本
文
摘
要
1.乐而雅
上榜理由：日本花王在美容护理、健康护理、衣物洗涤及家居清洁三大领域盛名已久，旗下婴儿纸尿裤妙而舒有口皆碑，女性卫生巾也不惶多让。花王于1978年全球首次采用吸水性高分子材料技术，便迅速抢占日本市场，夺得第一。相对于品类齐全、定价低的苏菲品牌，旗下乐而雅品牌在日本市场凭借扎实的研发能力和优质的产品，才能稳坐日本卫生巾的头把交椅。吸收芯体是卫生巾的核心部分，以高分子吸水树脂和绒毛浆为主。花王则通过选用全球优质的原材料，以保障产品性能。吸收层方面，高分子吸水树脂采购于日本住友精化，这种高分子吸水树脂为业界顶级，搭配美国南方松木原生绒毛浆，吸水容量大、吸收倍率高，面层无纺布材料则源自日本第一无纺布生产商尤尼吉可。舒适性是乐而雅的优势，F系列最为突出，近三年荣膺日本Co *** e大赏榜单首位。棉柔材质的空气感柔点面层，凸起的圆点帮助减小巾身和肌肤的接触面积，轻柔舒服，搭配透气底膜，缓解经期闷热不适感，适合敏感肌肤使用。目前F系列有超丝薄和纤巧两种厚度可供选择，但差别不大。2018年，乐而雅在中国推出宠爱肌系列，与日本进口的F系列对应，采用同样的工艺和材质，目前只有丝薄款。
2.苏菲
上榜理由：1995年，尤妮佳进入中国市场，以苏菲为起点，陆续推出了弹力贴身、立体护围、超熟睡等系列抢占中国市场，以亚洲地区为中心，尤妮佳海外销售额已经占到了整体的60%。尤妮佳作为日本一次性卫生用品的第二大供货商，与花王一样采用日本住友精化的高分子吸水材料，但产品的吸收性能会有所差别。与乐而雅比较，苏菲产品更多样，针对消费者需求和痛点，推出多种产品。“口袋魔法”的体积只有其他系列卫生巾的一半，可爱的“掌心包”设计，配色活泼，便于携带，超熟睡系列采用凸起吸收体，贴合人体轮廓，加长巾身防后漏效果好，除此之外，不到5元一条的安心裤，比乐而雅安睡裤要更实惠，其腰围部位的材质轻柔透气，不紧不勒，适合各种体型的女生使用。中国市场的苏菲也不乏来自日本、韩国的高端产品。日本产的Airfitslim美金系列，极细纤维制成的巾身，整体轻薄，有无香和香芬两种可选，一包（16片）价格为30元左右。温柔肌系列在日本市场也很受欢迎，凹凸条纹的表层，吸收粘稠血的同时减少肌肤黏腻感和摩擦感，配合立体护围设计，防侧漏的效果不错。两者面层都是无纺布材质，最大的区别在于厚度。
3.高洁丝
上榜理由： *** 在得知有军队护士在战场上使用医用绷带作为临时卫生巾后，毅然决定用纤维棉生产卫生巾，从而推出国际首个卫生巾品牌高洁丝（Kotex）。到1970年， *** 在美国卫生巾市场已占到60%的比重，现今的高洁丝在美国、欧洲和北亚地区的市场份额保持前三位。纯棉材质的卫生巾不 *** 敏感性肌肤，高洁丝臻选系列表层为澳洲进口纯棉制成的无纺布，比一般无纺布材质更温和、舒适，清晰的导流凹槽设计，一定程度上防止经血渗漏。但纯棉材质的表层干爽度一般，在《消费者报道》测评中，其回渗表现也不尽人意，一片价格为1到4元不等。高洁丝的经典系列也不乏创新感，420mm放肆睡卫生巾，采用U型感应尾翼技术，一遇到液体就会自动翘起，在一定程度上防止后漏，单片售价约2.5元，另外舒适柔软的亲亲棉、吸收量大的超大吸、Air空气感在市场上表现不错，价格平民化，每片价格均不超过1元。为满足女性运动时期的需求，高洁丝引进了澳洲运动系列，其吸收芯体采用X型大面积设计，芯体面积越大，吸收水平越好。打孔膜面层和透气底膜提升了巾身的吸收性能和透气度，包装袋设计成抽绳式，便于保存。
4.全棉时代
上榜理由：稳健医疗最初只是一家以贴牌为主的医用敷料生产和出口型企业，研发出“全棉水刺无纺布技术”后，逐渐尝试“医疗转日用”，2009年成立的全棉时代，采用全棉水刺无纺布专利技术生产全棉日用品，首创医用纺织品民用化，它的全棉水刺无纺布相对其他材质更加柔软，亲肤性佳。对于过敏肤质，全棉时代的奈丝公主卫生巾可以作为首选，拒水无纺布制成的防漏隔边，防止经血侧漏，定向导流槽防止渗漏，虽是纯棉材质，但干爽不黏腻，对比高洁丝的臻选系列，因无纺布技术不同，奈丝公主的触感更为细腻轻柔，高洁丝则比较粗糙。但奈丝公主的巾身较高洁丝的厚些，高分子吸水材料较少，因此其吸收性能不及高洁丝臻选系列，同时奈丝公主系列的巾身导流槽设计也不够深，会降低经血的导流速度。奈丝公主系列又分亲肤平纹、棉爽两种不同的表层设计，平纹设计的巾身侧重亲肤，而棉爽表层注重干爽，细密网孔加速吸收，从而提高干爽性。两种面层的卫生巾均有超薄型和超吸型可选，追求舒适感，超薄型体验更佳，经期量大的建议选择超吸型。
5.护舒宝
上榜理由：护舒宝在欧美地区叫做Always，在澳洲和亚洲称作Whisper，2011年至今，连年占领美国卫生巾市场份额的榜首。在2018年中国卫生巾/卫生护垫品牌力指数（C-BPI）排行榜中，护舒宝品牌排名第一。2014年，护舒宝将全球第一款液体卫生巾未来感·极护系列带到中国。这款液体卫生巾曾获2015时尚Co *** o年度心水女性护理产品奖，位列美国和加拿大卫生巾品牌排行榜首位，也是亚马逊上卫生巾销售排行榜第一名。极护系列采用全球首创高密度FlexFoam液体材料，这种材料结构致密、吸水性强且防渗性能好。巾身是不同密度的双层吸收结构，上层的大网孔迅速吸走液体，下层的细密孔有助于锁住和分散液体至底部，不易回渗，保持巾身表面的干爽洁净。因液体材料极具弹性，巾身不易变形，加上3D-FIT尾翼凹槽设计，点加线的防护设计，有效防止侧漏和渗漏。价格上，日用款每片售价接近3元。另外还推出带香味的幻彩·极护系列，添加香精成分，敏感肌避免为好。极护系列与护舒宝在北美发售的Alaways 液体卫生巾、日本的Whisper Co *** o Absorption为同一版本，材料技术与使用感受均无二致。
6.七度空间
上榜理由：在卫生巾市场竞争白热化的时候，恒安作为中国卫生巾事业的首发人，推出的七度空间，打出了市场细分的概念，打破了外资独大的局面，并成为国家标准起草单位之一，2016年，恒安凭借27.4%的市场份额稳居中国第一。七度空间将用户群体定位为少女，舒适的纯棉产品是它的特点。最先推出少女系列，以粉色的外包装直击人心，而且款式选择齐全，有超薄和特薄两种不同厚度，厚度却相差不大。其中超薄款分为纯棉和绢网，纯棉材质触感轻柔，而绢网则略显粗糙些，塑料感强，特薄款有棉柔和网面两种材质可选。在舒适性上，超薄纯棉款表现最佳，而特薄网面款的网孔更大，因此渗透速度更快，巾身更干爽，根据喜好选择即可。以上款式价格都不高，单片售价不超过1.5元。除此之外，少女系列还有一款价值4元一条的安睡裤，价格几乎只有乐而雅的1/3。
7.ABC
上榜理由：ABC品牌取名于“Always being clean”，白色精简的外包装，在货架上显得格外“洋气”，消费者一度将它当成国外品牌，其实，ABC、Free·飞同属广东景兴，2016年，景兴成功挤进中国卫生巾市场前三甲，占领商超渠道10.6%的市场份额，据尼尔森统计数据显示，ABC系列卫生巾在华南市场的占有率高居第二。“清凉感”是ABC一大特色，其产品线包含KMS清凉配方、澳洲茶树系列、新肌感等系列，以KMS系列最为经典。该系列添加了清凉因子，棉柔巾身的大小孔帮助经血渗透，为了和市面上的卫生巾产品区分开，巾身加入蓝色的吸收体，实际上是无纺布材质的导流层，以加快对经血渗透到吸收层的速度，干爽度也提升不少，但卫生巾的隔边不拒水，防侧漏效果一般。七度空间有用棉柔舒适产品线，ABC的新肌感系列同样值得一提。延用了KMS配方，选用日本进口的纤维表层，更柔软，S型透气孔、有间隙的木浆吸收芯搭配透气底膜，透气除闷效果更佳。KMS系列和新肌感售价相差不大，日用款约一元一片，夜用款单片价格处于1.5-4元之间。
8.洁婷
上榜理由：洁婷隶属丝宝集团。在日化领域，丝宝集团曾是国内唯一可与宝洁、联合利华等外资巨头抗衡的本土企业，出于发展策略的考虑，旗下的舒蕾、美涛、风影、顺爽四大护发品牌出售给拜尔斯道夫，丝宝集团兼顾药业、旅游业、房地产等产业，卫生用品领域也有所涉猎。在行业发展初期，中国厂商因生产技术而受制于外资品牌，在整合发展期，一二线市场基本饱和，外加外资品牌应变缓慢，给了洁婷等厂商大展拳脚的机会。通过不断了解女性的需求，洁婷在行业内率先研发出夜用和迷你卫生巾，从而改变了卫生巾分类标准，并开创出透气型卫生巾的新品类，2018年，洁婷在中国商超渠道占有率居于前十。除了满足消费者的中、低价位需求，在功能价值以及带来的情感价值上，透气性是尚未被满足的一大消费升级需求，近年来洁婷将研发重心放置于此，正逐步把全线产品升级为透气型卫生巾。洁婷从巾身结构、面料、底膜等方面进行突破，其中透气双U系列最具代表性，由“双U柔护”升级为“透气双U”，采用蜂巢结构表层、透气型内芯和透气底膜，可排除闷湿气，且用到防漏瞬吸的专利技术。
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