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本届进博会消费品展区，全球十大化妆品巨头齐聚，与上几届相比，观众明显感到巨头们掘金“他经济”的声量大起来。企业带来一众男性专用美妆、洗护新品，前来进博会投石问路，成为消费品展区一道“别样风景”。
连续参加五届进博会的联合利华在消费品展区设两大展台，总面积超过1000平方米，为历年最大。本届进博会上，他们带来“进博首秀品牌”PROUDMEN——一个专为职场男性打造的香氛护理品牌。
工作人员告诉记者，品牌2007年创始于日本，连续四年上榜日本亚马逊、日本乐天等男性香氛护理品类榜单，并获得品类第一。“它可以喷在西服、衬衫上，淡淡的香气不妨碍消费者使用其他化妆品。”
据悉，该产品预计明年就可以在中国上市，也将成为国内首款专为男士西服打造的香氛喷雾。
联合利华展台的PROUDMEN品牌展位。
联合利华在本届进博会上共展示20余家品牌，旗下个人洗护品牌多芬今年带来多款男士个人洗护新品。
一款多芬MEN+CARE二合一沐浴露，将洗面奶和沐浴乳功能二合一。工作人员介绍，虽然一般来说，男性会比女性在洗澡上花更少时间，但这并不意味可以“草草了事”，这款“二合一”，洗面奶成分唱了主角，对消费者来说，可以让皮肤得到更多呵护。
日本资生堂展台今年是第四次参加进博会，展台上，22大人气品牌，超过40款新品集体亮相。今年夏天，资生堂专为亚洲青年男性打造了新奢护肤品牌侍刻（SIDEKICK），本届进博会上，侍刻趁势发力，共带来2家全球首秀新品和8款畅销产品。2款全球首秀新品为侍刻复合精华平衡啫喱和侍刻复合精华焕颜乳，预计将于明年上市。
“近年来，男性的美丽意识与以前相比有了很大提升，潜力巨大的中国男士护肤市场将成为侍刻品牌的重点。”资生堂中国男士产品业务部部长阿南徹说。他还表示，已经上市的明星洁面产品“净油棒”，今年首度参与天猫“双十一”，便已位列开门红成交TOP20男士护肤品牌。
日本资生堂展台上的侍刻品牌展位。
雅诗兰黛旗下的护肤品牌朗仕（LAB SERIES）进入中国市场已经有10年，如今正步入爆发期。本届进博会上，品牌首次带来全系列产品，涵盖基础保湿、控油、抗衰老三大男士护肤领域。现场工作人员表示：“该品牌的产品单价低则200多元一瓶，高则800多元一瓶，后疫情时代我们发现，无论哪个价位的产品，销售都要高于疫情前。一方面是由于疫情，境外消费回流到国内，另一方面，随着95后、00后成为美妆消费主力人群，相比他们的父辈，年轻人更愿意为提升颜值买单，为悦己消费买单。”
雅诗兰黛展台的朗仕品牌展位。
权威机构统计数据显示，2021年中国男性护肤品市场规模为99亿元，同比增长23.8%，整体呈较快发展态势，预计2023年将突破160亿元。业内人士指出，相比于女性化妆品市场，男性化妆品市场尚处于蓝海，潜力巨大，有待进一步挖掘。
曾几何时，“大宝天天见”广告语中的“大宝”，是初代国产男性化妆品品牌的代表，而如今，面对这片蓝海，本土企业似乎还有点后知后觉。进博会上传出的这一信号，提醒本土企业可千万别错过商机。
题图来源：图虫 图片编辑：笪曦
来源：作者：吴卫群
