本
文
摘
要
放下包袱，是为了更好地出发。
2022年第一季度，游戏市场的竞争依旧激烈。
一方面，国内的各大游戏厂商们纷纷为旗下的重点游戏，推出了春节的限定版本内容。
从线上线下的联动活动，到游戏内外的福利派送，面对“春节”这个难得的流量窗口，他们可谓是八仙过海，各显神通。
另一方面，除了维护现有的产品以外，厂商们也在马不停蹄地曝光IP、测试新品，为未上线的游戏提前“造势”，摩拳擦掌地准备冲击下一季度的游戏市场。
然而在这片火热的氛围背后，却也有一些游戏要准备画上句号，与玩家和行业告别了。
据笔者的统计，开年至今，在短短三个月的时间里面，已经有9款来自知名厂商旗下的游戏宣布停运。
这其中不乏有一些曾经的黑马游戏，如《黑潮之上》《云裳羽衣》等，它们在上线之初都曾取得过iOS免费榜前3和畅销榜前15的亮眼成绩。
不过在后续的运营中，游戏逐渐开始走下坡路。截止到关服之前，这两款游戏的排名在畅销榜上已经跌到了700名左右，黯然落幕。
除此之外，像是《机甲爱丽丝》《A3！满开剧团》以及《最终幻想：勇气启示录》这些来自海外的精品游戏，在国内的表现也显得有些水土不服。
所以随着代理合同的到期，这些游戏只能宣布停运，即将消失在中国玩家的视野中，留下或许只有粉丝玩家们的一抹念想。
（《A3！满开剧团》宣布停运之后，玩家的感概）
虽然游戏停运并不是件罕见的事情，其背后的原因也不尽相同，但在如今这个版号收紧、资本遇冷的大环境之下，各大厂商们陆续停运旗下产品的行为无疑值得我们关注和深思。
事实上，如果我们再把时间往回拨一点，就会发现今年即将停运的游戏，远不止8款。
（需强调的是，以下统计的产品均选自业内知名厂商，暂无中小开发者）
01
在2022年，至少有18款游戏被厂商们放弃
据笔者的不完全统计，各大知名厂商旗下共有18款游戏产品，在去年或者今年发布了停运公告，它们的最终关服时间确定在了2022年的上半年。
在18款游戏中，网易占了6款，其次是腾讯的5款，剩下的来自各大厂商们，如英雄互娱、完美世界等等。
值得一提的是，B站的两款代理游戏都是在近期接连宣布停运。
具体细看，在网易停运的6款游戏里面，《幻书启示录》和《黑潮之上》的成绩表现无疑是最好的。前者上线首月的流水破亿，后者则曾进入iOS畅销榜前14的位置。
但在之后的一年运营里，它们的收入都成断崖式的下降，截止到关服之前，畅销榜上的排名都跌至了600名开外。
除了以上两款腰部的二次元游戏之外，网易也停运了一些在细分赛道表现不佳的产品。
譬如说，自走棋品类的《战三国八阵奇谋》和体育竞技类的《绿茵之巅》，还有两款2017年上线的老游戏《魔法 *** 目录》与《光明大陆》。
近几年来，网易一直在找细分赛道上的市场空间，砸了很多钱，也立了很多项目。这其中不乏有一些比较成功的例子，如《第五人格》《王牌竞速》等。
有成功，那么必然也会有失败。而及时停运那些没能得到市场认可的产品，对于网易来说，不失为一种节省资源的好手段。
在腾讯方面，今年最知名的停运产品无疑就是《QQ堂》了。
它于2004年上线，至今已经运营了17年之久，对于不少80后、90后的玩家来说，这可能是童年接触到的第一款游戏。
在《QQ堂》发布停运公告当天，相关话题便冲上了微博的热搜榜，许多玩家都在评论区里面留下了自己的不舍与怀念。
事实上，当我们抛开情怀的加持，再去审视这款产品，会发现《QQ堂》的停运是个必然的结果。
一方面，随着移动端的兴起，游戏的用户大量流失，再加上外挂横行，已经不复从前的热度。另一方面，游戏的内容也逐渐显得疲态，距离最近的一次更新优化，还停留在了2020年7月。
除了《QQ堂》以外，腾讯在今年还准备停服一款自研的产品《战歌竞技场》和三款代理的产品：恋爱换装的《云裳羽衣》、社交桌游的《饭局狼人杀》以及竞速端游《极品飞车OL》。
其中大部分的停运，都是因为市场表现没有达到预期，或者是在细分领域上已经有统治力的头部产品。
那么腾讯选择收缩战线，将更多的资源倾斜给有潜力的产品，显然是个合理的选择。
比起两大头部游戏厂商的果断止损，别的厂商在游戏停运上的决策无疑要谨慎很多，更多时候是一种不得已的选择。
从表格上我们也可以看到，《火炬之光》与《一起来飞车》两款游戏的运营时间分别为5年和7年，这对于手游产品来说，俨然已经来到了生命周期的尽头，停服是最终的归宿。
而另外还有三款海外代理游戏，在国内市场表现不佳的前提下，它们与研发商签订的代理合同也即将到期。因此只能选择停服，告别中国玩家。
值得一提的是，星辉自研的女性向游戏《少女的王座》。它最早在港澳台上线，随后登陆内地市场，在女性玩家群体中拥有一定的知名度。
但由于商业化设计上的欠缺，《少王》的市场表现并不好看，在国内iOS畅销榜上最高位于65名。
事实上，从去年9月便传出制作组离职的消息，游戏最近的版本更新也停留在了2020年7月。到了今年的1月19日，官方发布了台服的停运公告，而国服暂无下架消息。
综上所述，虽然2022年才刚过四分之一，但至少已经有18款游戏产品被各大厂商们放弃乃至停运。
这在一定程度上反映出了，在行业风向逐渐收紧的当下，厂商们的运营策略也变得更保守，对于一些不达预期表现或者生命周期到达末尾的产品，往往会果断选择停运止损。
假如，我们再回头去看整个2021年游戏的停运情况，这种感觉会更明显。
02
在2021年，厂商们停运下架了超过75款游戏
据不完全统计，在过去的2021年中，业内大厂们停运下架了超过75款游戏。其中腾讯占了46款，网易占了15款，B站等其他大厂占了14款。为了方便大家理解，下面笔者将根据厂商来分别整理叙述。
1. 腾讯（46款）
在过去的2021年，腾讯至少下架了46款游戏，其中不乏有一些知名爆款。
比如，曾经被寄予厚望的《堡垒之夜》，在2018年开启免费测试之后，腾讯一直想要靠它来统一国内吃鸡端游市场。可惜事与愿违，随着测试的热度消退，游戏的用户也在不断流失。
然而更致命的是，《堡垒之夜》迟迟未能拿到版号。在没有收益的情况下，腾讯坚持运营了三年之久。最终到了2021年10月，他们还是发布公告将结束测试，关闭服务器。
再比如，曾经辉煌风光过的《龙之谷手游》。游戏于2017年上线，依靠着端游IP的影响力和出色的游戏品质，一度拿下iOS双榜前3的良好成绩，注册玩家数达到千万级。
好景不长，在之后的运营中游戏的热度和流水不断下降。而腾讯内部似乎也放弃了这款产品，从2019年7月开始就没有更新大型活动，随后在2020年末更是推出了《龙之谷2手游》。
再加上与代理方的合约到期等问题，所以游戏于去年6月正式宣布停服。
除了知名的爆款产品以外，另一个值得我们关注的点便是：在下架的46款游戏中，带有公益科普性质或者来自中小开发者的产品占了16款。
这其中有6款是来源于“追梦计划”的游戏产品，该计划旨在用游戏传递社会的正向价值，肩负起文化传承的重任。
因此，我们可以看到里面的产品主要是科普类和公益类游戏。
譬如，专为视觉障碍群体设计的《见》和《长空暗影》；用于科学教育的《电是怎么形成的》《纳木》；还有传承文化的《画镜长恨歌》与《佳期：团圆》。
这些带有特殊文化属性的游戏产品推出之后，受到了玩家群体的一致好评，在TapTap上的评分也一直维持在9分以上。
剩下的10款游戏则是来自于“极光计划”，是一个由腾讯主导，为小型游戏工作室开展的扶持计划。同时，它也为优质的独立游戏产品提供一站式的服务体系。
因此，我们也能看到里面的游戏气质都比较独特。既有主打语音社交的《风暴岛》，也有解密冒险的《记忆重构》《影子里的我》，还有休闲竞技的《闹闹天宫》，像素沙盒的《砖块迷宫建造者》等等。
虽然以上这些产品，从市场成绩的角度上看，算不上成功，甚至还有一些冷门。
但从另一方面来看，无论是公益科普类游戏，还是“小而美”的独立作品，它们都为玩家带来了一种区别于主流游戏之外的独特游戏体验。
所以，即使游戏下架之后，却依然在一部分玩家群体心中留下了不可磨灭的痕迹。在这一点上看，它们无疑是有价值的。
2. 网易（15款）
具体来看，这10款游戏大多数都已经来到了产品生命周期的末尾，像是《实况俱乐部》《天下HD》等，更是运营了7年之久。
而这两者也是表格里面市场表现比较好的产品。前者《实况俱乐部》，上线的第一年基本维持在了iOS畅销榜前100的位置。对于“体育竞技”这个小众的品类来说，它算是不错的腰部产品。
后者《天下HD》则是网易曾经端转手的代表作品之一。
继承“天下”这个IP之后，游戏有过一段时间的热度。后来2016年《天下手游》的上线，逐渐挤压着《天下HD》的生存空间。到关服之前，游戏在iOS畅销榜上已经跌至900名左右。
而其他产品，基本上也是因为市场表现不佳惨遭清退。
除了老产品之外，网易在2021年也停运了5款上线时间不到两年的年轻产品。
事实上，这一批产品从题材或者玩法上看都具备一定的创新要素，例如主打海岛冒险MMO的《海岛纪元》、肉鸽+TPS的《弹幕枪王》等等，只可惜它们都未能得到市场的认可。
其中最值得一提的是《故土》这款游戏。
它是网易开发的第一款MMO开放世界冒险的游戏，同时支持PC与VR两个平台。游戏最大的特点在于，具有真实物理模拟技术的超大世界无缝地图，以及丰富的动植物生态和天气系统。
在推出之后，游戏并没有引起太大的市场反响。主要是因为当下的VR技术尚未成熟，所以无论是用户群体，还是实际体验，都有不少局限之处。
坚持更新了几个版本之后，《故土》在2021年6月正式停运。网易在VR平台上的首次尝试，也就这样匆匆落下了帷幕。
3. 其他大厂（14款）
在14款停运游戏中，B站的游戏占据了9款，而且主要都是二次元游戏。
需要注意的是，《万物启源》《一血万杰》《方舟指令》和《妃十三学园》这4款游戏，它们停运是因为跟版权方签订的代理合同到期。
这其中，《万物启源》和《方舟指令》都曾取得过iOS畅销榜前50的良好成绩，拥有一定的市场潜力。
而B站的另外5款产品都是因为市场表现未达预期，只能停服下架。
完美世界方面，它们在2021年6月宣布停运，由海外工作室Cryptic所制作的MMO动作RPG游戏《万智牌：传奇（Magic: Legends）》，当时游戏仅公测3个月。
据公告所说，停运是因为游戏没有达到预期目标，并以此吸取经验教训，从而改进未来其他的开发工作。
《Magic: Legends》是Cryptic在2011年被完美世界花费3500万欧元收购之后，推出的第二款产品。游戏开发历时7年，曾一度登上过2019年TGA的舞台，可以说是被完美寄予厚望。
而《Magic: Legends》的折戟沉沙，或许成为了压死骆驼的最后一根稻草。
完美在去年12月以1.25亿美元的价格，出售其海外资产给了发行商Embracer Group AB，并且通过此番交易带来了可观的投资收益。
或许放下包袱的完美世界，在今年能够迎来新的发展机会。
表格上的另外几款游戏，《#COMPASS 战斗天赋解析系统》《先锋英雄：造物法则2》《咔叽探险队》，基本都是因为亏损而不得不停止运营。
最后值得一提的是，由网易研发，朝夕光年运营的《终结战场》（曾用名 终结者2：审判日）。
游戏于2017年底上线，在短短一个月的时间内，全平台用户量就达到5200万，首日DAU就达到150万。与此同时，网易还把它推向了海外市场。
到了2018年1月底，《终结者2》全球用户量破亿，3月底达到1.5亿，6月底则飙到2亿。随后在2019年8月，《终结者2：审判日》改名《终结战场》，并在2020年转由字节跳动旗下朝夕光年负责运营。
然而随着《和平精英》在国内市场的壮大，不断挤压着《终结战场》的生存空间，就算后续朝夕光年在游戏内推出了大量多元化玩法，却仍旧难以挽回颓势。
最后在2021年10月，游戏正式下发了中国大陆地区的停服公告，但目前海外依旧保持着运营。
03
游戏停运背后：厂商们的节流过冬
“这些游戏的停运意味着什么？”
整理完数据资料之后，我一直在思考这个问题。
对于游戏玩家而言，或许是失去了一件倾注了心血，花费了时间的东西，又或许是告别了一位陪伴已久，拥有许多回忆的朋友。但无论是哪种，都不是件能让人开心的事情。
对于游戏厂商而言，这种感觉显然还要更残酷和难受一些。
停运游戏，不仅放弃的是游戏在立项、研发和运营中所花费的时间、金钱成本，而且也意味着要放弃它所积累起来用户盘子，下一款游戏又要从零出发。
特别是买量成本与研发成本越来越高的当下，一款新游戏的上线，其背后可能是数十人乃至数百人团队持续两三年的努力成果。
由此可见，游戏停运是厂商不愿意看到的事情，不过这也是不得不去做的事情。
主要是因为，如今资本遇冷，游戏行业的整体环境都发生了变化。
去年一些新出的游戏长线营收都不够可观，并且由于版号未定，许多新品也暂时无法上线，再加上玩家们对于游戏内容和品质日益增长的需求，这些都给厂商们带来了不少的挑战。
那么，适时收缩产品战线，停运下架一些市场表现不佳的游戏，将更多的资源聚焦在重点产品上面，无疑是个更合理的策略。
结合年前完美世界与心动网络的裁员消息，也不难看出，勒紧裤腰带过冬已经成为了越来越多的游戏厂商们的共识。
在这样的风向之下，或许2022年会有更多的游戏产品黯然消逝在我们的视野中。
但无论如何，我跟所有游戏人一样，都希望这个寒冬能够尽早结束。
