本
文
摘
要
闻道春还未相识，走傍寒梅访消息。就如何激活当前家电市场的角度看，不管是产业政策还是落地动作，绿色智能仍是主要发力的方向、价格让利仍是重要力量。随着ChatGPT的火爆，人工智能也将迎来格局激变，这又将给家电智能化和套系化带来新的惊喜。但是，互联网电视的“套娃式”收费、无法内置看电视软件等问题，仍然难以解决。在新赛道的选择上，华为被认为造车动作更进一步，小米争取明年量产汽车；还有清洁电器品牌石头科技或进军投影仪、洗衣机等传统家电领域。
对于新年的春季市场，家电领军企业已经开启了激烈的终端抢夺：海尔智家瞄准下沉市场升级；美的集团与苏宁易购敲定240亿元年度合作大盘；容声冰箱以百万基金启动百万家庭改造计划，还有京东家电专卖店的星火计划大会，都让行业显得格外热闹。战略层面的企业动作也不少，格力牵头打造千亿规模预制菜装备产业联盟获得珠海支持；长虹格润挂牌“新三板”，长虹控股集团多元化频结硕果；厨电企业华帝股份和老板电器相继布局数字化厨电，新赛道和产业升级均有发力。
与多数领军者稳健的步调相比，也有不少企业多了几分落寞：比如多事之秋的国美电器，既有上海国美电器因拖欠装修款被列为失信被执行人，而且累计被强制执行超3亿元；仍处于亏损的苏宁易购遭遇旗下家乐福中国“清卡”风波，公司创始人之子张康阳还被建行跨国追债；重启IPO的纯米科技，如今难以绿色“小米依赖症”；日企夏普7年来首次预亏，正在计划裁员和岗位调动。步入新周期的家电行业，虽然迎来外部环境的向好，但一线市场的争夺和挑战仍然不小，也持续倒逼企业加速转型发展。
发改委再推碳达峰，各地促绿色智能家电消费
最新印发《2030年前碳达峰行动方案》提出，将碳达峰贯穿于经济社会发展全过程和各方面，重点实施“碳达峰十大行动”，包括能源绿色低碳转型行动、节能降碳增效行动、绿色低碳科技创新行动等，继续积极稳妥有序推进能源绿色低碳转型。
在家电行业，绿色低碳和智能化早已是转型两大方向，除了制造端的智能绿色升级，消费端同样在激活和释放动能。近日，江西组织开展绿色智能家电消费促进促销活动；烟台启动“2023烟台智慧家电消费季暨卡萨帝体验展”，联合高端智慧家电卡萨帝，以“绿色+智能”激发家电消费新动力。
套娃式收费惹争议，智能电视不能“看电视”
针对近段时间智能电视机“套娃”式收费现象，干扰了互联网电视行业传播秩序，引发群众不满和舆论关注的现象。中国网络视听节目服务协会互联网电视工作委员会联合多家公司，对规范开展互联网视听节目服务提出倡议，希望规范智能电视收费行为，促进行业高质量发展。但实际上智能电视乱收费现象早已屡见不鲜，因涉及企业利润，也成为“老大难”。
对于互联网电视没法“看电视”的情况也被社会关注。辽宁广电局已就政协委员有关“互联网电视强制安装电视节目收视软件”的提案作出答复，就其提出的“强制互联网电视内置收看电视的软件，不可删除，方便受众使用”建议，回复称“在目前的政策条件下，尚不具备执行提案所述建议的条件。”这也意味着互联网电视短期仍无法更好满足“看电视”的需要。
海尔智家下沉市场春季启动：深化数字转型
天猫优品打响海尔智家下沉市场首战，随后京东专卖店、苏宁零售云等渠道陆续全面开启。期间，海尔智家明确今年下沉的策略主线：以无边界链群升级强化客户体验及推力，以零售转型升级深化用户体验及拉力，以数字化升级业务效率及张力，并进化至最小颗粒度，从数字化迈向数智化，实现模式、体验、效率的全面升级，引领下沉市场转型升级。
近年来，下沉市场成为中国家电增长新引擎，也成为各大企业、平台开辟增量的新赛道。作为行业布局下沉市场的先行者，海尔智家通过零售及数字化转型等主动变革，在2022年达到行业4倍速增长，用户满意度99.9%，高端占比提升13%，市场份额行业第一。从海尔的战略看，不但占得先机，还实现了可持续发展。
美的成可持续发展标杆，牵手苏宁发力火三月
2022福布斯中国可持续发展工业企业TOP50发布，凭借在绿色制造、碳中和、可持续发展、ESG建设等方面的稳健表现，美的集团被评为年度可持续发展工业企业的行业标杆。同时，美的集团与中建八局签署了战略合作协议，双方将在基建工程、智慧楼宇、智慧园区、光伏储能、库卡机器人、医疗自动化、智能家居等多个领域开展全面深入的合作。
在市场端，借助家电消费市场打响“开门红”后，美的与苏宁易购召开2023年度合作会议，同时宣布启动“火三月”大促，确定240亿元合作目标，抢先拉开新一年家电家装焕新帷幕。面向2023年，美的与苏宁将以服务用户为导向，聚焦全品类产品供应，发力高端家电，强化线下场景体验，推进爆款单品打造，全面满足消费者需求。这也折射出美的集团对今年市场的信心和野心。
格力预制菜赛道起飞？珠海支持千亿产业联盟
日前珠海市长黄志豪公开表示，今年全市将大力发展预制菜产业，顺应当前全国性农产品冷链物流建设的 *** ，支持格力电器牵头打造的1000亿元规模预制菜装备产业联盟，推动预制菜在珠海“接二连三”（接第二产业、连第三产业）的效应。
早在去年9月，格力电器董事长董明珠就借广东省庆祝2022年“中国农民丰收节”活动的机会，正式宣布格力电器携手广东省农科院、广东恒兴集团京东物流等单位共同筹建广东省预制菜装备产业发展联合会，去年12月，珠海格力预制菜装备科技发展有限公司正式成立。利用制冷产品全链路优势布局，格力电器驶入预制菜新赛道，随着 *** 的支持，格力电器或将持续深耕这一赛道。
多领域居行业第一，海尔空调推可变分流科技
2月1日海尔空调紧锣密布在全国各地启动第三届“健康空调节”。时隔10天，2月11日海尔空调“风起东方”海尔空调2023年新科技发布会暨海尔健康空调节启动仪式召开，发布颠覆性新科技——可变分流科技。这是行业内首次对传统制冷系统设计做出的重大改变，攻克空调制冷制热效果不能同时兼顾且达到最优效果的世界难题。
此外，海尔空调还推出洗空气、射流匀风、除菌自清洁等新科技，以及劲爽空调、星云系列空调、智墅家全屋智慧空气方案等新产品、新方案。第三方监测数据显示，2022年海尔空调在多领域居第一名：连续两年线下零售量份额实现TOP3第一高增且唯一正增；海尔智能空调居行业第一名，且零售量、零售额份额双升、是TOP3第一高增；海尔除菌空调持续增长，稳居行业第一。
长虹格润挂牌“新三板”：绿色产业链闭环
全国中小企业股转系统公告显示，长虹控股集团旗下四川长虹格润环保科技股份有限公司的挂牌申请获得批准，并于当日起挂牌。至此，长虹控股集团在资本市场形成“6+2+1”的新局面，即6家上市公司（四川长虹、长虹美菱、长虹华意、长虹佳华、长虹能源、中科美菱），1家科创板首发过会待上市公司（华丰科技），2家新三板挂牌公司（长虹民生、长虹格润）。
这意味着长虹控股集团“资本航母”再添新军，同时长虹控股集团产业链布局的不断完善。围绕家电主业向上下游延伸，长虹集团培养长虹华意、爱联科技、长虹能源等产业冠军与产业小巨人，带动上下游企业完成产业升级，完成生产到产品终端的绿色产业链的闭环。而家电回收的痛点与堵点，也随着长虹格润的运作被打通。
容声冰箱百万家庭改造计划：落地家居定制
容声冰箱发起“百万家庭改造计划”正式启动。第一波活动至3月15日，在全国各大门店购买容声WILL无边界系列605冰箱的消费者中，选出100位签订“百万家庭改造计划”的客户，为其提供高达10000元的装修基金，帮助他们实现定制家居的梦想。
40年国民品牌容声冰箱始终以广大用户的健康、智慧生活为导向，紧跟用户对于生活需求的变化，在产品创新升级的道路上不断进阶、突破自我，为千万家庭带来集鲜享美食、厨居美学于一体的高品质生活体验。从容声WILL无边界系产品，到此次发起的“百万家庭改造计划”，将通过融入消费者前端家装的方式，将更加精致、舒适的生活带入千家万户。
ChatGPT成为冲击波：人工智能大变局
随着人工智能对话机器人ChatGPT引发的热议愈演愈烈，科技圈正在迎来大变局。微软宣布推出由ChatGPT支持的最新版本人工智能搜索引擎必应和Edge浏览器。微软首席执行官表示，“搜索引擎迎来新时代”。谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊紧急宣布人工智能对话式机器人“Bard”（吟游诗人）正在内测。
中国企业也在积极入局，期望抢占风口：百度宣布将于3月在中国推出类似ChatGPT的人工智能聊天机器人“文心一言”；阿里达摩院牵头的类ChatGPT对话机器人正在研发中，目前处于内测阶段；京东宣布推出产业版ChatGPT，命名“ChatJD”；腾讯华为公布多项人机对话专利，这一划时代趋势谁将引领，值得期待。
华为造车再进一步，小米汽车明年量产
有消息称，华为智能汽车解决方案BU（即华为车BU）正迎来多项人事调整。其中，华为车BU COO、智能驾驶解决方案产品线总裁王军已被停职，而华为车BU CEO余承东将独掌智能车业务。尽管王军是否被停职还不得而知，但可以确定的是，支持华为造车的余承东在华为车BU中的话语权将增加，而华为此后是否会选择造车也成为业内关注的焦点。
与华为造车的不确定性相比，小米造车早已提上日程，并高调确定目标。小米投资者日当天，雷军表示除了继续关注高端手机，还提到对于从零到一的汽车项目，将持续强化组织建设和流程管理，继续关注研发、质量和供应链。雷军还表示小米造车的未来目标是争取15-20年内进入世界前五，小米的优势在于电子技术和用户体验上，2024年出车时间刚好。
华帝股份建数智化工厂，加速产品结构调整
华帝股份发布公告，为进一步完善产业布局、提高产能效益，公司拟与中山小榄镇 *** 签订《投资合作协议》，协议约定公司将在小榄镇投资建设华帝厨电数字化智能化产业园项目，主要从事研发、生产、销售油烟机、燃气灶以及热水器等厨电产品。项目拟投资12亿元，规划建设数字化智能化示范工厂。
华帝股份项目拟通过新建厨电数字化智能化产业园项目，实现智能生产、智能仓储、智能物流产业链模式，构建数字化、智能化、自动化的工业4.0标杆示范制造基地，加速公司业务链向数字化和智能制造转型。通过助力高端厨卫电器产品的结构调整，满足转型升级和高端化业务发展需求，释放出华帝转型的决心。
老板电器揭牌研究院：开数字厨电新局
厨电行业与数字科技的不断融合，正催生出新的业态与模式。近日，老板电器数字厨电研究院成立仪式正式举行。在公司三年战略开端之年的2023年，数字厨电研究院的建立，将全面整合研发、营销等相关资源，与各研发中心、团队形成全国性布局，支撑老板电器数字厨电品类及相关生态发展。
去年老板电器就顺应时代发布“数字厨电”，旨在打破传统制造业离用户端较远的形态，用数字化技术，将众多厨电单品联系在一起，由点成面、成网，并且能通过设备间的协作创造出无数新的场景，完成数字经济对实体经济的赋能。而数字厨电研究院的成立，将进一步加快老板电器的科研成果转化，开创属于未来的厨房烹饪生活方式。
石头科技进军新领域，纯米科技重启IPO
有消息称，拿下2022年国内扫地机器人线上单品“全网销量第一”桂冠的石头科技拟扩充新产品线，计划推出投影仪、洗烘一体洗衣机等。此前，石头科技已经拿到投影仪系统软件的相关专利，而且在清洁领域具备科技优势。石头科技方面未作出答复，不过其股价大涨超7%。
另一互联网家电企业纯米科技在“撤回辅导备案”4个月后，再次向资本市场发起冲击。同样的程序流程，还是在上海证监局备案，只是辅导机构由招商证券换成了广发证券。对于难解“小米依赖症”，品牌发展困于电饭煲品类的纯米科技来说，引发行业最多讨论的是“上市成功率”和“如何行稳致远”的问题。
三大渠道喜忧不同：京东进击国美苏宁被困
革新引领，价值共创为主题的京东家电专卖店星火计划合作伙伴大会开启。海尔、海信、TCL、松下、西门子、奥克斯等几十个国内外主流家电品牌，箭牌、九牧、松下、希箭、四季沐歌等家居家装品牌，以及来自全国各地的超过1万名家电专卖店店主，共同探讨零售转型下的健康可持续经营之道。美菱全无间冰箱，长虹8K旗舰机王携CHiQ ME新物种亮相，打开家居家电融合场景新想象。
处于“多事之秋”的国美电器，情况却愈发不容乐观：上海国美电器拖欠装修款被列为失信被执行人；国美电器有限公司、永乐（中国）电器销售有限公司新增一则被执行人信息。执行标的1.25亿余元，执行法院为上海金融法院。目前，国美电器有限公司存在多条被执行人和股权冻结信息，被执行总金额超3亿元。
此外，苏宁易购近日也被推上舆论风口浪尖：一是旗下家乐福中国超市“倒闭”传言四起，在过去的1月间引发的消费者排队“清卡”事件，波及全国各地的市场。二是苏宁创始人张近东之子、国米俱乐部主席张康阳，因未偿还建设银行超过3亿美元的欠款，遭遇全球被追债。加上2022年年报显示营收下滑、利润亏损的状态，让苏宁易购的未来挑战更大。
夏普预亏计划裁员，LG研发碳减排技术
据外媒报道，夏普下调2022财年业绩预期。反映主营业务盈利情况的营业利润从此前预期的盈利250亿日元(约合人民币13亿元)，下调为亏损200亿日元(上财年为盈利847亿日元)，销售额从2.7万亿日元下调至2.55万亿日元。营业亏损为陷入经营危机的2015财年后7年来首次。为改善业绩，夏普还计划实施裁员和岗位调动
韩系企业LG近日发布整个集团层面的《温室气体净零排放（NetZero）特别报告》，表示将在2030年前投资3.4万亿韩元（约合27.3亿美元）进行碳减排新技术研发，提前于2050年实现温室气体净零排放。为此，将加快主要子公司向100%可再生能源的能源转型，并制定碳中和战略，并加强对相关活动的监测。
新风净化类产品待升级，传统家电质量尚好
2022年三季度苏州市场监管局对家用新风净化机产品实施了质量风险监测，从电商平台采集家用新风净化机产品10批次。PM2.5净化效率到A级别的占比近70%，风量达到标称值的95%及以上的占比80%。不过，2022年济南市市级监督抽查流通领域空气净化器产品5批次，抽查未发现不合格项目。
苏州对液晶显示器产品质量市级监督抽查中合格率为100%，济南抽查13批次电烤箱及烘烤器具产品合格率为100%。不过，苏州对扫地机器人产品质量市级风险监测结果表明，全部10批次扫地机器人样品有4批次发现风险，总体产品问题发现率为40%，涉及的不符合项目有：硬地板除尘能力。可见，新兴品类产品品质仍需强化监管。
====
====
