视春晚的广告收入也年年攀高。从2002年的2亿元、2006年接近4亿元，到2009年接近5亿元、2010年达到6.5亿。央视春晚也因此被称为“黄金挖掘机”。2005年美的集团拍得的央视春晚零点倒计时广告价格为680万元;
图片来源于网络
2011年，美的集团再次以5720万元的价格获得该广告，6年增长了8.4倍。零点报时广告一共10秒，若以2011年的价格计算，相当于每秒572万元。此后几年间的价格并未公开披露。即便价格昂贵，春晚广告位仍旧是兵家必争之地。背后的原因不言而喻，无论是上世纪80年代、90年代还是现在，央视春晚一直保持着不可替代的传播力度和收视率。央视春晚被称为“黄金挖掘机”，尽管广告费用年年攀升，但企业主仍觉得划得来。
结语：迄今为止，由央视制作播出的春节联欢晚会已有三十多年的历史，几乎是伴随着中国的改革开放的历史，成为春节期间的全国人民的一场娱乐盛事和一种文化现象。然而就像很多人觉得如今的“年味”越来越淡一样，随着大众生活水平的提高，娱乐方式的多样化，网络时代的高效传播。
