本
文
摘
要
过去的2022年，全球彩电业震荡下行。面对复杂严峻的市场环境，并不是所有企业都能顺利穿越周期。于是，一场重压下的优胜劣汰竞逐赛，在全球市场激烈上演。
对于中国彩电业来说，过去60多年来，从模仿、跟随到超越，三星、索尼等韩日品牌一直是横亘在中国彩电品牌面前的拦路虎。
在这场跨越半个多世纪的马拉松比赛中，中国彩电企业以梦为马，不断提升自主创新能力、不断提升在全球市场的品牌影响力，特别是近十年来，中国品牌在全球市场对日韩企业发起了强有力的挑战。如果说2016年海信电视全球出货量实现对索尼的超越，是实现了一个小目标，那么2022年海信电视完成对LG的超越，首次登上全球第二，则更是一个历史性的成就。2022年12月，海信一举实现了对三星的超越，拿下了单月出货量全球第一。
7年时间完成了对两个世界级强大对手的超越，海信电视不仅刷新着中国彩电品牌的世界新高度，更为中国彩电企业真正实现了科技与品牌的全球引领，让中国彩电业吐气扬眉、增加了信心和动力。
全球市场：全年超越LG，单月超越三星，海信电视“坐二望一”
2022年世界杯期间，海信电视通过赛场围挡广告宣告了“中国第一、世界第二”的重大成就，引发了全球球迷和媒体的广泛关注。彼时，海信电视依据的是市场研究机构奥维睿沃2022年1-10月的全球彩电出货监测数据。由于并不是2022年全年数据，因此也被一些人认为有“瑕疵”。
其实，2022年世界杯是11月份举办，海信引用1-10月的全球彩电出货数据并无不妥。事实证明，即便是衡量全年出货数据，海信依然力压LG，高居全球第二。2月1日，奥维睿沃发布的2022年《全球电视品牌出货月度数据报告》显示：2022年度，海信系电视全球市场出货量2441.9万台，仅次于三星，排名第二。
2022年全球TV TOP10品牌出货规模
更惊喜的是，在2022年收官的12月，海信系电视还解锁了另外一项前所未有的成就：2022年12月，海信系电视出货量232.6万台，超越三星210万台的出货量，跃居全球第一，圆了中国彩电品牌登顶全球的梦想。
无论是年度世界第二，还是月度世界第一，都是目前中国彩电品牌达到的最高成就。另外，值得一提的是，上述数据统计的是海信系自主品牌的出货量，而此前一些品牌在做出货量统计时会将代工出货量合并计入，因此无法真正体现其在全球市场的品牌价值。由此可见，海信电视的年度世界第二、月度世界第一，含金量极高。
以自主品牌纵横全球市场，年度出货量从世界第三跃升到世界第二，这看似只是海信电视2022年的一小步，却是中国电视业60多年来的一大步。
中国市场：连续19年蝉联第一，ULED大屏春节畅销热卖
与全球市场相比，中国市场的竞争更为激烈。但回望过去20年的历程，无论市场如何波动起伏，也无论参与竞争的是传统企业还是互联网品牌，海信电视始终保持着强大的市场统治力。
奥维云网全渠道监测数据显示，2022年，海信系电视销售量和销售额占有率均高居行业第一，其中销售量占有率为23.85%，领先第二名3.5个百分点；销售额占有率为25.63%，超过第二名7.5个百分点。至此，海信电视已连续19年稳坐年度市场份额第一的宝座。
进入2023年，成功的惯性依然没有减速，2023年第一个月顺利实现开门红。根据奥维云网发布的2023年1-6周全渠道周报数据，海信系电视的销售量占有率为26.66%，领先第二名4.1个百分点、销售额占有率为28.40%，领先第二名10.1个百分点；同时在8000+、10000+高端市场，海信系电视销售量和销售额占有率均高居第一。
春节期间，海信电视也成为热卖的年货。根据奥维云网的数据，从2023年第2周-第6周，海信电视在线下销售额产品畅销榜排名TOP10中，均占据了5席以上的名额，在临近春节的第四周（1月16日-1月22日），海信电视包揽了销售额产品畅销榜前三，其中海信ULED电视75U7H跃居75英寸及以上大屏产品畅销榜的第一。
纵观当下的全球彩电业，国际巨头的表现逐渐趋于黯淡，在显示科技的创新方面“小步慢跑”已成为基本特征。与此同时，中国彩电领军品牌海信则不断上演“尖端科技秀”，在高端电视代表ULED和下一代显示技术主流激光显示两大方向上，都展现出众多科技创新成果。全球领先的ULED X技术平台，在CES 2023上拿下“最佳电视”奖项的110英寸UX，全球首款120英寸8K激光电视等，都是海信电视技术创新、高端引领的卓越典范。
“中国第一、世界第二”不是终点，而是新的起点。保持全球视野、坚持技术驱动、开展世界营销、实现高端引领，海信电视正在书写中国彩电品牌纵横全球市场的辉煌历史，接下来我们不妨一起见证海信将成功进行到底的精彩新篇章。
