本
文
摘
要
2020年6月，普洱澜沧古茶股份有限公司拟通过公开发行方式登陆深交所。根据招股说明书，澜沧古茶此次计划发行股份拟募集6.28亿元资金，这也意味着国内A股市场“茶”概念股越来越近，茶叶企业不断拥抱资本市场。
此次普洱澜沧古茶冲击IPO，不仅是澜沧古茶品牌从偏僻的山间走向全球的一个表现，更是普洱市融入我省打造世界一流绿色食品品牌，助力千亿云茶产业的一个缩影。
澜沧古茶的不断发展，其品牌核心在于产品，产品品质原料是基础、工艺是保障，秉承理念，靠着五十余年不断探寻茶山、搭建茶农经济合作社、建立产品企业高标准。澜沧古茶在不断获得市场肯定的同时，积极推动产业升级，推动乡村产业振兴，展现品牌力量。
重塑品牌：打造澜沧古茶健康茶生活专家
近年来，澜沧古茶坚守“匠心持守真味 奉献健康好茶”的经营理念，始终致力于打造出消费者信赖的知名品牌，并努力构建“健康茶生活专家”的品牌形象，开启全新品牌赋能阶段，踏上了打造中国茶百年品牌的新征程。
跨界创新，打造“茶+”新模式。结合不同地区的特产性食养品种，研创健康食养特色产品，包括陈皮普洱、橘红普洱等。特别是茶妈妈陈皮普洱，因贴近市场大众对健康、保健、快捷的需求，广受好评，创造了中国茶产业全新的市场增长点，获得了2019年世界茶业大赛普洱茶金奖，成为了《航天级食品新会小青柑皮普洱茶》标准制定者。
如今，澜沧古茶顺应消费者高端化、细分化的需求，继承传统，又注重创新，已布局完成传统茶和快消茶两大领域，以全新的姿态开启健康茶生活新时代。
以文化营销提升品牌美誉度
每年春季探访茶山“回家之旅”、夏季“红五月”全国热闹开业潮、秋季“羊城金秋”欢乐聚、冬季“情暖万家”送温情等活动，在推广普洱茶文化价值和品饮价值的同时，巩固凝聚了一群忠实的茶友。春季“回家之旅”活动已举办多年，活动规模和参与人数不断壮大，是“中国茶事样板十佳”。
独家策划了“大师在中国”系列文化艺术活动，邀请杨丽萍、吕思清、萨顶顶、郎朗、马艳丽等国际知名人士跨界交流，向全球推崇“世界茶、中国味、古茶美”的东方传统艺术茶生活。
2020年，澜沧古茶正式与中国女排达成合作，成为中国国家女子排球队官方茶品牌、中国国家女子排球队官方供应商；品牌与电影《夺冠》成为合作伙伴致敬“中国女排精神”，茶妈妈小青柑携手央视、优酷独家冠名心理学实验纪录片《幸福实验室》，借助优质节目提升品牌知名度。而澜沧古茶的品牌声量，也在一次次的传播中得到扩大，品牌美誉度大幅提升。
以茶富农，技术扶贫
澜沧古茶每年送技术下乡，为茶区合作社、茶农提供从茶树种植、茶园管理、茶叶加工等技术支持以及有关培训，已累计为全市茶农举办各种技能培训数万人次，组织合作社参加技能大赛，为普洱各茶产区的茶叶原料质量提供技术保证，帮助数千户贫困茶农脱贫致富。引进项目，助力脱贫。
1998年以来，澜沧古茶为茶农发展优质茶园、技术培训、修路、助学、修建饮水工程等方面，累计投入超过1650万元。
2019年整年，通过项目运作，全年收购茶农鲜叶超200万元，直接带动项目区建档立卡户736户2688人，实现茶叶增收每户约2700元。加大投入，回报社会。
在消费升级、渠道多元化发展的当下，澜沧古茶不仅通过产品升级扎稳品牌发展基础，也通过营销创新、多元传播等方式，守得住经典，追得起潮流，促得进乡村发展，逐渐塑造起有担当、有作为的品牌立体形象。
