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要
红餐智造局--原创编辑
和府捞面
via：容品牌
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我们主要围绕和府的王府文化进行了视觉资产的缔造，通过“内功外化”的方式，巩固和府捞面的品牌优势。
缔造品牌视觉资产 —— 王府文化可视化
1、品鹤IP：
从和府捞面已有的相对混乱的视觉表达中选出“鹤”，集王府血统和长寿美好寓意的鹤，是过去能用，现在能用，将来还能用，至少能用 100 年的IP。将鹤拟人化，设计出有态度，有追求，身份高贵的一品鹤，展示出和府独有的拥有皇室血统的专业态度。手里端着的砂锅则是暗含了“养元气”的品牌理念，这就把鹤公有资产私有化了。
2、色彩识别：
以一品官朝服的蓝色作为和府品牌的色彩识别。蓝色给人以尊贵奢华、冷峻威严的感受，佐证高品质身份定位。蓝色在心理学上给人以静谧的感觉，更符合人在潜意识中对健康的认同感。
3、团纹识别：
鹤 × 王府如意纹样结合，以极具视觉冲击力的印章式团纹，宣告王府身份。
4、造型识别：
借力“砂锅”为和府捞面赋能，用砂锅的“锅气感”传递健康，为和府捞面的产品提供购买理由。
5、信任状：
用王府花窗跟产品信任状做结合，制定高端面食标准。和府捞面就是最高端的面食品牌！形成一种不容置疑的态度。
打造和府文化IP战略 —— 从王府搬到宫廷
提案现场中，和府李总也表达了进一步的意愿：希望我们继续向内深挖，找到属于和府的“关键词”。
在快餐行业大多还是“快吃快走”的状态时，和府率先以“东方文化+健康理念”的文化加持，从文化自信的角度拉升了一个境界。这是和府的最根本的成功之道。来和府，冲的就是一个“高品质”。于是我们对和府捞面提出了一个大胆的建议：将和府的文化 IP 战略从“王府”搬进“宫廷”。
宫廷拥有更大的文化能量包：我们从小就读历史课本，看宫廷剧，而王府则相对匮乏。如果说王府文化是座“银山”，宫廷文化就是“金山”，“借力银山不如借力金山”。
宫廷只是逻辑认知上的文化占位，不是要做成真的宫廷装修，宫廷文化不是复古还原，需要老戏新唱。它只是我们的命题，还需要用美学来解题。
答案=认知（逻辑命题）× 美学（设计演绎）= 宫廷文化的当代解构设计(老戏新唱)。
结案复盘思考：
每个国家，都需要宫廷文化的品牌，它代表了国家的繁荣富强和延绵不绝，同样在中国的面食品牌里，也需要宫廷级的代表，我们希望这个品牌是和府，如果和府有一天开到国外，有人介绍和府捞面时能说到：这是来自中国的一个面食品牌，是中国宫廷文化的品牌。那么和府捞面就是有了巨大的品牌价值。
